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Data-Driven Marketing: Analytics, IA e Performance

Modalidade:

Online ao Vivo, Presencial

Início:

04/08/2026

Inscrições até:

03/08/2026

Duração:

Horas

Sobre o curso

Aprenda a tomar decisões de marketing com dados reais, em vez de palpites. De Analytics a IA generativa, domine as ferramentas que transformam cliques em receita: SEO, CRM, mídia paga, chatbots, testes A/B e plano Go-to-Market. Um programa tático para quem precisa provar ROI.

Objetivos

  • Dominar os fundamentos do Marketing Orientado por Dados (Data-Driven Marketing) e identificar na prática onde ele se distancia do marketing tradicional.
  • Coletar, organizar e analisar dados de marketing em conformidade com a LGPD, transformando informação bruta em insights acionáveis para campanhas e produto.
  • Definir KPIs e métricas que conectam marketing a resultado de negócio: CAC, LTV, ROI, taxa de conversão e performance de funil.
  • Estruturar planos de mídia paga e SEO com foco em performance mensurável, segmentação por comportamento e otimização contínua do funil.
  • Usar IA generativa e IA aplicada ao marketing para personalização em escala, criação de conteúdo, chatbots e anúncios programáticos, respeitando privacidade e uso ético dos dados.
  • Implementar testes A/B, CRO e rotinas de otimização contínua para extrair o máximo de cada canal de aquisição e retenção.
  • Construir uma estratégia digital Data-Driven integrada, do site ao CRM, alinhada aos objetivos de negócio e ao plano Go-to-Market.

Para quem é indicado

  • Profissionais e gestores de marketing (analista, coordenador, gerente) que querem sair da execução por intuição e passar a tomar decisões apoiadas em Analytics, KPIs, IA e testes A/B.
  • Empreendedores e fundadores que precisam escalar aquisição e retenção com orçamento limitado, usando dados para priorizar canais e campanhas.
  • Profissionais de vendas e growth que querem conectar CRM, funil e métricas de marketing para gerar pipeline qualificado.
  • Analistas e coordenadores de Business Intelligence ou dados que querem entender a aplicação de analytics especificamente no contexto de marketing.

Conteúdo das aulas

AULA 01
  • Fundamentos de Data-Driven Marketing (3h)
  • A importância dos dados nas decisões estratégicas
  • Benefícios do marketing orientado por dados
  • Conceitos básicos de IA e aprendizado de máquina (Machine Learning)
  • Mapa de ferramentas-base (1h30)
  • Analytics
  • Site
  • Otimização Orgânica: SEO, ASO, VSEO
  • Mídias
  • CRM
  • Inbound Marketing
  • Redes Sociais
  • Estratégia Digital
  • IA aplicado ao Marketing
AULA 02
  • Analytics (3h)
  • Coleta e Gestão de Dados (1h30)
  • Fontes de dados: internas e externas
  • Tipos de dados: estruturados vs. não estruturados
  • Ferramentas de coleta e armazenamento de dados
  • Governança de dados e conformidade com LGPD
  • Qualidade dos dados e como lidar com vieses
  • Análise de Dados para Marketing (1h30)
  • Métricas essenciais para marketing digital
  • Identificação de comportamentos do consumidor
  • Ferramentas de análise de dados
  • Insights acionáveis: transformando dados em decisões
AULA 03
  • Site (3h)
  • Estrutura de um site baseado em dados e UX (1h30)
  • Site Institucional vs. foco em vendas
  • Importância de UX no marketing digital
  • Dados como base para adequação de um site
  • Aplicações de IA no marketing (ex: chatbots, anúncios programáticos)
  • UX orientada por dados para otimizar sites
  • Otimização Orgânica (1h30)
  • SEO
  • VSEO
  • CRO
  • Introdução ao ASO
AULA 04
  • Mídias Pagas e CRM (3h)
  • Mídias Digitais com foco em Performance (1h30)
  • Estruturação de plano de mídia com foco em resultados
  • Como medir ROI em campanhas de marketing
  • Análise de custo de aquisição de clientes (CAC) e lifetime value (LTV)
  • Taxa de conversão e engajamento
  • Monitoramento de funil de vendas e performance de campanha
  • Como fazer Testes A/B com eficácia
  • Automação em Marketing: introdução ao CRM (1h30)
  • Exemplos de ferramentas
  • Mapeamento de regras de negócio
  • Como escolher o CRM para seu negócio
AULA 05
  • Conteúdo (3h)
  • Estratégias de Conteúdo (1h30)
  • Os 3 perfis de criação de conteúdo
  • Criação de conteúdo com base em dados
  • Formatação de estratégia para Inbound Marketing
  • Redes Sociais (1h30)
  • Princípios da segmentação de mercado
  • Uso de dados demográficos e comportamentais
  • Estratégia com base em clusters e mercados
AULA 06
  • Estratégia Digital (3h)
  • Estratégia Digital Data-Driven (1h30)
  • Definição de Objetivo Estratégico
  • Definição de KPIs alinhados aos objetivos de negócio
  • Segmentação de clientes com base em dados
  • Estruturação de plano Go-To-Market
  • Monitoramento e evolução do plano
  • IA aplicado ao Marketing (1h30)
  • Benefícios: personalização em escala, eficiência operacional e melhores decisões baseadas em dados
  • IA generativa para criação de conteúdo
  • Exemplos de aplicações no Marketing
  • Privacidade de dados e uso ético da IA
  • Limites da IA: onde o fator humano ainda é essencial

Quando acontece

Datas

Dias da semana

Às terças e quintas-feiras

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Curador do curso

Quem estruturou a jornada de aprendizado

Edney “InterNey” Souza

Professor, palestrante e conselheiro de tecnologia e inovação, trabalha com tecnologia desde 1990. Co-fundador de sete startups (cinco MarTechs, uma EdTech e uma HRTech). Top Voice do LinkedIn e vencedor do Prêmio Digitalks. Autor do livro “Transformação Digital: Mentalidade, Cultura, Negócios e Liderança na Era Digital” e co-autor de “Governança da Inovação”, “Marketing na Ciência da Informação” e “Para Entender a Internet”. Também é autor do livro gratuito “Engenharia de Prompts na Prática: do Zero ao Avançado com ChatGPT, Gemini e Claude”, disponível em https://interney.net/livro-ia.


Participou do documentário “Hackers”, disponível na Amazon Prime.


Leciona na ESPM, no Insper, na PUCRS e na Faculdade de Medicina da USP, e é professor do IBGC em temas de IA aplicada a conselhos. Na ESPM, é curador da trilha Tech & Innovation dos cursos executivos (Dynamic) e responsável por formações em Inteligência Artificial, Dados, Marketing e Inovação. Também é co-fundador da Escola da Transformação Digital (ETD), Global Mentor do Start2 Group (via German Accelerator) e International Strategic Advisor da STURM und DRANG (Alemanha).


Como palestrante e instrutor corporativo, já treinou e capacitou times e lideranças em empresas como Vivo, Bayer, Vale, JBS, Pirelli, Daiichi Sankyo, Record, Beneficência Portuguesa, Nivea Beiersdorf, Galderma, Ambev, UnitedHealth, Novartis, Faber-Castell, AstraZeneca, Bridgestone, Bain & Company, Votorantim, Meliá Hotels, SAP, Banco do Brasil, Volkswagen, SEBRAE, SICOOB, SEFAZ/RS e Grupo Fleury. Como consultor, atendeu Disney, Ford, Médicos Sem Fronteiras, Grupo ABC, Automattic, PagSeguro, UOL Host e SEBRAE-MG.

Lattes

http://lattes.cnpq.br/9602552586176228

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Faço parte do HUB de Empreendedorismo

Faço parte do HUB de Beleza e Wellness

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

​​William Hertz

William Hertz é CEO do apis3 group, do qual é co-fundador. Além de empreendedor, é professor e coordenador pedagógico de curso de Pós-Graduação no Labdata FIA Business School. Atua como professor convidado em instituições como ESPM, Facamp, Mackenzie, Casper Líbero, USF, UniCEUB, Link School of Business e outras.

Publicitário premiado com Leão de Prata pelo Cannes International Festival of Creativity, graduado em Comunicação Social pela ECA-USP. Em sua carreira criou estratégias, marcas e campanhas para marcas como Google, Coca-Cola FEMSA, Itaú, Harvard, Waze, Telefônica, Pirelli, Grupo Boticário, Accor, Smart Fit, Natura, Adidas, Volkswagen, Ambev, entre outras.

Fez programa executivo focado em Desenvolvimento da Primeira Infância pela Harvard University em parceria com Núcleo Ciência Pela Infância. É conselheiro de comitê do Instituto da Criança e Adolescente do HC da Faculdade de Medicina da USP.

Conselheiro de Administração com formação pelo IBGC. Conselheiro do Instituto Brincante. Mentor Endeavor, InovAtiva e RenovaBR. Júri do programa Solve MIT. Diretor de Comunicação do LARES – Latin American Real State Society. Por meio do apis3 group, empresa do Sistema B, doa mais de R$ 1 milhão por ano em serviço para causas relacionadas a educação, cultura, arte e mobilidade social

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Certificado

Investimento

Em até
x

R$

no cartão de crédito

ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito

*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Onde acontece

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1.240
Vila Mariana – São Paulo – SP

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

10% de desconto para matrículas antecipadas até 15/07

Digite o cupom FERIAS20262 no checkout para aplicação do desconto.

Não cumulativo com outros descontos.