Especialista em neurociência explica em matéria do Valor o que realmente leva alguém a querer comprar algo

O coordenador do Master em Neuromarketing e Neurociência do Consumidor da ESPM, Billy Nascimento, explica ao Valor Econômico como a neurociência está sendo usada para entender,  e até influenciar, o desejo de consumo das pessoas.

Segundo Nascimento, o objetivo do neuromarketing é descobrir quais símbolos criam desejo e estimulam a compra. “A área também busca entender se a experiência com o produto pode mudar as preferências de consumo”, diz.

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