Professor Adjunto de Marketing na Escola de Administração da UFRGS (Brasil) e Professor Convidado na Nova Information Management School (Portugal). Doutor em Marketing e bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq. Especialista em métodos qualitativos e interpretativistas, possui produção científica de referência na área de marketing, com artigos publicados em periódicos de alto impacto, como o Journal of Consumer Research (JCR) e Journal of Public Policy & Marketing (JPPM). Sua agenda de pesquisa investiga a interseção entre cultura, consumo, tecnologia, bem como as práticas e a produção de sentido de múltiplos atores nas dinâmicas de mercado.