Professor de marketing esportivo analisa os desafios de Ancelotti na Seleção Brasileira

A chegada de Carlo Ancelotti ao comando da seleção brasileira marca uma nova fase no futebol nacional: a valorização de técnicos estrangeiros em cargos historicamente ocupados por brasileiros. Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, essa escolha representa uma quebra de paradigma importante. No entanto, ele alerta que, para ter sucesso, Ancelotti precisará mais do que currículo — será essencial entender o peso da camisa, adaptar-se à cultura local e construir conexão com os brasileiros. Carisma, empatia e uma equipe técnica alinhada ao contexto nacional serão fundamentais nessa jornada.

A matéria foi destaque no jornal Estado de S.Paulo