Maîtrise et doctorat en administration, avec un accent sur le comportement du consommateur par l'Institut d'administration COPPEAD / UFRJ. Maîtrise et doctorat en sciences sociales, avec spécialisation en anthropologie de la consommation, à Paris Descartes. Elle a travaillé comme cadre dans des entreprises telles que Coca-Cola, Ceras Johnson et Descomplica dans les domaines du marketing et de l'analyse. Chercheuse et professeur dans le domaine du comportement du consommateur et des marques, ses travaux ont été publiés dans des livres et des revues tels que Journal of Marketing Management, RAC, Cadernos Ebape. Elle est spécialisée dans le comportement du consommateur et plus particulièrement dans la culture et la consommation.