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Oficina de Redação Publicitária na Era Smart Content

Modalidade:

Presencial

Duração:

Horas

Local:

Rio de Janeiro

Sobre o curso

Ainda não ouviu falar nos smart contents? Na tradução são conteúdos curtos, ou seja, que se ajustam a cada usuário/consumidor com base em seus dados, preferências, comportamento e o engajamento apresentado. Você pode usar essa estratégia na criação de e-mail marketing, notificações, chatbots, listas de transmissão, loja online e nas mídias sociais seu negócio, para atrair a atenção dos visitantes, aumentar sua retenção e transformá-los em clientes.

Objetivos

  • Ensinar técnicas fundamentais para a criação de textos publicitários offline e online com elementos de linguagem mais persuasivos.
  • Partilhar com os participantes conhecimentos sobre o discurso publicitário e táticas de comunicação adotadas no mercado
  • Estimular a criatividade direcionada para a redação publicitária, reduzindo o bloqueio e a autocensura

Para quem é indicado

​​​É indicado para estudantes de publicidade e propaganda, marketing, profissionais de comunicação e marketing que precisam dominar técnicas de criação e redação publicitária para novas mídias.​​

Conteúdo das aulas

Apresentação
  • ​​Um mundo novo com base em conteúdos
  • ​Estrutura e elementos principais do texto publicitário racional: esquema aristotélico, circularidade, função conativa de linguagem, mensagem fria, rede semântica, entre outros​
​Criando o estilo narrativo
  • ​Os principais recursos argumentativos do texto publicitário racional: lugares de quantidade e qualidade, comparação, apelo à autoridade, valorização do inferior etc.
  • Estrutura e elementos principais do caleidoscópio retórico do texto publicitário emocional: foco narrativo, personagens, enredo, tempo etc.
​Prática e produção
  • ​​​Desconstrução, análise e produção de textos publicitários criativos tanto offline quanto online, troca entre os participantes.

Quando acontece

Datas

Dias da semana

Segunda, terça e quarta-feira

Horário

Das 19h às 22h

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Roberto Sá Filho

Diretor de Criação da 3AW e professor de Publicidade na graduação da ESPM. Com mais de 18 anos de carreira, passou por diversas agências de propaganda como Staff, Script e Artplan. Em sua formação é graduado em Publicidade e Propaganda, Pós-Graduado em Marketing Digital e

Mestre em Gestão da Economia Criativa. Autor do livro Criatividade Made in Rio e vencedor dos principais prêmios de publicidade do Brasil. Como Publicitário já conquistou os principais prêmios do Brasil e foi duas vezes 2 finalista no festival de Cannes.

Lattes

http://lattes.cnpq.br/8413622444871303

Certificado

Onde acontece:

Rio de Janeiro

Ladeira da Glória, 26
Glória – Rio de Janeiro – RJ

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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- Gisah Moreira Akel

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