Marketing on Branding, Branding on Marketing
Vivencie a ESPM
Dois dos maiores nomes do marketing e da gestão de marcas no mundo estarão juntos em uma Masterclass promovida pela ESPM para discutir o futuro das marcas e as relações entre marketing e branding.
A programação começa com Philip Kotler e David Aaker e segue com uma mesa-redonda que reúne Marcos Bedendo, Professor da ESPM; Anna Carolina Martins Teixeira, CMO da M. Dias Branco; Aléxia Duffles, CMO da MRV&CO; e Fernando Cesário, CMO da ESPM.
Referência em marketing na América Latina, a ESPM mais uma vez aproxima grandes nomes do pensamento internacional de profissionais que vivem, na prática, as decisões e discussões do mercado.
- 16.SET 2026
- A partir das 20h - Início do evento com Philip Kotler e David Aaker, seguido de mesa-redonda com C-Levels
- Evento gratuito, on-line e com transmissão ao vivo!
Uma conversa que continua
Em sua última Masterclass na ESPM, no Strategic H2H Marketing, Philip Kotler trouxe para a discussão um marketing mais humano, centrado nas pessoas e atento à responsabilidade das marcas na sociedade.
Agora, Kotler retorna à ESPM para ampliar essa reflexão ao lado de David Aaker, colocando marketing e branding em perspectiva diante das questões que ocupam a agenda das organizações hoje.
Participantes
Philip Kotler
Sanjeev Verma/Hindustan Times/Getty Images
Philip Kotler
Professor Emérito de Marketing da Kellogg School of Management, Northwestern University, onde leciona há mais de cinco décadas.
Reconhecido mundialmente como o “pai do marketing moderno”, é uma das maiores referências globais em marketing estratégico, segmentação, posicionamento, gestão de marcas, inovação, responsabilidade social e marketing humanizado.
Autor de mais de 100 livros, é responsável por obras fundamentais como “Marketing Management”, considerada uma das principais referências acadêmicas e executivas da disciplina. Suas ideias formaram gerações de profissionais e líderes de marketing em todo o mundo.
É coautor, com Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo, do livro “Marketing H2H: a Jornada para o Marketing Human to Human”.
David Aaker
David Aaker
Professor Emérito de Marketing Strategy da Haas School of Business, University of California, Berkeley, e Vice-Chairman da Prophet, consultoria global de crescimento, marca e estratégia.
Reconhecido como o “pai do branding moderno”, é uma das maiores referências mundiais em gestão de marcas, brand equity, relevância de marca, portfólio de marcas e branding orientado por propósito.
Autor de mais de 15 livros e mais de 100 artigos sobre marketing e branding, desenvolveu modelos amplamente utilizados por empresas e acadêmicos, como o Aaker Brand Vision Model e o Brand Equity Model.
É autor de obras fundamentais, como “Building Strong Brands”, “Brand Relevance”, “Aaker on Branding” e “The Future of Purpose-Driven Branding”, que serão lançadas no Brasil em novas edições.
Marcos Bedendo
Marcos Bedendo
Doutor em Administração pela FEA-USP; Mestre em EAESP-FGV e Graduado em Publicidade e Propaganda pela ESPM.
Executivo de marketing e branding por mais de 10 anos em empresas como Unilever, Whirlpool, Bauducco e Parmalat, tendo grande experiência no mercado de marketing e branding.
É Fundador e Consultor da BrandWagon, consultoria de pesquisa, marketing e branding que presta serviços para empresas como Santander, Itaú BBA, BTG Pactual, Eurofarma, Frimesa, Delta Air Lines, entre outras.
É Colunista da Exame e colabora com outras publicações especializadas, como Meio & Mensagem, Propmark, Valor Econômico, entre outras.
Autor do livro “Branding: Como Fazer na Prática” e coautor do livro “Marketing H2H: a Jornada para o Marketing Human to Human”, com Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch e Uwe Sponholz. É também Coautor, com David Aaker, dos livros “Aaker sobre Branding” e “O Futuro do Branding Orientado por Propósito”.
Atualmente, é Professor da ESPM, com atuação no MBA e no ESPM Dynamic.
Fernando Cesário
CMO na ESPM
Fernando Cesário
Formado em Administração de Empresas, com Pós-Graduação em Liderança e Desenvolvimento de Competências pelo IBMEC, Economia da Saúde pela Universidade Federal de São Paulo e Pós-Graduado e Especialista em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).
Mestre em Comportamento do Consumidor pela ESPM, com 23 anos de experiência profissional em grandes empresas nacionais e multinacionais, nos setores de bens de consumo, educação, saúde e mercado segurador.
Atuou em posições de liderança em empresas como Kimberly Clark, Hospital Israelita Albert Einstein, Grupo Fleury, Sul América, Unicesumar, Pearson Education e, atualmente, ocupa a posição de CMO na ESPM.
Anna Carolina Martins Teixeira
CMO da M. Dias Branco
Anna Carolina Martins Teixeira
Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco, cia líder nacional em massas, biscoitos e granolas, proprietária de marcas como Vitarella, Adria, Jasmine e Piraquê.
Com mais de duas décadas de atuação na indústria de bens de consumo, acumula uma trajetória sólida e multifacetada, com passagens por áreas como RH, vendas, trade marketing e marketing em grandes multinacionais como Danone, Pepsico e Mondelez.
Sua formação em Psicologia pela FMU, e complementada por um MBA em Gestão Estratégica e Econômica de Negócios pela FGV e Branding pela FAAP, fornece a base para uma abordagem de liderança centrada nos resultados e nas pessoas.
Aléxia Duffles
CMO MRV&CO
Aléxia Duffles
Diretora de Marketing da MRV&CO, uma das maiores construtoras da América Latina, Aléxia Duffles tem mais de duas décadas de carreira em marketing, negócios e gestão, em diferentes setores.
À frente do marketing da MRV, lidera estratégias de marca, comunicação, growth, e jornada do cliente , com foco em tornar a habitação mais acessível e encorajadora para milhões de brasileiros que sonham com a casa própria — integrando dados, tecnologia e criatividade à construção de crescimento.
Está na lista das 10 CMOs do Brasil pela Forbes (2025) e tem trabalhos premiados em Cannes Lions e Effie Awards.
Sidarta Ribeiro
Sidarta Ribeiro
Sonhador, capoeirista, pai do Ernesto e do Sergio e companheiro da Luiza. É professor titular e um dos fundadores do Instituto do Cérebro da UFRN, além de pesquisador do Centro de Estudos Estratégicos da Fiocruz. Autor de mais de 100 artigos científicos e de 6 livros, entre eles o mais recente “As Flores do Bem” (Fósforo). Atualmente, é colunista de Sumaúma – Jornalismo do Centro do Mundo.