Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing. Aborda os tópicos relevantes de um plano de marketing. Possibilita ao estudante identificar quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização e conhecer as estratégias e o composto de marketing necessários para a obtenção dos resultados esperados.

O que é e quais são as diferenças entre criar e inovar? Os objetivos da disciplina são:

• Executar técnicas e processos para o estímulo, direcionamento e aplicação prática de processos criativos.
• Identificar conceitos, modelos e técnicas associados à inovação, com base em uma perspectiva estratégica e voltada à geração de valor e à obtenção de vantagens competitivas efetivas e sustentáveis.
• Diferenciar os tipos, graus e níveis de inovação corporativa: da inovação de produto incremental e local à inovação organizacional disruptiva e global.

Como ser empreendedor e conectar pessoas? Os objetivos da disciplina são:

• Aprofundar conhecimento sobre a prática de inovação aberta utilizada pelas corporações em diferentes contextos de inovação.
• Abordar diferentes práticas de construção de ecossistemas que fomentam inovação no mundo dos negócios tais como aceleradoras corporativas, lacunas de inovação, programas de inovação aberta, programas de intraempreendedorismo, ações governamentais pró inovação entre outros.
• Explorar a mentalidade empreendedora dentro das organizações (intraempreendedorismo), fundamental para todas as empresas, independente do porte, segmento ou tempo de mercado. Reflete sobre os fatores de sucesso de novos empreendimentos dentro de empresas já existentes.

Como estruturar um projeto de inovação? Os objetivos da disciplina são:

• Discutir a evolução histórica das metodologias de desenvolvimento e implementação de projetos.
• Compreender e diferenciar as características e aplicações das filosofias de inovação Agile e Lean.
• Explorar métodos de modelos ágeis de projetos e suas aplicações em projetos de inovação: Scrum e Design Thinking.

Como descobrir sobre o consumidor? Os objetivos da disciplina são:

• Compreender o papel da atividade de consumer insights orientando-se pelo processo de inovação e desenvolvimento de negócios.
• Entender alguns comportamentos humanos que influenciam na forma como os consumidores interagem com o mundo.
• Desenvolver habilidade criativa planejando e executando projetos de pesquisa eficazes para situações de desenvolvimento de inovações.

Como as experiências pessoais e profissionais permitem que criemos um projeto de transformação pessoal em curto, médio e longo prazos? O objetivo do relatório é focar no crescimento individual ao desenvolver um planejamento pessoal com mentoria de carreira de especialistas.

Como construir uma marca experiencial? Os objetivos da disciplina são:

• Compreender os fundamentos e a evolução da marca no processo mercadológico, explorando os aspectos relevantes à sua gestão, tais como brand equity; identidade e posicionamento de marca; elementos, arquitetura e extensão de marcas. 
• Desenvolver programas de construção e manutenção do significado e valor da marca, transformando-a em vantagem competitiva à organização.
• Aprofundar conhecimento no papel do branding para a construção de marcas com propósito e que tenham impacto nos campos/sociedades que atuam.

Como estruturar uma equipe inovadora? Os objetivos da disciplina são:

• Identificar e aplicar diferentes estratégias de liderança para a construção de times que fomente o colaborativismo corporativo.
• Definir programas de desenvolvimento de talentos voltado para a melhoria contínua, engajamento e motivação.
• Executar as melhores estratégias de negociação de acordo com o stakeholder envolvido, buscando o melhor resultado possível de acordo com os interesses iniciais

Como elaborar estratégias organizacionais pautadas em big data? Os objetivos da disciplina são:

• Desenvolver e exercitar as competências necessárias para pensar, planejar e executar projetos de inovação em prol do desenvolvimento de negócios data-oriented.

• Explorar e trabalhar análise de dados e programas de inteligência de competitiva que utilizem novas tecnologias e novas formas de processamento de informações.
• Compreender da importância do alinhamento estratégico nas organizações com as premissas conceituais dos modelos de inteligência competitiva e de Business Intelligence.

Como estruturar um negócio inovador e viável? Os objetivos da disciplina são:

• Compreender a evolução dos modelos estratégicos e de gestão, enfatizando as correlações da cadeia de valor para os acionistas e clientes.
• Explorar novos modelos de negócio, incorporando soluções tecnológicas e digitais, que apresentam impacto para diversas indústrias em muitos segmentos.
• Selecionar e aplicar estratégias competitivas para garantir um diferencial competitivo duradouro e sustentável.

Como as experiências pessoais e profissionais permitem que criemos um projeto de transformação pessoal em curto, médio e longo prazos? O objetivo do relatório é focar no crescimento individual ao desenvolver um planejamento pessoal com mentoria de carreira de especialistas.

Como planejar e medir a estratégia de marketing? Os objetivos da disciplina são:

• Entender as novas dinâmicas, técnicas e estratégias de marketing digital, no que diz respeito a criação, lançamento de manutenção de compostos de comunicação.
• Desenvolver estratégias de comunicação e negócios direcionada a crescimento exponencial (growth marketing).
• Planejar, executar e acompanhar indicadores-chave de desempenho (KPIs) em estratégias de gestão e comunicação omnichannel.

Como viabilizar um projeto inovador digital? Os objetivos da disciplina são:

• Compreender conceitos de usabilidade, design de interação, experiência do usuário (UX), os quais determinam o comportamento e as respostas das interações entre usuário e sistemas.   
• Construir a experiência do usuário em um projeto de design digital através  da criação de personas, definição de cenários para priorização de requisitos, construção de protótipos de baixa-média fidelidade e aplicação dos padrões e princípios de design para definição da estrutura de interface e interações.

Como usar a tecnologia para gerar impacto nos negócios? Os objetivos da disciplina são:

• Desenvolver o conhecimento das possibilidades que o futuro irá ofertar, os impactos na sociedade, nas pessoas, no ambiente de negócios. 
• Apresentar o que é tendência nas tecnologias para construção de negócios exponenciais como inteligência artificial, robótica, machine learning, IOF entre outras. 
• Explorar de que forma as principais tendências podem ser utilizadas como insumos e inspiração para um processo de inovação.

Como as experiências pessoais e profissionais permitem que criemos um projeto de transformação pessoal em curto, médio e longo prazos? O objetivo do relatório é focar no crescimento individual ao desenvolver um planejamento pessoal com mentoria de carreira de especialistas

Como os conceitos discutidos são articulados em um projeto integrado de impacto organizacional ou social? O objetivo do projeto é exercitar e validar a articulação dos conceitos discutidos de maneira multidisciplinar, contando com a mentoria de um especialista e apresentando para uma banca avaliadora.