Estudantes do curso de Comunicação e Publicidade dos campi de São Paulo e do Rio de Janeiro são selecionados para grandes competições da área; entenda a importância
Combinar teoria e prática é essencial para formar profissionais de excelência. Um dos principais exemplos disso é a participação dos alunos da Graduação Bacharelado em Comunicação e Publicidade da ESPM em premiações da área. “Quanto mais o estudante participa, mais amadurece criativamente”, explica Eduardo Manente, do Núcleo Docente Estruturante de Comunicação e Publicidade e Professor do curso na ESPM-SP.
Ao participar dessas competições, o estudante tem a oportunidade de vivenciar experiências profissionais de alto nível e grande complexidade ainda durante a graduação. “Quando você vê um monte de peças respondendo ao mesmo briefing, é natural se autoavaliar, entender o que houve de destaque ou de mesmice na sua peça. A sala de aula traz um pouco disso, mas esse feedback por comparação é muito mais potente em competições criativas.”
Em 2025, alunos do curso entraram na shortlist do Future Lions, a categoria estudantil do Cannes Lions, a maior competição de criatividade do mundo. No mesmo ano, estudantes dos campi de São Paulo e do Rio de Janeiro ganharam todas as quatro categorias do Effie College Brasil, a maior competição universitária de marketing e comunicação do país. “A ESPM tem uma longa trajetória de alunos com excelência criativa”, aponta o professor.
Neste ano, o grupo formado pelas alunas Bárbara Souza, Luma Favretto, Maria Fernanda Mott e Renata Amorim Nogueira, da ESPM-SP, foi um dos ganhadores do D&AD New Blood Awards, uma premiação global voltada a estudantes e jovens talentos criativos.
A partir do briefing da Twix, elas desenvolveram o projeto “Midnight Time Machine”, no qual usam a duplicidade associada à marca para propor uma experiência em que sósias de celebridades vivem duas viradas de Ano Novo na mesma noite, primeiro em Sydney e, depois, em Los Angeles.
Já as estudantes Clara Autran, Beatriz Marques Guimarães e Mariana Andrade do Amaral, que cursam Comunicação e Publicidade na ESPM-Rio, formam uma das quatro equipes finalistas da categoria LED Globo – Luz na Educação, do Prêmio Profissionais do Ano (PPA) da Globo.
Com o tema “O papel da educação na transformação social”, o desafio propõe a criação de uma campanha publicitária multiplataforma que utilize dois ou mais formatos publicitários da Globo.
“As premiações normalmente partem de um briefing associado a uma marca ou de uma questão mais ampla, de caráter social ou global”, diz Roberta Iahn, Coordenadora da Graduação em Comunicação e Publicidade da ESPM-Rio. “Por isso, exigem que o estudante esteja bem informado, preparado e seja capaz de transformar conhecimento e repertório em uma solução criativa que possa, de fato, ser colocada em prática.”
Portfólio e repertório
Para a coordenadora, isso também faz com que os alunos se destaquem no mercado de trabalho: “De certa forma, a própria premiação funciona como uma espécie de processo seletivo: ela demonstra que aquele estudante já possui maturidade, preparo e capacidade de aplicar profissionalmente aquilo que está aprendendo na faculdade”.
“No início de carreira, isso pode dar uma boa visibilidade para estagiar em lugares de excelência criativa”, afirma Manente. “É uma forma de demonstrar engajamento, vocação e credibilidade. Pode impactar em recrutamento, promoção, apresentações, prospecção e assim por diante.”
Na ESPM-SP, o professor leciona a disciplina de Festivais e Portfólios, na qual faz uma triagem entre os festivais relevantes, com júri qualificado, briefings interessantes para o perfil da turma e prazo adequado para o semestre. Ele orienta os trabalhos desde o início, auxiliando os estudantes a refinar suas ideias até chegarem àquela que consideram mais inovadora.
“Quando um aluno participa, é classificado, chega a uma final ou conquista uma premiação, ele passa a ter algo muito relevante para contar sobre o início da sua trajetória profissional”, pontua Roberta. “É uma experiência que demonstra a qualidade de suas ideias, sua capacidade de competir com outras propostas e o quanto ele está conectado com as questões que estão acontecendo no mundo.”
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