Growth e Neurociência Aplicada ao Marketing

Aulas online ao vivo ou presenciais

Inscrições até: 10/11/2024

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*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à participação em pelo menos 75% da sua carga horária.

Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

sobre o curso

Descrição do curso

Growth Marketing e Neurociências: Aprenda como alavancar suas estratégias falando direto com a mente do consumidor!

Para quem se destina?

Para profissionais que atuam de forma direta ou indireta com marketing e adjacências que visam expandir seu conhecimento em comportamento e psicologia de consumo, compreender neurociência aplicado ao marketing e como criar estratégias de crescimento e maximização do ROI ou ROAS.

Programa

O que você vai aprender

  • Aplicação de Economia Comportamental: Capacitar os alunos a compreender e aplicar os princípios da economia comportamental para analisar e prever o comportamento do consumidor, com exemplos práticos de decisões de compra.
  • Identificação e Utilização de Vieses Cognitivos: Ensinar a identificar vieses cognitivos, como ancoragem e aversão à perda, e usar esses insights para criar campanhas de marketing mais eficazes.
  • Desenvolvimento de Habilidades de Copywriting e Storytelling: Instruir sobre técnicas de copywriting e storytelling, utilizando psicologia cognitiva para criar mensagens persuasivas e envolventes que ressoem com o público-alvo.
  • Uso de Métricas e Ferramentas Analíticas: Desenvolver a capacidade de medir o desempenho das campanhas de marketing utilizando métricas e ferramentas analíticas, permitindo a otimização contínua das estratégias de growth marketing.
  • Integração de Princípios de Neurociências: Explorar como os insights das neurociências podem ser aplicados para entender as motivações e comportamentos do consumidor, e como esses conhecimentos podem ser usados para desenvolver estratégias de marketing inovadoras e eficazes.
Módulo 1: Fundamentos de Neurociências e Economia Comportamental
  • Introdução às neurociências: conceitos básicos e relevância no marketing
  • Princípios da economia comportamental
  • Comportamento do consumidor: como a mente influencia decisões de compra
  • Estudos de caso: aplicações reais no mercado
Módulo 2: Vieses Cognitivos e Tomada de Decisão
  • Introdução aos vieses cognitivos: tipos e exemplos
  • Impacto dos vieses nas decisões de compra
  • Técnicas para identificar e utilizar vieses cognitivos em campanhas de marketing
  • Exercícios práticos: desenvolvimento de campanhas baseadas em vieses cognitivos
Módulo 3: Psicologia Cognitiva e Persuasão
  • Princípios da psicologia cognitiva aplicados ao marketing
  • Técnicas de persuasão e influência
  • Uso de elementos visuais e textuais para maximizar a eficácia das campanhas
  • Estudos de caso: campanhas persuasivas bem-sucedidas
Módulo 4: Copywriting e Storytelling
  • Fundamentos de copywriting: estratégias e técnicas
  • Storytelling no marketing: como contar histórias que envolvem e persuadem
  • Estruturação de narrativas persuasivas
  • Workshops práticos: criação de conteúdo de marketing impactante
Módulo 5: Métricas e Análise de Dados
  • Introdução às métricas de marketing: o que medir e por quê
  • Ferramentas analíticas: Google Analytics, métricas de conversão e mais
  • Como interpretar dados e insights para otimizar campanhas
  • Estudos de caso: análise de campanhas de marketing baseadas em dados
Módulo 6: Growth Marketing: Estratégias e Táticas
  • Fundamentos do growth marketing
  • Estruturação de funis de growth
  • Técnicas avançadas de aquisição, retenção e engajamento de usuários
  • Exercícios práticos: desenvolvimento de estratégias de growth
Módulo 7: Integração de Neurociências e Growth Marketing
  • Aplicação integrada dos conhecimentos adquiridos em neurociências e growth marketing
  • Desenvolvimento de campanhas de marketing holísticas
  • Estudos de caso: campanhas que utilizam neurociências e growth marketing
  • Projeto final: criação e apresentação de uma campanha de marketing integrada

Quando acontece?

Professor

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Marcel Souza

Certificado

Invista no seu futuro

Em até
x

R$

sem juros no cartão

Ou R$
a vista no boleto*, pix ou no débito.

* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

LOCAL

Onde o curso aconterá?

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1240

Vila Mariana - São Paulo - SP

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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Sem problemas, dá uma olhada nessas opções.

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SEED Program

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.