A carga horária total de 30 horas está organizada em 6 módulos integrados de 5 horas cada.

Módulo 1: O Luxo como Construção Cultural e Simbólica — 5h

Ementa:

• Compreensão do luxo como um fenômeno social, cultural e simbólico estruturado por práticas históricas. Estudo da evolução dos símbolos de nobreza e distinção. O sistema do luxo na contemporaneidade: criação de valor simbólico, transformações de objetos em desejos, negociação de pertencimento, exclusão e a utilização do consumo como performance social de identidade.

Tópicos Principais:

• Definições históricas, sociais e simbólicas do luxo.
• Evolução dos símbolos de distinção (raridades, materiais nobres e linguagem social).
• O sistema do luxo e a produção de valor simbólico e desejo.
• Consumo como performance social e construção de pertencimento.

Objetivo:

• Capacitar o aluno a interpretar os códigos do luxo e aplicá-los como ferramenta de diferenciação e construção de valor de marca.

Módulo 2: Estética do Luxo: Práticas Culturais e Discursos Visuais — 5h

Ementa:

• Estudo das manifestações visuais do luxo na arte, arquitetura e moda. A arquitetura de palácios e monumentos como expressão direta de poder. O papel da imagem, da fotografia, do cinema e da publicidade na construção do imaginário e da legitimação estética. Alfabetização e treinamento do olhar para reconhecer e comunicar alto valor.

Tópicos Principais:

• A estética do luxo na arte, mecenato e arquitetura monumental.
• Moda e linguagem visual como veículos de distinção.
• Análise anatômica de campanhas icônicas e do audiovisual.
• Letramento visual e decodificação do invisível no mercado premium.

 Objetivo:

• Desenvolver repertório estético e capacidade de análise semiótica para direcionar campanhas e identidades visuais sofisticadas.

Módulo 3: Moda e Beleza: O Luxo como Prática Cultural e Discursiva — 5h

Ementa:

• A moda e os produtos de beleza como articuladores centrais de status e pertencimento. A gênese da alta-costura e o surgimento do estilista enquanto autor. A revolução do Prêt-à-Porter, a cultura jovem e as marcas premium. O papel econômico dos perfumes e cosméticos na identidade de marca e a atuação da mídia especializada na chancela do prestígio.

Tópicos Principais:

• História da Alta-Costura e nascimento do “estilista-artista”.
• Consolidação da indústria e a virada do Prêt-à-Porter.
• Cosméticos e perfumaria: difusão de marca e rentabilidade econômica.
• A mídia especializada (Vogue) como instrumento de validação cultural.

Objetivo:

• Compreender a estrutura do negócio da moda e da beleza, utilizando a mídia e a curadoria para chancelar a autoridade da marca.

Módulo 4: O Luxo e a Diversidade Cultural: Representações Locais e Globais — 5h

Ementa:

• Análise do luxo sob a ótica da geopolítica cultural. O conceito eurocêntrico em contraste com as particularidades de mercados locais. O luxo no Brasil: brasilidade, artesanato de alto padrão e sustentabilidade. A expansão do consumo na Ásia, Oriente Médio e África. Estratégias de glocalização.

Tópicos Principais:

• O luxo europeu monárquico vs. redefinições contemporâneas.
• O luxo no Brasil: saberes tradicionais, feito à mão e identidade autoral.
• Novos polos de poder: Ásia, Oriente Médio e o afro-futurismo em África.
• Glocalização: mantendo o prestígio global com sensibilidade local.

Objetivo:

• Capacitar o aluno a integrar particularidades culturais e narrativas locais a estratégias globais de diferenciação.

Módulo 5: O Luxo Como Experiência: O Fim do Material e a Ascensão do Imaterial — 5h

Ementa:

• A transição do luxo ostentatório material para o luxo experiencial e intangível. O “novo luxo”: tempo, bem-estar, privacidade e Quiet Luxury. Sustentabilidade, rastreabilidade e economia circular como pré-requisitos de legitimidade. Riscos de greenwashing e valorização do turismo de conservação.

Tópicos Principais:

• A ressignificação do status: minimalismo e sofisticação não material.
• Sustentabilidade, ética e economia circular na gestão do luxo.
• Diagnóstico de ações de marca e combate ao greenwashing.
• Quiet Luxury e a experiência como valor central.

Objetivo:

• Habilitar gestores a reestruturar modelos de negócios focados na economia da experiência e em compromissos socioambientais autênticos.

Módulo 6: O Futuro do Luxo: Mudanças nos Discursos e Práticas Culturais — 5h

Ementa:

• Projeções sobre o futuro do luxo. O fenômeno do masstige (luxo acessível) e a gestão de riscos de marca. Comportamento das Gerações Z e Millennials: causas sociais e propósito. Luxo digital: Web3, NFTs, Metaverso e realidade virtual. A evolução do storytelling para o storydoing.

Tópicos Principais:

• A democratização do luxo (masstige) e o dilema da exclusividade.
• Gerações Z e Millennials: transparência, circularidade e comunidade.
• O luxo digital: escassez virtual, NFTs e ativos imersivos.
• A virada para o storydoing: construindo legado e atitudes de marca.

Objetivo:

• Preparar lideranças para elaborar planos de inovação e engajamento para as novas gerações sem destruir a herança cultural da marca.

Módulo Final: Laboratório de Prática Aplicada (Projeto de Intervenção)

Descrição:

• Atividade transversal de encerramento em que o aluno atua como consultor/estrategista. O participante elabora um Plano Diretor de Intervenção e Reposicionamento de Marca, aplicando os frameworks do curso a uma marca real ou a um novo empreendimento no mercado premium.

Estrutura de Entrega do Projeto:

• Diagnóstico Histórico-Simbólico: Mapeamento do valor percebido, herança e gargalos da marca frente ao masstige.
• Redesign do Discurso Estético: Reorientação da linguagem visual, narrativa e códigos da marca para o contexto contemporâneo.
• Plano de Imaterialidade e ESG: Ações para migração ao luxo experiencial (Quiet Luxury), rastreabilidade e circularidade sem greenwashing.
• Estratégia de Storydoing e Futuro: Proposta de inovação digital/cultural voltada às Gerações Z/Millennials, conectando propósito e legado.

Para concluir o curso, o aluno precisa consumir 75% dos objetos propostos pelo curso e alcançar nota igual ou superior a 7,0 nos exercícios objetivos.