A Dra. Yan Sun é Professora Associada de Marketing Digital e de Luxo na Oxford Brookes University, no Reino Unido, onde coordena o programa de Mestrado (MSc) em Marketing Internacional de Luxo. Sua pesquisa investiga como o luxo é criado, vivenciado e transformado à medida que transcende os paradigmas europeus tradicionais por meio da digitalização, da globalização e da sustentabilidade. Ela analisa detalhadamente como a mudança nos valores dos consumidores — em aspectos como autenticidade, confiança e responsabilidade — molda o consumo de luxo tanto em mercados internacionais consolidados quanto naqueles em rápida evolução.
Com uma vasta experiência intercultural na Europa e na Ásia, Yan colabora ativamente com marcas globais, incluindo Porsche, Bicester Village e Blenheim Palace. Ela é coeditora da obra Gen Z’s Fashion Revolution (Springer Nature), copresidiu a *Global Brand Conference 2026* e conta com financiamento da British Academy/Leverhulme para investigar questões de privacidade e personalização na economia da atenção. Suas análises são publicadas em periódicos de referência nas áreas de marketing, tecnologia e gestão, como Technological Forecasting & Social Change, Journal of Retailing and Consumer Services, International Journal of Hospitality Management, Information Technology & People, e o Journal of Fashion Marketing and Management.