Gestão de Marcas no Esporte – Os impactos da SAF e das Mudanças na Lei Pelé
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Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Marketing, Estratégia e Gestão
- Estratégico
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
- O esporte sempre foi uma importante ferramenta para a construção da reputação e do reconhecimento das marcas de patrocinadores. Entretanto, nos últimos anos temos visto um fortalecimento das marcas das próprias entidades esportivas, que exploram mais e mais nichos de mercado, criando a necessidade de uma gestão mais atenta e profissional deste ativo.
- Somado a isso, alterações legais (como Lei da SAF e uma possível nova Lei Geral do Esporte), decisões judiciais (como a perda da marca de um clube) e administrativas (criação de Ligas) podem demandar mais dos profissionais deste mercado, como também criarem mais oportunidades de trabalho.
- Este curso proporciona uma visão interdisciplinar entre o marketing e o direito desportivo, apresentando novos modelos contratuais e estratégias de gestão do marketing esportivo.
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
- Neste curso, o aluno terá uma visão integrada do marketing e do direito na gestão estratégica do esporte.
- As aulas abordarão conceitos básicos do direito desportivo e as modificações legislativas que aumentaram a relação marketing-direito desportivo. Através de análises práticas e estudos de caso, será demonstrada a importância estratégica desta relação com a finalidade de evitar riscos para as marcas dos clubes, empresas e atletas, assim como conflitos jurídicos que vêm crescendo com o aumento da exposição e engajamento provocados pelas mídias sociais.
- Aula 1 – Gestão de Marca no Esporte como Ferramenta Estratégica
- A Estrutura de Contingências
- Compreendendo os Desejos dos Consumidores
- Definições Estratégicas
- Aula 2 – As Novas Oportunidades com a SAF e a as Modificações à Lei Pelé
- Introdução ao Direito Desportivo – Conceitos, Direito Desportivo Constitucional, Novos Projetos de Lei
- Direito Desportivo e Marketing
- Futebol, mercado e legislação – SAF, Gestão da Marca, Novas Oportunidades
- Aula 3 – Implementação de Gestão de Marca no Esporte
- Branding no Esporte e Implementação de Ações
- Gestão de Ativos da Propriedade Industrial das Entidades Desportivas – Novas Receitas
- Marketing Esportivo
- Estudo de caso
- CASTRO, Rodrigo R. Monteiro de. Comentários à Lei da Sociedade Anônima do Futebol: Lei 14.193/2021. São Paulo: Quartier Latin: 2021.
- MELO FILHO, Álvaro. A hermenêutica do desporto constitucionalizado in Associação Nacional do Direito Desportivo (ANDD) ________________. Nova Lei Pelé. Avanços e Impactos. 1ª ed. São Paulo: Maquinaria, 2011.
- AREIAS, João Henrique. Uma bela jogada: 20 anos de marketing esportivo. Rio de Janeiro: Outras Letras, 2009.
- GUTERMAN, Marcos. O futebol explica o Brasil: uma história da maior expressão popular do país. São Paulo: Contexto, 2009.
- NIGRI, Natasha Fisch. Reinado de Marta: a construção de uma marca que fortalece o futebol feminino. In Revista Miguel, n.º 06, jan/jun. Rio de Janeiro: PUCRio, 2022.
- PERRY, Valed. Futebol e legislação – Nacional e Internacional. Rio de Janeiro: Gráfica Vitória AS, 1973.
- MULLIN, Bernard J.; HARDY, Stephen & SUTTON, William A. Sports Marketing. 4th ed. Champaign, IL: Human Kinetics: 2014.
- SHANK, Matthew D. & LYBERGER, Mark R. Sports Marketing : a Strategic Perspective. 5th ed. New York: Routledge, 2015. TUBINO, Manoel José Gomes. Dimensões Sociais do Esporte. 2ª Ed. São Paulo: Cortez, 2001.
Professores
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).