AULA ABERTA
A Nova Ordem do Marketing: como a tecnologia, a cultura e a complexidade estão redefinindo a disciplina e a liderança de mercado
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O marketing atravessa uma das mais profundas transformações de sua história. Inteligência artificial, plataformas digitais, mudanças culturais, novas expectativas dos consumidores, sustentabilidade e tensões geopolíticas desafiam os paradigmas que orientaram a disciplina durante o século XX. Esta aula propõe uma reflexão sobre os principais desafios do marketing contemporâneo, mostrando como a tecnologia, a cultura e a reorganização dos ecossistemas de negócios estão redefinindo o papel das marcas e dos líderes de marketing. Partindo da provocação de que quanto mais complexo se torna o ambiente, mais relevantes permanecem os fundamentos do marketing, a aula discutirá as novas competências exigidas dos CMOs, os dilemas da criação de valor em ambientes algorítmicos e os caminhos que poderão redefinir o futuro da disciplina. Mais do que apresentar tendências, a proposição da aula é oferecer uma nova perspectiva para compreender o marketing contemporâneo e provocar uma reflexão sobre o papel estratégico dos líderes na construção das organizações do futuro. Em um cenário em que a única certeza é a mudança, o futuro do marketing não será definido apenas pelas novas tecnologias, mas pelos líderes capazes de compreender as transformações do presente e convertê-las em estratégias, inovação e crescimento.
- 21.AGO 2026
- Às 19h30
- Online, via Linkedin
- Gratuito
Palestrante:
Gus Ruchaud
Gerente Executivo de Brand & Product Marketing na RD Station. Construiu uma trajetória de mais de uma década em empresas de tecnologia como VTEX, Loja Integrada, Linx e Chaordic, atravessando fusões e aquisições, rebrandings e a gestão de portfólios cada vez mais complexos, sempre no universo B2B SaaS. Designer de formação pela UDESC, transita entre criatividade, dados e estratégia de negócio e defende que, em mercados em rápida comoditização, marcas precisam competir por relevância cultural, não apenas por preço e funcionalidade.
Coordenador do curso:
João Ciaco
Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP); Mestre em Administração de Empresas pela Escola de Administração de Empresas da Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV); Pós-Graduado em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); Graduado em Engenharia Civil pelo Instituto Mauá de Tecnologia e em Administração Pública pela EAESP-FGV.
Com larga experiência em branding, marketing e estratégia de negócios e canais em empresas multinacionais como Unilever, Eastman Kodak e Fiat Chrysler, no Brasil e em outros países da América Latina, atuou no lançamento e na construção de marcas globais e locais, no desenvolvimento de estratégias de comunicação, posicionamento e de mídia, bem como na implementação de novas tecnologias e inovação aplicadas ao marketing.
Como Chief Marketing Officer da Fiat Chrysler para o Brasil e América Latina, foi responsável pelo planejamento estratégico de marketing das marcas Fiat, Jeep, Dodge, Ram, Chrysler, Alfa Romeo e Mopar na região, incluindo as estratégias de mídia e comunicação corporativa, o desenvolvimento e implementação de estratégias digitais, performance, growth e métricas de desempenho, bem como a gestão de todas as iniciativas de marketing de experiência. Sob sua gestão, a marca Fiat conquistou a liderança do mercado brasileiro de automóveis e recebeu importantes reconhecimentos, como os prêmios Anunciante do Ano e o Prêmio Caboré. Também desenvolveu e implementou a estratégia de marketing para o lançamento da marca Jeep no Brasil e na América Latina.
Foi Presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e Presidente do Conselho do Instituto Verificador de Comunicação (IVC), foi também Conselheiro Associado e Presidente do Conselho Fiscal da ESPM.
Atualmente, é Consultor Independente em branding e estratégia de negócios e Sócio da Consultoria OPLANO, focada na construção de estratégias de alto impacto social por meio de financiamento com recursos alternativos. É também Sócio-Fundador da Dolores Design de Soluções, empresa que busca ajudar marcas e empresas a enfrentar as transformações do mundo.
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