Brand Leadership: pensamento estratégico e insights de marca para liderar mercados

27/01/2020

15 horas

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Brand Leadership: pensamento estratégico e insights de marca para liderar mercados

Coordenador

Marcos Henrique Bedendo

Course Attendees

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Cancelamento ou adiamento do curso

Cancelamento ou adiamento do curso

POR INICIATIVA DA ESPM: na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail processospossp@espm.br 100% do valor pago, por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso.

MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se de que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e de reservar sua estada! A ESPM se isenta da responsabilidade de quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso.

 

POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: O cancelamento deverá ser solicitado pelo e-mail processospossp@espm.br com 24 horas de antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE ou estorno no cartão de crédito, de acordo com a forma de pagamento selecionada, em até dez dias úteis. Em caso de cancelamento após o início do curso, serão devolvidos 80% do valor pago, descontando o valor correspondente ao número de aulas assistidas.

 

*O cancelamento só pode ser solicitado em até 2 dias após início do curso, após esse prazo não há reembolso.

Certificado Digital

Certificado Digital

O certificado será emitido em formato digital ao termino do curso, você receberá um link em seu e-mail cadastrado no ato de sua inscrição em até 7 dias.

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Objetivo do curso

Desenvolver marcas líderes num mercado ultracompetitivo é um desafio que as grandes empresas vivem cotidianamente. Entender profundamente o consumidor, buscar diferenciação, e construir lealdade se tornam imperativos para que as empresas sustentem rentabilidade e atinjam seus objetivos.

O curso irá abordar o branding de uma maneira estratégica e trazer discussões para que se gerem insights para a criação de valor em mercados B2C e B2B. Com teorias que estão na fronteira do conhecimento de branding, ferramentas utilizadas por marcas notórias e exemplos e casos práticos, o curso pretende qualificar o aluno nas discussões sobre marcas, e prover conhecimentos práticos que possam ser aplicados no seu dia a dia de negócios.

Para quem se destina?

Gestores ou futuros gestores de branding em empresas de grande e médio porte, de qualquer segmento. Estudantes e interessados no tema que pretendem atualizar ou construir conhecimentos estratégicos e contemporâneos sobre consumo e marcas.

O que você vai aprender

Um entendimento mais profundo sobre o processo de estratégia empresarial centrada no consumidor, onde a marca assume um papel preponderante na criação de valor. Uma capacidade de entender melhor as relações de consumo de seu mercado e ser capaz de gerar ideias que adicionem valor e possam transformar a marca com que trabalha numa referência no mercado.

Programa do curso

Entender a razão do consumidor ter se tornado o principal ponto de inflexão das organização, e com isso, ter transformado o branding num processo estratégico para as organizações. Passar a ver o branding como uma ferramenta estratégica empresarial e a marca como o principal valor da organização.

A marca é uma lembrança na cabeça dos consumidores, e para gerir a lembrança da maneira correta é preciso estruturar uma série de experiências que estejam alinhadas ao público alvo, conjunto de diferenciação, identidade e propósito da marca. Nesse aula detalharemos os elementos utilizados para a construção de marcas líderes.

Em muitos mercados, a diferenciação funcional é dificilmente percebida, e os produtos passam a ser escolhidos em função das sensações e simbolismos que conseguem projetar. Nessa aula, discutimos como se dá esse mecanismo e como adicionar valor a uma marca se valendo de experiências e das relações de auto expressão.

A consolidação de um planejamento de marca culmina na construção de uma identidade coesa e capaz de ser disseminada da maneira correta. Nessa aula será abordado modelos de identidade de marcas e técnicas e ações para construir marcas na cabeça do consumidor se valendo de estratégicas contemporâneas de comunicação e gestão de comunidades.

O consumidor mudou. É importante entender que tipo de relação ele imagina que ele deva ter com as marcas para que se possa proporcionar experiências corretas e impactantes. Em especial, será discutido o uso de técnicas de alinhamento cultural entre marca e comunidades, influenciadores e porta vozes, para facilitar o processo da construção da experiência de marca.  

Metodologia

Aula expositiva dialogada

Discussão e debates de casos reais

Exercícios de resolução rápida para estimular discussões

Quando acontece?

Dias 27, 28, 29, 30 e 31/01/2020

De segunda à sexta-feira

Das 19:30 às 22:30

Investimento


  • Valor
  • Boleto
  • R$ 1.490,00
  • Cartão de crédito
  • EM ATÉ 6X R$ 248,33

20% DE DESCONTO

NO VALOR INTEGRAL DO CURSO PARA ALUNOS E EX-ALUNOS DA GRADUAÇÃO E PÓS-GRADUAÇÃO ESPM

5% de desconto no valor integral do curso para Alunos e Ex-alunos dos cursos de Educação Continuada da ESPM

ESPM Market Place

Av. Dr. Chucri Zaidan, n° 920 - 6º andar, no Market Place Tower I
Chácara Santo Antonio - São Paulo

Hotel Parceiro

Comfort Nova Paulista

Rua Vergueiro, 2740 - Vila Mariana

São Paulo - SP, 04102-001

Telefone: (11) 2197-7600

*Informar no ato da reserva que é aluno dos cursos de férias na ESPM para ter o desconto promocional

São Paulo - Market Place

Presencial

Cursos de Férias

Aulas: Segunda a sexta-feira

Até 6x de R$ 248,33*
* Confira a tabela abaixo

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