Ciências Sociais
e do Consumo

Desvende as relações entre pessoas, cultura e consumo, em um curso que conecta ciências sociais, psicologia, negócios e tecnologia para formar profissionais com visão analítica e sensibilidade humana

Nota máxima no MEC e INEP

Cases práticos em um laboratório de Consumer Insights

Aprenda a mapear e analisar tendências no mundo

Ênfase no estudo do comportamento humano

O curso de estudos do comportamento da ESPM

O curso de Ciências Sociais e do Consumo (Bacharelado em Ciências Sociais) é ideal para aqueles que desejam explorar a fundo o comportamento humano, desvendar as tendências sociais e entender as razões por trás das ações das pessoas.

Ao concluir o curso, você estará apto a atuar em campos como pesquisa de mercado, análise de tendências, consumer insights, comportamento humano, business intelligence e gestão da diversidade e inclusão.

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Vestibular 2027.1
Prova presencial 29/11 (SP) e 28 ou 29/11 (RIO)

O primeiro passo para transformar sua paixão em uma carreira de sucesso começa aqui.

Deixe seus dados para saber em primeira mão todas as novidades e datas importantes do nosso processo seletivo. Prepare-se para o inusitado!

O curso de estudos do comportamento da ESPM

O curso de Ciências Sociais e do Consumo (Bacharelado em Ciências Sociais) é ideal para você que deseja explorar a fundo o comportamento humano, desvendar tendências culturais e sociais e compreender as razões por trás das escolhas das pessoas. Ao concluir sua jornada, você estará preparado para atuar em campos estratégicos como marketing, pesquisa de mercado, análise de tendências, consumer insights, estudos de comportamento humano, business intelligence e gestão da diversidade e inclusão.

O curso busca formar um profissional capaz de entender o que move as pessoas, decifrar desejos, comportamentos e cultura, e projetar estratégias com propósito que transformam insights em soluções reais para marcas, negócios e sociedade. Esse perfil é um tipo de decifrador de códigos, que conecta comportamento humano e tendências a decisões estratégicas. É especialista e generalista, multidisciplinar, e preparado para o futuro.

Profissionais curiosos e inovadores que transformam
o mundo pelo mercado

O curso de Ciências Sociais e do Consumo é pioneiro no Brasil e atende a uma demanda crescente do mercado por profissionais qualificados na área. A estrutura curricular é organizada em quatro grandes eixos:

Ciências Sociais: Escolas Antropológicas, Ciência Política e Sociologia Clássica;

Comportamento Humano: Psicanálise, Psicologia Social, Neurociências e Comportamento de Consumo;

Negócios: Marketing Estratégico, Branding e Metodologias Qualitativas e Quantitativas;

Tecnologia: Cultura Data Driven, Visualização de Dados e Inteligência Artificial e Aplicações nas Ciências Sociais.

O curso conta com uma sequência de Laboratórios de Consumer Insights (I, II, III e IV), nos quais os estudantes aplicam, em casos reais, os conhecimentos desenvolvidos ao longo da formação.

Caio Favero Marchi

Coordenação do curso

“Se você é uma pessoa curiosa, que gosta de entender comportamento humano, por que as pessoas fazem o que fazem e como a sociedade funciona, o curso de Ciências Sociais e do Consumo é o seu lugar.”

Michel Alcoforado

Professor do curso

“Venha para o curso para entender o mundo e ter boas ideias. A bagagem do pesquisador é importantíssima, e o curso é fundamental para entender esse conjunto de incômodos que norteiam o pesquisador. Isso vai ajudar ele a enfrentar essa batalha no mundo das empresas.”

Por que fazer Ciências Sociais e do Consumo
na ESPM?

Formação interdisciplinar

O curso integra Ciências Sociais, Psicologia, Negócios e Tecnologia para entender como as pessoas pensam, agem e consomem.

Elevada carga horária de Psicologia

Mais de 250 horas da Matriz Curricular são voltadas às disciplinas de Psicologia e à compreensão humana do sujeito.

Tecnologia para decifrar comportamento

Emprego de tecnologia como recurso adicional para compreender padrões e dinâmicas do comportamento humano.

Projetos práticos com empresas e casos reais

Parcerias com empresas reais de diferentes setores e portes nas disciplinas Laboratório de Consumer Insights I, II, III e IV.

Análise de tendências e estudos de futuro

A Minor de Insights e Foresight aprofunda o estudo da geração de insights e da compreensão de futuros possíveis.

Formação de um profissional T-shaped

Articula uma leitura densa das dinâmicas humanas com um entendimento amplo das dinâmicas mercadológicas.

Estrutura focada em Prática Profissional

Garimpo Lab

Aprenda a investigar comportamentos, interpretar estéticas urbanas e antecipar tendências de consumo antes que apareçam nos relatórios.

No Garimpo, a cidade vira seu laboratório de pesquisa: você aprende a captar sinais em campo utilizando ferramentas práticas como coolhunting para desenvolver um portfólio profissional de impacto.

Laboratório de Consumer Insights

Desenvolva habilidades essenciais de pesquisa para analisar informações, identificar padrões e transformar perguntas em conhecimento estratégico.

Em um ambiente colaborativo e de prática integrada, você vivencia as etapas de análises de impacto que ajudam a compreender a complexidade dos fenômenos sociais, culturais e de consumo.

Sala para Focus Group

Domine a pesquisa qualitativa coordenando discussões reais em nossa moderna sala de focus group.

Por trás do espelho de observação, você aprende a analisar discursos, decodificar comportamentos e extrair percepções de impacto para propor soluções estratégicas no mercado de consumo.

Projetos em parceria com grandes empresas

Alpargatas

Conecte-se com marcas globais como a Alpargatas e vivencie a atuação prática do mercado desde o princípio.

Ao solucionar briefings corporativos, você desenvolve competências sólidas em pesquisa aplicada e análise estratégica, preparando-se de forma consistente para liderar diversas ações de impacto na sua trajetória profissional.

PepsiCo

Aproxime-se de líderes do mercado a partir de parcerias com empresas como a PepsiCo: ao encarar desafios de comportamento e sustentabilidade em projetos práticos, você aprende a integrar pensamento crítico e análise cultural, desenvolvendo repertório para transformar negócios e impulsionar sua jornada no mercado.

Você poderá trabalhar em diversas áreas de atuação no mercado:

Estratégia, Marca e Posicionamento

Atue como planejador estratégico ou estrategista de marca (branding) e conteúdo. Nesta frente, seu desafio é traduzir dinâmicas culturais em estratégias de negócios. Você aprende a orientar o posicionamento de grandes marcas, utilizando a análise cultural para construir relevância consistente e conquistar a atenção do mercado

Inovação e Desenvolvimento

Como UX Researcher, pesquisador de inovação ou estrategista de foresight, você investiga comportamentos emergentes e antecipa tendências para desenhar produtos e serviços focados nas pessoas. Seu papel é mapear novos hábitos e decodificar sinais culturais para propor experiências de excelência que transformam o mercado.

Consultoria e Análise Estratégica

O papel de um consultor de mercado, pesquisador social ou analista de inteligência cultural é interpretar cenários complexos. Isso orienta decisões estratégicas em grandes corporações, ONGs e órgãos públicos. Use seu repertório crítico para mapear dinâmicas sociais e propor projetos que solucionam problemas reais da sociedade.

Aprenda na prática com núcleos profissionais

Simule o ambiente profissional, explore carreiras e construa seu portfólio. Conheça os Núcleos de Prática originários do curso:

Design HUB

Experiência prática em design com projetos reais e supervisão de especialistas. Desenvolve autonomia e portfólio com clientes reais.

Fashion Business

Célula de inteligência criativa que analisa tendências de moda. Forma profissionais com visão estratégica, multidisciplinar e sustentável.

Como é a formação em Ciências Sociais e do Consumo:

Sua graduação combina uma base sólida em Ciências Sociais e do Consumo com trilhas de especialização, que você mesmo escolhe para personalizar sua carreira.

Formação em Ciências Sociais e do Consumo

Disciplinas Major, base comum para todos. É o conteúdo essencial que garante os fundamentos técnicos do curso.

Minors de Carreiras à sua escolha

Disciplinas Minor, para se aprofundar nas áreas do seu interesse e ganhar um diferencial competitivo no currículo.

Disciplinas de base (Major) do curso

1° e 2° Anos – Ciclo de Preparação Profissional

1° Semestre

LifeLab 1
História Contemporânea
Fundamentos de Marketing
Escolas Antropológicas
Introdução à Sociologia
Psicologia Geral
Raciocínio Lógico e Analítico
Laboratório de Consumer Insights I
Metodologia e Escrita Científica
Ética e Filosofia
Dinheiro, Valor e Sociedade

2° Semestre

LifeLab 2
Marketing Estratégico
Sociologia Clássica
Culturalismo
Neurociências e Comportamento
Cultura Data Driven
Metodologias Qualitativas
Laboratório de Consumer Insights II
Probabilidade e Estatística
Culturas do Consumo

3° Semestre

LifeLab 3
Branding
Psicologia Social
Sustentabilidade
Agência, Redes e Identidades
Antropologia Social
Visualização de Dados
Comportamento de Consumo
Metodologias Quantitativas
Laboratório de Consumer Insights III

4° Semestre

LifeLab 4
Sociologia Estrutural e Dinâmicas de Poder
Pensamento Estruturalista
Psicanálise
Pensamento Crítico em Marketing
Inteligência Artificial e Aplicações em Ciências Sociais
Macroeconomia
Semiótica do Consumo
Laboratório de Consumer Insights IV

3° e 4° Anos – Ciclo de Inserção Profissional

5° Semestre

Introdução à Ciência Política
Cultura e Sociedade Brasileira
Gestão da Diversidade
Fundamentos de Finanças para Ciências Sociais

6° Semestre

Análise de Conjuntura para Ciências Sociais
Pensamento Decolonial
Sistema Político Brasileiro
Projeto de Graduação em Ciências Sociais I

7° Semestre

Tópicos Avançados em Ciências Sociais I
Opinião Pública e Comportamento Político
Projeto de Graduação em Ciências Sociais II

8° Semestre

Projeto de Graduação em Ciências Sociais III
Tópicos Avançados em Ciências Sociais II
Marketing Político

* A matriz curricular pode sofrer alterações de acordo com as diretrizes acadêmicas da instituição.

Escolha minors e personalize sua formação

Você pode cursar duas (2) minors:

Brand Management

Disciplinas:

Consumer Insights para Branding
Semiótica da marca
Brand Performance
Brand Equity

Essa minor faz parte do(s) curso(s) de:

Comunicação e Publicidade

Business Intelligence

Disciplinas:

Comunicação Visual com Dados
Jornada Analítica: Técnicas e Estratégias de Marketing
Análise de Dados em Redes Sociais
Design de Produtos de Dados

Essa minor faz parte do(s) curso(s) de:

Ciência de Dados e Negócios

Comunicação Estratégica e Relações

Disciplinas:

Análise do Processo Decisório: Legislativo e Regulatório
Estratégia Integrada de Relações Governamentais
Mapeamento e Gestão de Relações com Stakeholders
Governança Digital
Gestão de Crise: Conjuntura, Comunicação e Táticas
Conteúdo Digital e Audiovisual na Comunicação Institucional

Essa minor faz parte do(s) curso(s) de:

Relações Internacionais

Insights e Foresight

Disciplinas:

Consumer e Marketing Insights
Métodos e Técnicas de Pesquisa de UX
Estudos de Futuros e Coolhunting
Foresight e Desenho de Cenários Estratégicos

Essa minor faz parte do(s) curso(s) de:

Ciências Sociais e do Consumo

Negócios de luxo

Disciplinas:

Negócios e Marketing de Luxo
Comunicação e Estratégias de Marketing de Luxo
Estratégias Digitais em luxo
Gestão de Serviços em Luxo

Essa minor faz parte do(s) curso(s) de:

Comunicação e Publicidade

Psicologia Cultural Aplicada às Dinâmicas de Mercado

Disciplinas:

Análise de Dinâmicas Psicoculturais
Formação do Sujeito na Cultura
Emoções, Afetos e Dimensões do Comportamento
Mediações Culturais e Lógicas de Mercado

Essa minor faz parte do(s) curso(s) de:

Ciências Sociais e do Consumo

Exemplos de como destacar seu perfil profissional com Minors (trilhas de especialização):

Seu nome

Formação em Ciências Sociais e do Consumo com foco em Insights e Foresight & ESG

Seu nome

Formação em Ciências Sociais e do Consumo com foco em Insights e Foresight & Business Intelligence

Coordenação do curso

Conselho do curso

Um grupo composto por referências do mercado, que contribuem com experiência e conhecimento ao longo do curso e enriquecem o diálogo entre acadêmico e profissional

Patricia Beber Marques

Chief Client Officer na Ipsos e representante da ESOMAR

Maria Eduarda Bastos de Alvarenga

Head de Mídia na Amazon Prime Video

Mariana Freire Rhormens

Executiva, Consultora e Palestrante

Rejane Romano Silveira

Diretora de ESG no Publicis Groupe Brasil

Gabriel Gustavo Tosoni Milanez

Líder de times e projetos na Box1824

Dora Kaufman

Professora (PUC-SP), Senior Fellow (CEBRI) e Colunista

Suzana Pamplona Miranda

Diretora de Pesquisa e Conhecimento na Globo

Andrea Prata Ramos Barbosa

Líder do time de Managing Consultant na Mastercard Brasil

Professores de destaque

Profissionais atuantes para você aprender e se conectar

Alexandre Marcos de Mattos Pires Ferreira

Andrey Mendonça

Professor na ESPM

Caio Favero Marchi

Christiane Coutheux Trindade

Doutora em Educação

Clarissa Sanfelice Rahmeier

Gabriella Feola

Jornalista e Professora com foco em Human Skills

Gean Gonçalves

Gisela Schulzinger Martino Gomes

Designer estrategista de marca e inovação

João Osvaldo Schiavon Matta

Jorge Surian

Diretor, na Systech Informática Ltda

Karla Lisandra Gobo

Key Fortaleza

Profa. Dra.

Leslie Marko

Marcello Monteiro Pereira

Marcos da Silva e Silva

Coordenador do CEDS professor na Graduação em Humanidades

Martha Terenzzo

Matheus Matsuda Marangoni

Mauro Miguel Rodrigues Berimbau

Professor, Pesquisador e Consultor em Game Design e Gamificação | Autor e Especialista em Comunicação e Cultura de Jogos

Mayra Ivanoff Lora

Professora de Análise de Dados no curso de Administração da ESPM

Michel Alcoforado

Antropólogo do Consumo, Autor do best-seller Coisa de Rico e Consultor Estratégico

Natalia Rosa Muniz Sierpinski

Educomunicadora, pesquisadora e roteirista

Neusa Santos De Souza Nunes

Paola Mazzilli

Paula Sauer

Professora Economia, responsável Laboratório Inteligência Financeira

Paulo Augusto Franco de Alcântara

Professor na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP)

Paulo Niccoli Ramirez

Doutor, mestre e bacharel em Ciências Sociais e bacharel em Filosofia

Pedro Jaime De Coelho Junior

Professor-Pesquisador especialista em diversidade na comunicação e nos negócios

Pedro Luiz Ribeiro De Santi

Rodolfo Rodrigo Viana de Paulo

Rosamaria Luiza de Melo Rocha

Rosilene Moraes Alves Marcelino

Valéria Brandini de Oliveira

Especialista em futurologia

Vanessa Clarizia Marchesin

Qual o impacto do curso na carreira?

Amanda Coutinho

Amanda iniciou sua jornada em CISO em um estágio na área de Consumer & Market Insights, atuando com desk research e pesquisas. Hoje, está na NielsenIQ, acompanhando tendências do varejo e apoiando a estratégia de grandes players de Tech & Durables

“Estou muito contente com o meu estágio atual. Poder estagiar novamente na área, agora por outra perspectiva, demonstra a importância de uma formação versátil e completa. Contar com uma base acadêmica ampla é um grande diferencial no mercado de trabalho atual.”

Ashe Matos

Manauara de 21 anos, é estudante de CISO e bolsista integral. Atualmente, estagia em planejamento estratégico na Monks Brasil e coordena os embaixadores do Empowering Women Globally, programa em parceria internacional entre a ESPM e a Bradley

“O curso possibilitou meu desenvolvimento na área de pesquisa, com a realização de uma Iniciação Científica, e trouxe um diferencial no mercado: uma visão social do consumo”

Giuliana Mori

A estudante vem construindo sua trajetória em pesquisa de mercado, comportamento e análise cultural. Hoje, está na Worldpanel analisando hábitos de consumo, após passar pela ON3 com foco em investigações qualitativas e projetos conectados a diferentes marcas de mercado.

“Ao longo da minha trajetória, tanto no trabalho quanto na graduação, tive contato com diferentes marcas e contextos de mercado, como New Balance, Caloi, L’Oréal, General Mills e Will Bank, entre muitas outras. Foi nesse percurso que percebi o quanto a pesquisa constrói uma base rica de aprendizado, porque é nela que desenvolvemos a capacidade de analisar comportamento, construir um olhar analítico e, principalmente, fazer boas perguntas.”

Invista na sua carreira

Carga horária total:

3.330h

Horário:

Das 7h30 às 17h40 (do 1º ao 4º semestre)
Das 19h30 às 23h (do 5º ao 8º semestre)

Campus:

ESPM São Paulo

Mensalidade:

R$ 5.071,00
valor referente ao ano letivo de 2026

Inscrições

Vestibular, ENEM ou Processos Internacionais

Eventos e atividades para ajudar na sua escolha:

Mediante agendamento

Giro ESPM com as Escolas

Mediante agendamento

ESPM nas Escolas

16.SET a 25.NOV

Aluno por um Dia 2.0 São Paulo

20.OUT 2026

Law Experience

27.OUT 2026

Ciso Experience

29.OUT 2026

Design Jam

5.NOV 2026

Plantão de Dúvidas

7.NOV 2026

Carreiras em Foco Day

11.NOV 2026

ESPM International

Carreiras em Foco Day

EXPLORANDO CAMINHOS DO FUTURO Com Roberto Hirsch São Paulo Vivencie a ESPM Escolher uma carreira é um dos passos mais importantes da vida – e

Ciso Experience

Desbloqueando a Inteligência Emocional com a Neurociência São Paulo Vivencie a ESPM O curso de Ciências Sociais e do Consumo da ESPM apresenta o workshop imersivo “Desbloqueando a Inteligência Emocional

Design Jam

Crie. Experimente. Descubra o design na prática. São Paulo Vivencie a ESPM Escolher uma carreira costuma vir com uma pressão meio estranha. Decidir sem testar,

ESPM International

O primeiro passo para um futuro sem fronteiras São Paulo (Presencial) e Rio de Janeiro (Online) Vivencie a ESPM Estudar na ESPM também pode levar

ESPM nas Escolas

ESPM nas Escolas São Paulo Vivencie a ESPM – A ESPM vai ao encontro de seus futuros alunos. Diretores e coordenadores podem agendar* conosco uma

Giro ESPM com as Escolas

Giro ESPM com as Escolas São Paulo Vivencie a ESPM – Explore a ESPM com o seu grupo e mergulhe na experiência única que oferecemos.

Law Experience

Um algoritmo. Uma decisão sobre saúde. Um dilema jurídico. De qual lado você ficaria? São Paulo Vivencie a ESPM Essa é a sua chance de

Plantão de Dúvidas

Online Vivencie a ESPM Está em dúvida sobre como funciona o Processo Seletivo da ESPM? A gente ajuda você! O Plantão de Dúvidas é

Giro ESPM com as Escolas

ESPM nas Escolas

Aluno por um Dia 2.0 São Paulo

Law Experience

Ciso Experience

Design Jam

Plantão de Dúvidas

Carreiras em Foco Day

ESPM International

Experiências exclusivas com o DNA ESPM

Desenvolva competências humanas

Na ESPM, acreditamos que a formação de líderes do futuro vai além das competências técnicas.
Com o LifeLab, oferecemos um programa inovador que desenvolve competências humanas transversais, preparando nossos estudantes para serem protagonistas do mercado de trabalho do futuro. No LifeLab, nossos alunos vivenciam uma experiência imersiva e aplicada com disciplinas que abrangem desde a inteligência emocional até o design de futuros possíveis.

Mentorias para aceleração de carreira

O Nexus ESPM é um programa de mentorias individuais e em grupo oferecido aos estudantes de todos os cursos de Graduação da ESPM, do 1º ao 4º semestre. Com uma metodologia proprietária criada para potencializar a jornada universitária desde os primeiros passos, o Nexus conecta cada estudante a um mentor dedicado, que atua como guia estratégico para navegar pelo ecossistema da instituição.

Mais do que orientação acadêmica, o Nexus é uma experiência de escuta ativa e construção conjunta, na qual as aspirações profissionais do estudante são o fio condutor de cada encontro. A partir delas, o mentor ajuda a traçar caminhos, identify oportunidades e tomar decisões que ampliem o impacto da trajetória universitária.

Suporte contínuo para a gestão de carreira

Na ESPM, você não apenas estuda — você constrói o seu futuro. Nossa área de Carreira & Mercado é dedicada a impulsionar sua trajetória profissional com experiências reais, conexões estratégicas e suporte contínuo. Com uma abordagem inovadora e focada em resultados, oferecemos desde mentorias e estágios até eventos de networking e uma plataforma exclusiva para gestão de carreira. Tudo isso com a excelência que é marca registrada da ESPM.

Incubadora de negócios: apoio ao empreendedorismo

Um espaço de cocriação, “ignição”, prototipação e aceleração, que participa de forma relevante na transformação de ideias, projetos e negócios em empresas inovadoras: essa é a Base, um eixo de apoio a negócios em estágio inicial, para que se tornem viáveis e escaláveis, em diversos setores. A Base fomenta o ecessistema empreendedor e suas redes de relacionamento interno e externo à ESPM, com o objetivo de promover serviços de suporte e infraestrutura para empresas de alunos, ex-alunos de graduação e pós-graduação, bem como comunidade.

Simule práticas profissionais e prepare-se para o mercado

Descubra o Práxis ESPM, o ecossistema inovador que transforma a experiência universitária ao integrar práticas de mercado no ciclo de preparação profissional dos nossos estudantes de graduação da ESPM. Aqui, cada núcleo é uma oportunidade de vivenciar carreiras específicas, complementando a formação acadêmica e gerando impacto positivo na sociedade. Nossos alunos simulam trajetórias profissionais reais, construindo suas carreiras com base em experiências práticas e relevantes e construindo seu portfólio profissional antes mesmo de iniciar o estágio.

Escolha a especialização na sua área de interesse

Sua graduação combina uma base sólida do curso com trilhas de especialização, que você mesmo escolhe para personalizar sua carreira. A formação é composta por: Disciplinas Major, base comum para todos. É o conteúdo essencial que garante os fundamentos técnicos do curso. E Minors de Carreiras a sua escolha: disciplinas para se aprofundar nas áreas do seu interesse e ganhar um diferencial competitivo no currículo.

Intercâmbio: explore o mundo estudando

Uma vivência transformadora que amplia horizontes, cria conexões com outras culturas e prepara você para atuar em qualquer lugar do mundo. Conte com uma ampla rede de instituições parceiras para cursar parte da graduação em outro país, em programas de curta ou longa duração.

Comece o mestrado durante a graduação

Seja um pesquisador e comece o Mestrado já durante a Graduação, com o programa GradPG.

Antecipe a carreira em pesquisa com opções de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo (para cursos de Comunicação e Artes) e em Administração (para cursos de Negócios). Para cursar o Mestrado com a Graduação (sem acréscimo na mensalidade nesse período), é preciso ter completado metade do curso e a Iniciação Científica, além de ter bom rendimento acadêmico.

O lugar certo para viver os melhores anos da sua vida

São Paulo - Álvaro Alvim

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ESPM São Paulo

Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - Vila Mariana, São Paulo - SP

0800 607 3777

[email protected]

De segunda a sexta, das 8h às 20h

Acontece no curso

Carreira