Desvendando a Mídia Programática – Guia Tático para a Compra de Mídia Digital
Sobre o curso
Objetivos
Curso projetado para capacitar profissionais de marketing e publicidade a entenderem o dinâmico universo da mídia programática. Faremos uma trilha de conhecimento que abordará os fundamentos da mídia programática, as principais plataformas e ferramentas utilizadas, além das melhores práticas para otimização de campanhas e alcançar resultados mensuráveis considerando todas as realidades e relação de consumo de mídia digital que existem no Brasil.
Para quem é indicado
Profissionais de marketing, publicidade, mídia, agências digitais, e-commerce e todos aqueles que desejam aprimorar seus conhecimentos em publicidade digital para análise da performance das suas campanhas de mídia.
Conteúdo das aulas
Módulo 1: Mídia Programática
Introdução- Definição e conceitos
- Histórico e evolução
- Comparação com métodos tradicionais de compra de mídia
- Segmentação avançada e personalização
- Eficiência e automação
- Medição e análise de performance
- Apresentação dos termos chave como DSP, SSP, RTB, DMP, etc
- Principais DSPs no mercado
- Funcionalidades e vantagens
- Principais SSPs no mercado
- Funcionamento das SSPs e vantagens
- O papel das DMPs na coleta e gerenciamento de dados
- Integração de dados para uma melhor segmentação e desempenho de mídia
-
- Funcionamento e processos de leilão em tempo real
- Impacto no custo e na eficiência das campanhas
Módulo 2: Guia tático para entendimento da estrutura e implementação de campanhas
Planejamento Desenvolvimento de Estratégias de Mídia Programática- Definição de objetivos e KPIs
- Segmentação de audiência e definição de público-alvo
- Tipos de dados – Novos dados
- Principais formatos
- Criativos ricos
- Boas práticas para criativos em campanhas de performance
- Pontos de atenção para configuração otimizada de campanhas em DSPs
- Estratégias de bidding e orçamento
- Métricas e KPIs essenciais para avaliação de campanhas
- Ferramentas de análise e relatórios
- Recursos para otimização das campanhas
- Cruzamento de dados de mídia com dados do pós clique
- Testes A/B e experimentação
- Avaliação do macro ambiente
- Recursos para identificação e prevenção de fraudes em mídia programática
Módulo 3: Brasil: Pluralidade de perfis e relações com o ambiente digital
Brasil Digital- Pluralidade
- Consumo de mídia digital
- Preferências por região
- Bases de audiência: entendendo a relação das praças com os formatos
- Mídia Digital no Interior
- Principais pontos de atenção para projetos de mídia
- Metodologias ágeis, rotina e interação entre times
- Ampliação dos esforços para performance
- Tomada de decisão em projetos de performance
- Análise de Estudos de Caso Reais
- Casos de sucesso e desafios enfrentados
- Lições aprendidas e melhores práticas
- Atividades Práticas
- Exercícios de análise e otimização de campanhas
Quando acontece
Datas
Dias da semana
Horário
Confirmação do curso
Importante para se planejar
Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Confirmação de turma
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
Recomendação para viajantes
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Desistência ou Troca
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
Garantia da vaga
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Professores
Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar
Saulo Tácio
Graduado em Relações Públicas, especialista em Gestão da Comunicação Digital em Mídias Sociais; Atua como Especialista em estratégia e vendas de mídia programática na Zygon acompanhando projetos de alta performance para todas as fases de funil; É também Presidente de Comitê de Geração de Resultados e Eficiência Publicitária da ABMP.
Faço parte do HUB de Canais Digitais
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Onde acontece
Salvador – BA
- 0800 607 3777
- [email protected]
Pesquisa
Satisfação do engresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
94%
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
97%
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Este é um Curso de Férias da ESPM
Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.
Perguntas frequentes
O que é o projeto Dynamic ESPM?
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
O que são badges?
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).