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Agilidade no Marketing – Aplicando Práticas Ágeis em Estratégias de Marketing

Modalidade:

Online ao Vivo

Duração:

Horas

Sobre o curso

Seja um promotor da mudança no mundo do marketing! Nosso curso de Agilidade no Marketing vai transformar sua abordagem, tornando-a ágil, adaptável e focada em resultados tangíveis e mensuráveis. Aprenda a antecipar as mudanças do mercado, colaborar de forma eficaz e entregar valor continuamente.

Objetivos

No mundo dinâmico e em constante evolução do marketing, a capacidade de se adaptar rapidamente às mudanças é crucial para o sucesso. O curso de Agilidade no Marketing foi cuidadosamente projetado para equipar profissionais de marketing com as habilidades e conhecimentos necessários para otimizar a flexibilidade e a eficiência na execução de iniciativas de marketing:

  • Adaptação Rápida a Mudanças: Capacitar os participantes a desenvolver uma mentalidade ágil que favoreça a rápida adaptação a mudanças nas demandas do mercado, permitindo respostas eficazes a cenários em constante evolução.
  • Colaboração Eficaz: Promover o entendimento e a aplicação de métodos ágeis que incentivem a colaboração interdisciplinar e comunicação eficaz entre equipes de marketing, resultando em um ambiente de trabalho mais produtivo e alinhado.
  • Entrega Contínua de Valor aos Clientes: Ensinar práticas e técnicas ágeis para a entrega contínua de valor aos clientes, destacando a importância de fornecer resultados tangíveis e mensuráveis ao longo do tempo.
  • Pensamento Ágil no Marketing: Capacitar os profissionais a incorporar o pensamento ágil em todas as fases do processo de marketing, desde a concepção da estratégia até a execução e análise de resultados.
  • Resposta Ágil às Demandas do Mercado: Desenvolver habilidades que permitam aos participantes antecipar e responder de maneira ágil às mudanças nas demandas do mercado, garantindo que as estratégias de marketing estejam sempre alinhadas com as necessidades em evolução dos clientes.
  • Abordagem Dinâmica para Resultados Concretos e Mensuráveis: Incentivar uma abordagem mais dinâmica na busca por resultados concretos e mensuráveis, utilizando métricas relevantes para avaliar o impacto das estratégias de marketing e ajustar constantemente as abordagens com base em dados e feedback.
  • Este curso proporcionará uma base sólida para uma abordagem ágil no marketing e, ao final, os participantes estarão preparados para conduzir iniciativas de marketing mais ágeis com foco na entrega de valor contínuo.

Para quem é indicado

O curso de “Agilidade no Marketing: Aplicando Práticas Ágeis em Estratégias de Marketing” destina-se a profissionais que buscam evoluir e estão interessados em aplicar abordagens modernas para melhorar a eficácia de suas estratégias, gestores e equipes de marketing, e que estão envolvidos na criação, implementação e análise de estratégias de marketing: Gerentes, Coordenadores, Líderes de Projetos e Analistas de Marketing; Especialistas e Gestores de Comunicação; Planejadores de Mídia e Criativos Publicitários; Proprietários de pequenas e médias agências de propaganda e marketing.

Conteúdo das aulas

  • Compreendendo a Agilidade no Contexto do Marketing
  • Introdução à agilidade: princípios e valores
  • Adaptação ágil no ambiente de marketing
  • Benefícios da Abordagem Ágil no Desenvolvimento de Estratégias de Marketing
  • Desenvolvendo uma mentalidade ágil
  • Entendendo o Cliente
  • Identificação das Reais Dores e Necessidades do Cliente
  • Técnicas de Pesquisa e Entrevistas para Compreensão Profunda
  • Construção de Personas e Jornadas do Cliente
  • Prototipação Ágil da Proposta de Solução
  • Tipos de Prototipação: Baixa Fidelidade vs. Alta Fidelidade
  • Ferramentas e Técnicas para Desenvolver Protótipos
  • Como lidar com as resistências dos clientes que desejam propostas próximas à perfeição
  • Utilização de OKRs em Marketing
  • Entendendo e Implementando OKRs (Objectives and Key Results)
  • Definição de Resultados e Métricas
  • Estabelecimento de Objetivos Claros para o Cliente
  • Métricas de Medição de Sucesso e Fracasso
  • A Importância da Transparência nos Resultados
  • Execução em Squad (times ágeis)
  • Formação de Squads com Competências Complementares
  • Métodos de Trabalho Colaborativo
  • Desenvolvimento Ágil de Propostas de Solução
  • Rompendo Resistências em Equipes à Execução Ágil
  • Identificação de Oportunidades de Melhoria
  • Avaliação Crítica de Processos de Marketing
  • Identificação de Gargalos e Pontos de Melhoria
  • Implementação de Mudanças Incrementais e Contínuas

Quando acontece

Datas

Dias da semana

De segunda a quinta-feira

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Roberto Mosquera

Especialista em Organizações Ágeis, agile coach, consultor e facilitador de workshops e treinamentos, provoca reflexões sobre a aceleração exponencial do mundo e seus impactos na sociedade, nas conexões sociais e empresariais. Desenvolve soluções modernas nos processos para lidar com os antigos problemas e pessoas para encarar o mundo em constante mudança e atuar em ambientes ambíguos e complexos, utilizando novos métodos de aprendizado em inovação, tecnologias disruptivas, Design Sprint, Scrum, Lean Startup, OKR e Planejamento Estratégico Ágil. Liderou projetos de transformação organizacional, excelência operacional, Inovação e desenvolvimento de líderes e equipes em grandes empresas dos setores aéreo, varejo, tecnologia, serviços, agronegócio e financeiro. Scrum Master, Mestre em Planejamento ágil pela FIA/SP e Economista com Especialização em Administração, Marketing de Serviços pela FGV/SP, Extensão em Modelos de Negócio e Design Thinking pela ESPM/SP.

Lattes

Certificado

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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- Gisah Moreira Akel

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