AULA ABERTA
Relacionamento com a imprensa em tempos de transformação digital
Vivencie a ESPM
Muitos acreditam que um assessor de imprensa é capaz de abrir todas as portas dos veículos de comunicação. Mas será que é assim que funciona?
O dia a dia de quem atua no relacionamento com a imprensa está longe de ser simples. Jornalistas e assessores convivem com o excesso de informações, prazos apertados e expectativas muitas vezes conflitantes. De um lado, organizações que desejam ver seus produtos, serviços e iniciativas ganhando espaço na mídia. Do outro, redações cada vez mais enxutas, pautas disputadas e profissionais que precisam selecionar, com rigor, aquilo que realmente merece atenção.
Como conciliar esses interesses? Mais do que isso: como conquistar relevância editorial em um cenário em que o jornalismo tradicional passa por profundas transformações e as redes sociais redefiniram a dinâmica da comunicação?
Nesta conversa, vamos refletir sobre os desafios e as oportunidades do relacionamento entre imprensa e organizações, discutir o papel estratégico da assessoria de imprensa e compreender como as mudanças no ecossistema midiático impactaram a construção de visibilidade, reputação e credibilidade.
- 15.SET 2026
- Às 20h
- Online, via Zoom
- Gratuito
Palestrante:
Marcio Riscala
Jornalista especializado em comunicação empresarial com 37 anos de experiência em cargos de direção em comunicação corporativa. Atuou na Sabesp, Telefônica e Vivo e tem larga experiência em gerenciamento de crises, inclusive, como porta-voz. Foi repórter na rádio Jovem Pan de São Paulo e professor de graduação e pós-graduação na ESPM. Foi responsável por elaborar estratégias de comunicação e planos de ação com formadores de opinião e jornalistas especializados. Atuou em comitês de crise. Atualmente, é sócio-diretor da Contactus e consultor especialista em comunicação corporativa.
Coordenadora dos cursos:
Karin Müller
Graduada em Comunicação Mercadológica (Metodista/FAPESP), Mestre e Doutora em Comunicação Social (Metodista/CNPq). Atuou em projetos de comunicação nos grupos midiáticos Rede Bandeirantes e Grupo Globo. Tem experiência na área de marketing e na área de treinamento de equipes. É líder do Global Business Program no Brasil, um projeto na área de marketing e business em parceria com universidades estrangeiras (EUA, China, Bélgica e Holanda). Docente em cursos de graduação e pós-graduação em instituições como ESPM, Metodista e FESPSP. Docente estrangeira na Wuhan University of Science and Technology e na PXL University of Applied Sciences and Arts. E atualmente é coordenadora dos cursos de pós-graduação Comunicação Empresarial Transmídia e Mediação e Resolução de Conflitos, na ESPM.