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Formation au métier de Product Marketing Manager

Cours en ligne en direct ou en face à face

Inscrições até: 03/6/2024

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Matrículas abertas no site até o dia 03/6/2024, ou enquanto houver vagas.

Matrículas abertas no site até o dia 1717372800, ou enquanto houver vagas.*

*La place dans le cours est confirmée avec la compensation du paiement.

L'obtention du certificat est conditionnée à la participation à au moins 75 % de la charge de cours.

Dans la version en ligne, le cours est totalement en direct avec le professeur et, s'il y a un intérêt à revoir les discussions, les enregistrements des cours seront disponibles pendant 10 jours, ne générant pas de bonus d'absences.

FAQ

A propos du cours

No mundo das startups e produtos digitais o Product Marketing Manager é o profissional que cuida do Posicionamento, Preço e Promoção do Produto. Com a transformação digital tornou-se essencial para todo tipo de empresa. Conheça as técnicas mais atualizadas e destaque-se com esse programa.

À qui s'adresse-t-il ?

  • Profissionais de Marketing buscando se especializar em produto
  • Product Managers buscando se especializar em marketing
  • Executivos procurando implantar a disciplina de Product Marketing em suas empresas
  • Empreendedores lançando novos produtos
  • Se o seu produto ou serviço é digital, ou se você usa canais digitais para pesquisar mercado, atrair leads, vender e atender clientes, então esse curso é pra você

Ce que vous apprendrez

Os principais objetivos do curso são:
  • Estudar o público-alvo de um produto
  • Realizar pesquisa de mercado e análise competitiva
  • Determinar o posicionamento do produto
  • Priorizar o desenvolvimento de features com a equipe do produto
  • Criar a estratégia de go-to-market
  • Ativar as equipes de vendas
  • Garantir o sucesso dos clientes
  • Analisar e medir os resultados de produto
  • Inovar continuamente no desenvolvimento do produto
​​Fundamentos de Product Marketing Management (2hs)
  • ​Quem é o Product Marketing Manager (PMM)?
  • ​Importância e Atuação do PMM na empresa.
  • ​Diferenças e semelhanças entre Product Manager (PM) e PMM
  • ​Ciclo de Vida do Produto
  • ​Papéis do PMM
  • ​Modelos de Negócio
​Soft Skills – Habilidades do PMM (3hs)
  • ​Mindset do PMM
  • ​Pensamento Crítico
  • Negociação
  • ​Inteligência Emocional
  • ​Criatividade
  • ​ChatGPT & Engenharia de Prompts
​Product Discovery (4hs)
  • ​Design Thinking e Design Sprint
  • ​Equipe de Discovery e Objetivos
  • ​Entendimento e Empatia: Pesquisa Quali e Quanti, Como/Porquê, Matriz CSD e Mapa de Empatia
  • ​Definição e Escolha: Jornada do Consumidor, User Stories, Jobs To Be Done, Métodos de Priorização (Esforço x Impacto e ICE Score)
  • ​Divergência e Experimentação: Brainswarming, Crazy Eights, SCAMPER e Mapas Mentais
  • ​Convergência e Decisão: Lean Canvas, Service BluePrint, 5W1H
  • ​Prototipação e Validação
  • ​MVP (Minimum Viable Product) e Pivot
​Personas (2hs)
  • ​Segmentação
  • ​Value Proposition Canvas
  • ​Buyer Persona & User Persona
  • ​Ideal Customer Profile (ICP)
  • ​Account Based Marketing (ABM)
  • ​Gestão de Stakeholders
​Inteligência de Mercado (1,5hs)
  • ​Análise Competitiva
  • Análise Win Loss
  • ​Customer Feedback
  • ​NPS, CSAT e CES
​Posicionamento (1,5hs)
  • ​Naming
  • ​Pricing
  • ​Packaging
  • ​Storytelling frameworks
  • ​Gatilhos Mentais
  • ​Brand Voice
​ Product Team (3h)
  • ​Profissionais de Produto
  • ​Tecnologias de Produto
  • ​MMP (Minimum Marketable Product)
  • ​Metodologias Ágeis (Scrum, Kanban e Scrumban)
  • ​Roadmap vs Backlog
  • ​Sprint e Priorização
  • ​Agile Marketing
​Canais de Aquisição (4h)
  • ​Content Marketing (Inbound)
  • ​Vídeos
  • ​SEO
  • ​Algoritmos e Social Media
  • ​Newsletters
  • ​Eventos
  • ​Mídia Paga (Outbound)
  • ​Influenciadores
  • ​Member Get Member (Indicação)
  • ​Métricas de Aquisição
  • ​CAC (Custo de Aquisição de Clientes)
​Go To Market (3h)
  • ​MQL (Marketing Qualified Lead)
  • ​SQL (Sales Qualified Lead)
  • ​Funil de Vendas e Conversão
  • ​Growth Hacking
  • ​Product-led growth
​Sales Enablement (2h)
  • ​ Treinamento​
  • Pitch
  • ​ Playbook
  • ​ Battlecards
  • ​ CRM (Customer Relationship Management)
  • ​ KPIs de Sales Enablement
​Customer Success (2h)
  • ​Customer Experience, Customer Success & Customer Service
  • ​Customer Lifecycle
  • ​Onboarding
  • ​Upselling & Cross-Selling
  • ​Retenção, Fidelização e Churn
  • ​Customer Retention Cost (CRC)
  • ​Lifetime Value (LTV)
​Análise de Dados e Métricas (2h)
  • ​Cultura Data Driven
  • ​Letramento de Dados
  • ​OKRs (Objectives Key Results)
  • ​KPIs (Key Performance Indicators)
  • ​Teste A/B (Split Testing)
  • ​Análise de Cohort
  • ​CRO (Conversion Rate Optimization)
  • ​Return Over Investment (ROI)​

Quand cela se produit-il ?

Conservateur

Des professionnels inspirants qui transforment le marché

Edney “InterNey” Souza

Certificado

Investissez dans votre avenir

Em até 10x

R$ 289,00

sem juros no cartão

Ou R$ 2.890,00 a vista no boleto*, pix ou no débito.

* Mode de paiement disponible pour les inscriptions jusqu'à cinq jours avant le début du cours. Passé ce délai, seul le paiement par carte de crédit sera accepté.

Réduction exclusive pour les étudiants et anciens étudiants

20% de desconto

Frais de scolarité complets pour les étudiants et anciens étudiants des cours de premier et de deuxième cycle de l'ESPM.

5% de desconto

Plein tarif pour les étudiants et anciens étudiants des cours d'extension de l'ESPM.

Le cours peut être annulé et/ou reporté si le nombre minimum d'étudiants inscrits n'est pas suffisant pour justifier l'ouverture du cours. Une communication sera envoyée à votre adresse électronique24 heures avant le début du cours.

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

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Onde o curso aconterá?

São Paulo - ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1240

Vila Mariana - São Paulo - SP

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Satisfaction de la sortie

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(partiellement d'accord + tout à fait d'accord)

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Je me sens qualifié pour relever les défis du travail grâce aux cours que j'ai suivis à l'université.

(partiellement d'accord + tout à fait d'accord)

FAQ

Questions fréquemment posées

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Le projet commence par mettre l'accent sur l'apprentissage basé sur les compétences, avec deux avantages principaux : d'une part, il crée un lien direct entre la validation académique des étudiants et le processus de recrutement et de sélection des entreprises ; d'autre part, il permet aux étudiants de créer des parcours entièrement personnalisés en fonction de leurs intérêts et de leurs exigences professionnelles.

 

Les étudiants peuvent étudier les badges ESPM individuellement (par exemple, le badge Design Thinking), ce qui rend leur expérience d'apprentissage totalement personnalisée, à leur rythme et en fonction de leur réalité financière ou du moment de leur carrière. Vous aurez également accès aux Combos ESPM, qui sont des ensembles de badges suggérés par l'ESPM pour une formation spécifique (par exemple, le troisième cycle en Big Data ou la conception et la stratégie de l'innovation).

 

Les élèves deviendront ainsi les protagonistes de leur propre voyage ESPM, avec pour mission d'accumuler autant de badges que possible tout au long de leur parcours. Après tout, il n'y a pas de limites au nombre de badges que l'on peut obtenir dans le cadre de l'éducation et de la formation tout au long de la vie.

Les badges sont des titres numériques traçables qui représentent la réussite de l'étudiant dans le développement de la compétence que ce badge représente. Les badges, qui ont une traçabilité publique et une certification de l'émetteur, sont la version contemporaine des certificats traditionnels.

 

Les certificats représentent la complétude d'un étudiant face à une proposition pédagogique dans un domaine de connaissance (par exemple la gestion de projet ou le marketing numérique), tandis que les badges représentent la compétence d'un étudiant dans le développement d'une compétence spécifique insérée dans un domaine de connaissance (par exemple le Design Thinking ou les KPIs des médias sociaux).

Les badges proposés font l'objet d'un examen de l'approche pédagogique et de la structure technologique. Par conséquent, seule l'approbation des offres disponibles dans la section badges du site web de l'ESPM est éligible pour recevoir le certificat numérique.

 

Mais restez à l'écoute ! De nouvelles offres de badges sont continuellement ajoutées tout au long de l'année.

Pour l'instant, seules les offres disponibles dans la section "Dynamic ESPM" du site web font partie du portefeuille, mais de nouvelles offres sont incluses tout au long de l'année.

La certification offerte par la réussite du cours n'est pas valide. Toutefois, les points accumulés dans chaque badge sont valables pendant 3 ans à compter de la date de réception et peuvent être utilisés pour obtenir des certifications plus complètes (voir la question "Que puis-je faire avec mes badges ?").

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