Inteligência de Mercado: Insights, Ferramentas e Ação

Aulas online ao vivo ou presenciais

Inscrições até: 14/8/2025

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Matrículas abertas no site até o dia 14/8/2025, ou enquanto houver vagas.

Matrículas abertas no site até o dia 1755129600, ou enquanto houver vagas.*

O recebimento do certificado está condicionado à participação em pelo menos 75% da sua carga horária.

Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

sobre o curso

Descrição do curso

10 anos de Inteligência de Mercado na ESPM: Domine Dados, Cenários e Decisões Antes que Sua Indústria Evolua!

Para quem se destina?

Profissionais de Marketing, Vendas ou Planejamento Estratégico que precisam gerar insights de mercado sem depender exclusivamente de software. Empreendedores e Gestores de pequenas e médias empresas, com acesso limitado a computadores, que buscam aplicar imediatamente as técnicas em seus negócios. Analistas, coordenadores e Consultores de marketing, vendas que desejam agregar valor ao seu portfólio usando métodos robustos de coleta e análise de mercado, alinhados a resultados tangíveis.

Programa

O que você vai aprender

1. Dominar Coleta de Dados Confiáveis
Aprenda a capturar informações estratégicas usando métodos analógicos (entrevistas, questionários em papel, relatórios) e recursos digitais leves.
2. Transformar Dados em Insights Rápidos
Desenvolva análises ágeis — tabulação manual, gráficos em papel e cálculo de KPIs essenciais — sem depender de softwares complexos.
3. Mapear Seu Mercado e Cliente Ideal
Aplique ferramentas de inteligência competitiva (SWOT, matrizes) e crie personas precisas para identificar oportunidades e mitigar riscos.
4. Antecipar Tendências com Ferramentas Práticas
Use workshops “analógicos” e técnicas Delphi simplificadas para projetar cenários de mercado e incorporar dados sintéticos de apoio.
5. Converter Insights em Resultados Financeiros
Calcule o ROI dos seus projetos e aprenda a apresentar narrativas persuasivas que impactam decisões de negócio
1. Sexta-feira
Abertura & Planejamento de Casos
  • Apresentação do curso, objetivos e metodologia
  • Visão geral do Ebook e como utilizá-lo
  • Introdução aos casos dos alunos (briefing rápido)
Coleta de Dados
  • Fontes primárias (entrevistas, grupos focais) e secundárias (relatórios, associações)
  • Oficina: desenhando questionários em papel e roteiros de entrevista
2. Sábado – Manhã
Análise de Dados Manual & Métricas
  • Tabulação manual e gráficos em papel-milimetro
  • Cálculo de KPIs básicos e indicadores de desempenho
  • Exercício: aplicar tabulação e KPI num dos casos
Inteligência Competitiva
  • Ferramentas analógicas (SWOT, matriz competitiva)
  • Grupo: construir matriz competitiva para cada projeto trazido
3. Sábado – Tarde
Segmentação, Tendências & Previsão
  • Criação de personas em papel e segmentação por atributos-chave
  • Métodos qualitativos de previsão (Delphi “analógico”, workshops de tendências)
  • Debate sobre uso de dados sintéticos como complemento (teoria no Ebook)
ROI, Storytelling & Apresentações
  • Conectar insights a resultados financeiros (fórmulas simples)
  • Técnicas de storytelling em flipchart

Quando acontece?

Professor

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Certificado

Invista no seu futuro

Em até
x

R$

sem juros no cartão

ou R$
a vista no boleto², pix ou no débito

¹ Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

LOCAL

Onde o curso aconterá?

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1240

Vila Mariana - São Paulo - SP

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)
0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

O que é o projeto Dynamic ESPM?

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

 

O que são badges?

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Por que algumas ofertas são badges e outras não?

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Todos os cursos da ESPM terão badges?

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

Os badges possuem validade?

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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