Dynamic ESPM
Sua jornada em
movimento
Uma experiência de educação única: construa sua jornada personalizada e flexível, com cursos de extensão em alta para desenvolver competências e evoluir na carreira
- Cursos rápidos para aplicar já
- Online e presencial em diferentes formatos
- Evolua sua qualificação acumulando conquistas
- Ensino de excelência da ESPM
O que você quer aprender?
Transforme o aprendizado em vantagem competitiva
Formação ideal para o seu momento
Seja para quem busca se especializar ou até mesmo está em transição de carreira, o curso de extensão Dynamic transforma sua vida profissional enquanto se encaixa na agenda pessoal.
De forma presencial ou online, une conhecimento rápido e networking de qualidade, com uma experiência educacional que garante aplicabilidade imediata e relevância profissional.
Temas em alta
e requisitados no mercado
As principais áreas temáticas são: Marketing, Estratégia e Gestão; Comunicação e Novas Mídias; Consumo e Experiência do Consumidor; Criatividade e Inovação em Negócios.
Suba o nível
de sua qualificação
Badges: certificados especiais da ESPM
Os badges são “medalhas” para destacar suas competências e conquistas no mercado de forma ainda mais diferenciada.
Conheça os programas DYNAMIC
Cursos de Férias
Intensivos para se desenvolver e aplicar já
Início em:
Descubra como o Marketing pode ajudar o Agro brasileiro a continuar a ser protagonista no ambiente global, criando valor no Agronegócio!
Início em:
Liderar hoje vai muito além de mandar. É sobre comunicar com clareza, influenciar com autenticidade e equilibrar presença e emoção para transformar sua equipe e sua carreira. Venha desenvolver a liderança integrada que o mundo moderno exige.
Cursos de Atualização
Rápidos e aplicados. As competências mais demandadas
Início em:
Se negociar é a arte de articular ideias, o Data Storytelling é a ciência de validá-las pelo olhar. Domine IA, design e storytelling para converter métricas em argumentos visuais incontestáveis. Transforme dados em narrativas persuasivas que destravam investimentos, influenciam lideranças e orientam decisões estratégicas com clareza e precisão.
Início em:
O consumo aspiracional democratizou o luxo ou aumentou o poder das marcas? O luxo deve ser democrático ou exclusivo de uma minoria? Descubra como o luxo evoluiu nos últimos 20 anos, acolheu uma nova classe de consumidores, como eles se comportam e qual o futuro desse mercado tão tentador.
Início em:
No mercado de trabalho atual, habilidades técnicas não são mais suficientes — é preciso saber se comunicar com clareza, gerenciar emoções e liderar com impacto. Neste curso rápido e prático, você aprenderá as soft skills essenciais para se destacar profissionalmente, fortalecer seus relacionamentos e potencializar sua influência como líder.
Início em:
O mercado mudou. O cliente está mais exigente. O OOH precisa de profissionais que saibam vender ideias, não só inventário.
Esse curso foi desenhado para quem já atua, mas quer mais: mais profundidade, mais visão estratégica e mais argumentos que convencem.
Este curso é para quem já está no jogo, mas quer jogar melhor. Não estamos aqui só para ensinar, mas para trocar, errar, praticar e crescer juntos. Você vai sair daqui com mais que conhecimento: vai sair com visão, confiança e cases na mão.
OOH hoje é muito mais do que mídia de massa. É inteligência geográfica, é storytelling com dados, é inovação com propósito.
Profissionais que dominam isso estão na frente — e esse curso é seu atalho para estar entre eles
Início em:
Transforme a área de Compras em um motor de geração de valor. Aprenda a estruturar a gestão de fornecedores (SRM-Supplier Relationship Management) de ponta a ponta — da segmentação à definição de KPIs e desenvolvimento de fornecedores — avançando para co-inovação, gestão de riscos, ESG e SRM 4.0 com GenAI (Inteligência Artificial Generativa), com aplicação prática para resultados reais.
Início em:
O Laboratório de IA Aplicada foi desenvolvido para profissionais que desejam compreender como a inteligência artificial funciona na prática e aprender a construir soluções para desafios reais. Ao longo de cinco encontros, os participantes percorrem um fluxo que integra fundamentos da IA generativa, engenharia de prompts, organização do conhecimento, desenvolvimento assistido por inteligência artificial e construção de aplicações.
Ao final da imersão, cada participante desenvolve e apresenta um piloto funcional conectado à sua realidade profissional, consolidando uma visão prática sobre como transformar inteligência artificial em resultados concretos para empresas, projetos ou negócios.
Início em:
Desenvolva autopercepção, flexibilidade cognitiva e performance sustentável com a metodologia Mindfulness Design, do DeROSE Method. Em quatro encontros ao vivo, você aprende a identificar modelos mentais limitantes, criar espaço para intuição e criatividade e construir novos padrões de comportamento com base em ciência comportamental.
Início em:
Em um mercado onde exclusividade, prestígio e emoção são pilares, as relações públicas no setor de luxo desempenham um papel crucial para conectar marcas e consumidores de forma autêntica e aspiracional. Este curso é direcionado para quem deseja mergulhar no universo do luxo, compreendendo as estratégias de RP que ajudam a construir narrativas poderosas e a fortalecer a reputação de marcas icônicas.
Início em:
Domine o marketing digital com estratégias avançadas, foco em performance e decisões baseadas em dados. Aprenda a otimizar campanhas, potencializar resultados e justificar investimentos com insights claros. Torne-se um profissional estratégico no ambiente digital com o curso da ESPM.
Início em:
Aprenda a liderar dentro da NR-01 sem sacrificar resultados. Em 4 encontros práticos você identifica riscos psicossociais na cultura e na rotina, aplica comunicação e accountability com o método Allboarding® e constrói ambientes de alta performance com segurança psicológica.
Início em:
A busca mudou. Em vez de entregar links, ela entrega respostas. ChatGPT, Gemini, Perplexity e o Google com IA estão redefinindo quem é encontrado e quem é citado, e ranquear bem no Google já não garante aparecer nas respostas da IA: a sobreposição entre os dois resultados caiu de 76% para 38% em menos de um ano. Neste curso de 12 horas, você vai entender o ciclo completo de visibilidade orgânica e generativa, desde os fundamentos técnicos do SEO e do GEO até a construção de autoridade de marca fora do site, o ângulo que a maioria dos cursos ignora e que os modelos de linguagem levam mais em conta do que qualquer configuração técnica.
Início em:
O curso oferece uma imersão no varejo de moda e nas práticas do composto de marketing aplicadas à realidade do mercado naciona terão a nacional. Os alunos terão oportunidade de expandir seu networking no mercado através do contato com participantes e professores.
Início em:
O Customer Experience não é algo novo a nível global, mas no Brasil muitas empresas ainda não têm esse foco e é uma grande oportunidade para se diferenciar e criar um negócio sustentável no longo prazo. Entender o Customer Experience e implementá-lo é urgente, é necessário em empresas de qualquer porte.
Início em:
Uma imersão prática para quem quer criar, produzir e dirigir conteúdo audiovisual e filmes publicitários.
Da construção criativa à direção no set, passando por técnicas de storytelling, linguagem de câmera, iluminação, direção de atores, edição e uso de IA no processo, você vai criar, dirigir e produzir conteúdos que se transformam em vídeos reais para o seu portfólio.
Mais que um curso, uma experiência prática para quem quer entender o papel do diretor e dominar a arte de transformar ideias em narrativas audiovisuais de impacto. No final, além do conhecimento, networking e um novo olhar para a direção audiovisual, você terá acesso aos conteúdos gravados em aula para utilizar no seu portfólio.
Início em:
- A Inteligência Artificial já é uma realidade no Brasil e no mundo. Hoje, qualquer pessoa consegue gerar uma imagem, um vídeo ou um texto com I.A., mas poucas conseguem criar algo que realmente faça alguém sentir, lembrar ou agir.
- Porque a diferença não está mais na ferramenta, está na história.
- A IA acelerou a produção. Mas ainda é o storytelling que cria conexão, desejo, emoção e impacto.
- E é exatamente isso que você vai aprender aqui.
- Neste curso, você vai entender como usar a Inteligência Artificial não só para executar ideias, mas para construir narrativas com intenção, direção criativa e propósito.
- Você vai aprender a transformar prompts em histórias.[Quebra da Disposição de Texto]E histórias em conteúdo que prende atenção de verdade.
- Porque no meio de tanta coisa genérica criada por IA quem souber contar boas histórias vai continuar sendo insubstituível.
- Bem-vindo ao curso ‘Direção Criativa e Narrativa na Era da IA’. Dúvidas? Entre em contato com o professor pelo @rafaelborna
Início em:
Conheça os diferentes canais de aquisição de uma operação digital, tais como Direto, Orgânico e Mídias Pagas, bem como alavancas de conversão com táticas de CRO (otimização de taxa de conversão) e web analytics. Conheça a jornada de retenção com sugestões de contato por momento do ciclo de vida do cliente e aprofunde com indicadores principais para garantir uma gestão eficiente de ponta a ponta.
Início em:
A Arquitetura do Agora propõe uma leitura crítica do cenário contemporâneo, conectando os principais movimentos que estão moldando a cultura hoje — como a ascensão da inteligência artificial, a transformação do trabalho, novos desejos de consumo, a ressignificação do luxo, saúde social e mental, e a crise de confiança nas relações.
Imersões
Viagens que unem aprendizado e visitas com significado
Início em:
A excelência da ESPM e a exclusividade da Vogue numa imersão inesquecível.
Garanta seu lugar nessa jornada única pelo universo do luxo: uma imersão em Paris com experiência cultural exclusiva em museus, exposições, fundações e marcas icônicas, acompanhada pela professora pesquisadora Drª Lilyan Berlim, com 24 anos de experiência em imersões, a Head de Marketing da Vogue, Daniela Laurenti e a Editora de Moda Alice Coy.
Na primavera em Paris, a própria luz se torna um elemento de luxo. Mais suave e dourada, ela revela a cidade na sua versão mais elegante e alegre. A luz dourada realça a arquitetura, intensifica as cores dos jardins e confere um brilho singular às praças, fachadas e vitrines das grandes maisons, onde luxo e moda celebram o renascimento da natureza em suas texturas, estampas e tonalidades. A cidade se transforma em um cenário de rara beleza, em que arte, design e luxo dialogam em perfeita harmonia. Inseridos nesse ambiente, os participantes viverão uma imersão única no universo do luxo, compreendendo que a verdadeira sofisticação não reside apenas nos objetos, mas também na luz, na cultura e nas experiências que despertam os sentidos. Em Paris, na primavera, o luxo não apenas se observa, ele se sente.
Collabs
Com empresas de referência, une teoria e prática
Em parceria com:
Início em:
Decodifique a evolução histórica e simbólica do luxo para dominar a construção de valor imaterial, exclusividade e desejo inabalável, transformando herança cultural e repertório estético em ferramentas acionáveis para marcas de alto valor.
Em parceria com:
Início em:
O mercado mudou. O cliente está mais exigente. O OOH precisa de profissionais que saibam vender ideias, não só inventário.
Esse curso foi desenhado para quem já atua, mas quer mais: mais profundidade, mais visão estratégica e mais argumentos que convencem.
Este curso é para quem já está no jogo, mas quer jogar melhor. Não estamos aqui só para ensinar, mas para trocar, errar, praticar e crescer juntos. Você vai sair daqui com mais que conhecimento: vai sair com visão, confiança e cases na mão.
OOH hoje é muito mais do que mídia de massa. É inteligência geográfica, é storytelling com dados, é inovação com propósito.
Profissionais que dominam isso estão na frente — e esse curso é seu atalho para estar entre eles
Em parceria com:
Início em:
Em um mercado onde exclusividade, prestígio e emoção são pilares, as relações públicas no setor de luxo desempenham um papel crucial para conectar marcas e consumidores de forma autêntica e aspiracional. Este curso é direcionado para quem deseja mergulhar no universo do luxo, compreendendo as estratégias de RP que ajudam a construir narrativas poderosas e a fortalecer a reputação de marcas icônicas.
Em parceria com:
Início em:
O varejo atravessa uma transformação estrutural marcada pela pressão sobre margens, pela integração entre canais e pela emergência de novas fontes de receita baseadas em serviços, dados, mídia, tecnologia e relacionamento. Nesse contexto, a loja deixa de ser compreendida apenas como ponto de venda e passa a desempenhar o papel de plataforma de serviços e experiências. O programa prepara líderes para interpretar essa mudança, avaliar modelos nacionais e internacionais e estruturar iniciativas de Retail as a Service com método, governança e aplicação de Inteligência Artificial.
Em parceria com:
Início em:
Com a indústria da beleza projetada para atingir US$ 580 bilhões até 2027, crescendo 6% ao ano, estratégias eficazes de marketing, branding e comunicação tornam-se fundamentais para marcas que buscam se diferenciar e prosperar em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por tendências globais
Em parceria com:
Início em:
O curso foi desenvolvido para líderes que gerenciam times de execução e enfrentam, no dia a dia, um dos maiores paradoxos da gestão moderna: ser cobrado por resultado em um ambiente que não se controla completamente, com pessoas que trabalham em diferentes locais e demandas que chegam de todos os lados ao mesmo tempo.
Com base em neurociência aplicada, nos 17 pilares da alta performance sustentável e em cases reais de operações de campo, o programa entrega ferramentas práticas para que o líder construa as condições humanas, operacionais e relacionais que fazem equipes entregarem com consistência, e quererem continuar entregando. A premissa central é simples e poderosa: a excelência na execução não começa no PDV. Começa na qualidade da liderança exercida sobre quem vai a campo.
Em parceria com:
Início em:
Um programa intensivo desenvolvido para quem deseja iniciar sua trajetória como Travel Designer. Ao longo do curso, os participantes conhecerão os fundamentos do turismo de luxo, o perfil do viajante contemporâneo, os principais serviços e fornecedores do segmento, além da rotina prática da profissão. A experiência combina conceitos, repertório de destinos, exercícios aplicados e desenvolvimento de um projeto final em grupo, proporcionando uma visão realista e estruturada da carreira.
Em parceria com:
Início em:
A gestão de serviço e experiência no mercado de luxo é fundamental para construir relacionamentos significativos e longos com os clientes. No mercado de luxo, essa entrega é esperada pelos clientes, como uma condição básica de escolha. Além disso, as marcas precisam manter os padrões globais quando falamos de redes de lojas e grandes grupos, e aumentar a chance de uma experiência de compra significante ocorrer. Para esse nível de serviço, as empresas precisam conhecer seus clientes, e então organizar suas ações para cada perfil e necessidade.
Em parceria com:
Início em:
A mídia programática transformou a maneira como marcas planejam, compram e otimizam seus investimentos em publicidade digital. Neste curso, você conhecerá o ecossistema programático de forma completa, conectando tecnologia, dados, audiências, canais e métricas. Da teoria à prática, aprenderá a estruturar campanhas, tomar decisões orientadas por dados e explorar as principais tendências desse mercado.
Em parceria com:
Início em:
Desenvolva sua carreira na área de Trade Marketing em empresas varejistas. Conheça os processos, ferramentas e alavancas necessárias para ocupar cargos de gestão no varejo, com visão abrangente e aprimore suas habilidades no setor. Para profissionais que desejam atuar ou já atuam em empresas varejistas .
Em parceria com:
Início em:
Transformar uma viagem em uma vivência única exige repertório, escuta, curadoria e domínio dos bastidores da operação.
A Formação em Luxury Travel Designer ESPM, em parceria com a RADIX, foi desenvolvida para quem deseja ingressar ou se reposicionar no mercado de viagens de alto padrão, compreendendo os códigos do luxo contemporâneo e as expectativas de viajantes que buscam experiências personalizadas.
Ao longo de 60 horas, os participantes terão contato com profissionais do setor, destinos estratégicos, modelos de negócio, ferramentas de planejamento, relacionamento com fornecedores e práticas de atendimento consultivo. Mais do que elaborar roteiros, o curso propõe formar profissionais capazes de interpretar desejos, antecipar necessidades e transformar referências, lugares e serviços em jornadas com significado.
Em parceria com:
Início em:
Transforme sua paixão pelo esporte em carreira! Aprenda com especialistas da ESPM, da Máquina do Esporte e com profissionais atuantes no mercado, explorando casos reais, inovação e tendências do setor. Ao longo do curso, você estará cada vez mais preparado para atuar no segmento e terá contato direto com diversos profissionais da área.
Em parceria com:
Início em:
O marketing de influência é uma das estratégias mais recentes incorporadas à gestão de luxo. As marcas de luxo demoraram a criar suas comunidades virtuais, e através do marketing de influência, conquistaram muito rápido grandes audiências. Para o mercado de Luxo, isso se traduz em estratégias para publicidade, collabs, embaixadores, propaganda, eventos, redes de afilados, e outros formatos que são utilizados com influenciadores no setor. É importante compreender da teoria e aplicações, discutir oportunidades e desafios, conhecer casos reais, e aprofundar nas métricas e análises. Desenvolvido em parceria com a Vogue para ampliar a conexão com os especialistas do mercado de luxo.
Em parceria com:
Início em:
Compreender a nova economia da atenção em um cenário de buscas mediadas por inteligências artificiais, como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, além das buscas tradicionais no Google Search. Aprender a posicionar marcas para serem lidas, compreendidas e citadas por modelos de linguagem (LLMs), atuando em uma jornada distribuída entre buscadores, IAs, redes sociais e marketplaces.
Masterclass
Experiências excepcionais com personalidades do mercado
Início em:
A maioria das marcas cria conteúdo por impulso: posta o que parece funcionar, copia o concorrente, tenta de novo na semana seguinte.
Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, construiu carreira decodificando o oposto disso: o método por trás de quem cresce de verdade nas redes.
Nesta masterclass, ele mostra como transformar uma marca em um DNA documentado, capaz de virar um sistema de criação de conteúdo rodado por agentes de inteligência artificial. Uma noite única, presencial, para sair sabendo responder a pergunta que a maioria não sabe: como planejar conteúdo por método, não por achismo.
Início em:
Um programa exclusivo para CMOs e líderes de marketing que querem transformar marcas em ativos estratégicos de crescimento de negócios. Com Kotler, Aaker, Bedendo, professores especialistas e CMOs contando cases de grandes marcas.
Início em:
15 anos se passaram desde que Pôneis Malditos se tornaram um fenômeno de comunicação. E o mundo da propaganda mudou. As redes sociais passaram a ter um papel fundamental e o consumidor mudou de uma postura passiva para de protagonista de qualquer relação de marca que se pretenda construir. Venha analisar, com o “Pai dos Pôneis”, os fundamentos que fizeram deste comercial um sucesso mundial e discutir como se construir uma comunicação tão impactante em tempos de polarização.
Início em:
Branding e Gestão de Marcas passaram a ser mais um dos braços na administração das empresas. Nesta MasterClass, Jaime Troiano propõe uma discussão inédita sobre o histórico do pensamento que alimentou a construção do que hoje chamamos de branding e seus desdobramentos nos negócios e na sociedade moderna. Faça um mergulho aprofundado nos fundamentos e caminhos futuros do branding, para dominar as práticas mais poderosas de operações de marca da atualidade.
Flow
Decodifique a evolução histórica e simbólica do luxo para dominar a construção de valor imaterial, exclusividade e desejo inabalável, transformando herança cultural e repertório estético em ferramentas acionáveis para marcas de alto valor.
Domine o ecossistema Figma como um sistema de design integrado e colaborativo. Reduza o atrito de entrega para
desenvolvedores, automatize seus layouts com Auto Layout responsivo e eleve sua produtividade no design de
interfaces usando variáveis, Inteligência Artificial e protótipos funcionais de alta fidelidade.
Domine indicadores estratégicos e tecnologias emergentes para liderar a transformação do varejo com decisões ágeis,
orientadas a dados e centradas na experiência do cliente.
Vá além dos mascotes genéricos: domine a intersecção entre storytelling, psicologia e branding para criar personagens de marca memoráveis que geram conexões humanas profundas e diferenciação competitiva de alto impacto
Domine o funil AARRR com Inteligência Artificial e transforme dados em previsibilidade e escala acelerada para o seu negócio.
Abandone o improviso na gestão de crises: domine as estratégias retóricas e analíticas para blindar a reputação e o valor financeiro da sua marca sob a hiper- exposição digital
Transforme a sua excelência técnica em liderança estratégica: aprenda a gerir equipas de design, influenciar stakeholders e impulsionar resultados de negócio.
Capacite-se para dominar a economia comportamental e transformar indicadores complexos em decisões de alto impacto, utilizando frameworks estratégicos para mitigar riscos e identificar oportunidades reais em mercados dinâmicos e instáveis.
Capacite-se para projetar fluxos de comunicação persuasiva utilizando as bases neurocientíficas da decisão de compra. Aprenda a transformar tráfego passivo em conversão real através de gatilhos mentais, estruturas de copywriting de alta performance e arquitetura de páginas focadas em UX e persuasão.
Saia do amadorismo e domine as ferramentas de escala das maiores agências de performance do mundo. Este curso transforma você em um Gestor de Tráfego capaz de dominar o ecossistema Meta Ads, do setup de inteligência à execução de funis de vendas de alta conversão.
Domine a maior rede de intenção de busca do mundo e transforme dados em lucro real. Este curso capacita você a operar o ecossistema Google Ads com visão clínica, otimizando orçamentos e gerando resultados escaláveis através de estratégias avançadas de performance e inteligência de dados.
Elimine o “achismo” e assuma o controle das margens de lucro através dos dados. Este curso capacita você a conectar o comportamento do consumidor ao impacto financeiro real, transformando dados brutos em decisões estratégicas que guiam investimentos e otimizam resultados.
Domine a tríade fundamental de Psicologia, Tecnologia e Análise para gerenciar investimentos em mídia paga com foco em conversão e escala. Ao final deste curso, você estará apto a configurar, otimizar e escalar campanhas complexas em ecossistemas líderes, garantindo previsibilidade de retorno e inteligência de negócios.
“Domine a linguagem que comanda os algoritmos e transforme sua marca em uma verdadeira geradora de entretenimento digital com foco em conversão e negócios.”
Início em:
Atraia tráfego qualificado e converta mais com estratégias avançadas de SEO e otimização. Aprenda a criar conteúdo estratégico, melhorar a usabilidade e analisar métricas para ranquear melhor e aumentar conversões. Domine as ferramentas essenciais para um crescimento orgânico sustentável.
Início em:
Domine o marketing digital com estratégias avançadas, foco em performance e decisões baseadas em dados. Aprenda a otimizar campanhas, potencializar resultados e justificar investimentos com insights claros. Torne-se um profissional estratégico no ambiente digital com o curso da ESPM.
Início em:
Aprenda com o iFood como liderar com propósito, dados e cultura.
Formação prática e estratégica para desenvolver talentos, tomar decisões com base em valores e transformar a gestão de pessoas na nova economia.
Início em:
Em apenas seis meses, conquiste a carreira em Marketing Digital que sempre quis! Com visão ampla e tática, o curso de Certificação Internacional em Marketing Digital te prepara para os desafios estratégicos da área e fornece o diferencial que todos os profissionais de Marketing desejam: reconhecimento validado pelo mercado global.
Início em:
Em apenas seis meses, conquiste a carreira em Marketing Digital que sempre quis! Com visão ampla e tática, o curso de Certificação Internacional em Marketing
Digital te prepara para os desafios estratégicos da área e fornece o diferencial que todos os profissionais de Marketing desejam: reconhecimento validado pelo mercado global.
Início em:
O curso UX Design proporciona as habilidades e conhecimentos necessários para que você se torne um profissional de destaque na área. Você aprenderá sobre todos os aspectos do processo de design UX: desde a compreensão das necessidades do usuário até a construção de protótipos interativos de seus designs.
Início em:
Aprenda a planejar, estruturar e otimizar campanhas de mídia paga no Google, Meta e LinkedIn Ads. Domine segmentação avançada, testes A/B, métricas de performance e otimização para maximizar ROI. Conecte estratégia e prática
para criar anúncios que convertem e impulsionam resultados.
Início em:
Aprenda com o iFood como liderar com propósito, dados e cultura.
Formação prática e estratégica para desenvolver talentos, tomar decisões com base em valores e transformar a gestão de pessoas na nova economia.
Select
Escolha aulas da Pós-Graduação e personalize seu próprio curso
Início em:
Diferenciação é a palavra-chave de qualquer processo de comunicação com o mercado. Para se destacar entre a concorrência é preciso ser mais criativo, nem sempre fazendo algo que ninguém jamais fez, mas pelo menos fazendo de uma maneira inusitada o que já é conhecido.
Serão mostradas e aprofundadas inúmeras formas para desenvolver um processo criativo como, por exemplo, o Design Thinking, o Brainstorming, o World Café, o modelo SCAMPER, o Mind Map, o método Sinéctico e a busca de referências criativas.
O objetivo é desenvolver um modelo criativo baseado nas necessidades da empresa e nas expectativas dos públicos, de tal forma que as ações de comunicação e marketing ganhem contornos de ineditismo com foco em resultados concretos.
Início em:
Conhecer as etapas de planejamento, ativação e análises de resultados. As táticas para o desenvolvimento de persona de marca e atuação com influenciadores. Conhecer a operação de RP digital, o relacionamento com editorias, jornalistas e blogs. Capacitar para o desenvolvimento da estratégia e aplicação de ferramentas para a compra de mídia e de monitoramento da concorrência.
Início em:
Possibilitar a aquisição e a compreensão dos conceitos fundamentais de gestão de custos e preços visando a sua aplicação na prática dos negócios.
Início em:
Empresas de capital aberto precisam se comunicar com seus acionistas por força de imposições da lei. No entanto, quer sejam sociedades anônimas ou organizações de capital fechado, ambas necessitam obter créditos e financiamentos, tanto para a expansão dos negócios, quanto para aumentar seu capital de giro.
Início em:
Uma marca precisa ter uma identidade muito clara e diferenciada. No ambiente atual, as marcas precisam ser memoráveis, reais, ter personalidade e ao mesmo tempo criar um forte engajamento com seu público. Através deste módulo, o gestor estará apto a utilizar duas técnicas fundamentais para atingir estes objetivos: Personalidade de Marca e Storytelling.
Início em:
Marcas fortes precisam estar profundamente engajadas com seu público-alvo. Construir uma experiência de marca diferenciada é uma das formas mais efetivas de criar este engajamento. Neste módulo, o estudante compreenderá os conceitos envolvidos na construção da experiência diferenciada de marca, estudará casos de sucesso e estará apto a criar um plano para implementar tais técnicas em sua própria marca.
Início em:
Conhecer os processos gerenciais de tomada de decisão, no que tange aos resultados financeiros do negócio, por meio do entendimento da inter-relação entre o desempenho financeiro e os planos de ação previstos ou em curso. Contempla os fundamentos da leitura e interpretação dos principais demonstrativos financeiros. Enfoca o uso do custo na tomada de decisão e os fundamentos de planejamento financeiro.
Início em:
- Eventos permitem uma relação mais próxima com os públicos de interesse, criando condições para o desenvolvimento de uma abordagem mais informal, ao mesmo tempo que proporciona experiências únicas.
- Nesta disciplina serão aprofundadas as inúmeras maneiras de inserir a empresa no contexto dos eventos, tanto de cunho institucional, quanto mercadológico.
- Serão mostradas alternativas para desenvolver eventos proprietários, participar de forma diferenciada de eventos de terceiros, patrocinar eventos importantes ou gravitar no entorno deles para fixar a marca sem investir vultosas somas de dinheiro.
- Como exemplos, serão abordadas as experiências com a marca em espaços online e offline, os open houses, os eventos realizados no universo digital, a tendência das ações sustentáveis como decorações recicláveis e geração de energia pelo visitante, entre muitos outros.
- Também os eventos internos para colaboradores e suas famílias, terceirizados e contratados receberão especial atenção, por fazerem parte das estratégias de manutenção de um bom clima para o aumento da produtividade do trabalho
Início em:
- A imprensa sempre foi considerada o 4º poder por sua influência na formação da opinião pública. Atualmente os meios impressos e eletrônicos perderam um pouco da sua força para os meios digitais. Mas a mídia jornalística continua influenciando atitudes e percepções.
- A maneira como se relacionar com a imprensa de forma positiva, obtendo espaços editoriais gratuitos que divulguem a marca institucionalmente é o objetivo desse curso.
- Serão vistas maneiras de estruturar uma assessoria de imprensa ativa em busca de divulgações constantes, conquistando matérias estratégicas em veículos de real interesse para os objetivos do negócio.
- A atuação receptiva, reagindo às solicitações de jornalistas também será discutida, ao lado das maneiras para transformar a empresa e seus executivos em fontes de informações.
Início em:
De acordo com pesquisas do Google, 90% dos consumidores pesquisam na internet antes de realizar uma compra (https://revistapegn.globo.com/negocios/noticia/2023/03/nove-em-dez-brasileiros-pesquisam-online-antes-de-comprar-diz-google.ghtml). É notável que hoje existe uma “cultura da recomendação e informação”, ou seja, os consumidores buscam se informar e ir atrás de opiniões de outros usuários para tomar uma decisão.
Nesse cenário, os buscadores, como o Google, exercem papel primordial para o acesso dessa informação. A procura por opiniões e conteúdo passa por esses buscadores e pelas redes sociais. Sendo assim, é de suma importância que a sua empresa esteja bem posicionada no Google para que seu público encontre informações sobre sua marca de forma mais fácil. É nesse cenário que o SEO (Search Engine Optimization) se encontra, pois são técnicas que visam melhorar a visibilidade de seu conteúdo no Google e favorecer uma melhor experiência do usuário.
O curso tem como objetivo proporcionar uma visão estratégica de SEO (Search Engine Optimization), ações de posicionamento no Google que não geram custos com mídia. Compreender estratégias e metodologias para otimização de resultados no Google e outros buscadores, por meio da aplicação de otimização de conteúdo, otimização de tecnologia e relacionamento com o meio digital para ações de Link Building.
Início em:
Início em:
Fornece um olhar para compreender a influência da interação com o outro sobre as decisões, a disciplina visa se aprofundar nos conceitos referentes ao fator humano na tomada de decisão individual. Na disciplina são estudados os principais vieses nos processos de seleção de pessoal e desenhos de planos de remuneração nas organizações. Também serão abordados aspectos relacionados ao impacto dos outros nas nossas decisões de consumo e a origem do altruísmo, cooperação, reciprocidade e egoísmo. Discutirá comportamentos como norma social, reciprocidade e prova social.
Intensivos - ESPM Panamericana
Imersões dinâmicas de curta e média duração, com foco em aplicação prática imediata
On Demand - ESPM Panamericana
Aprenda no seu ritmo com liberdade para acelerar sua evolução