Leadership Academy
Comunicação integrada multiplataforma - Estratégias, tecnologias e ecossistemas
O programa propõe um debate sobre a complexidade do sistema de comunicação das marcas e empresas no contexto atual. Vamos discutir como operar de maneira eficiente, integrada, segura e focada em resultados utilizando as tecnologias e plataformas disponíveis e dentro dos marcos legais.
Flex
Em cada aula, você escolhe se prefere ir até o campus ou se prefere assistir a aula ao vivo por meio do ambiente virtual. Nesse formato, não é preciso agendamentos ou avisos prévios.
Datas
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Horário
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Local
Flex: ESPM - TECH e Online, via Zoom
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Sobre o curso
Ao final, o participante deverá estar mais preparado para definir estratégias de curto e longo prazo protegendo a marca, planejar o crescimento através da comunicação efetiva com métricas específicas e relevantes, conversar e negociar com os diferentes parceiros e equipes internas com mais clareza e análise crítica.
Para quem se destina?
- Líderes de empresas, empresários, e profissionais sênior atuando nas áreas de Gestão Corporativa, Marketing, Planejamento Estratégico;
- Membros de Conselhos de Administração;
- Empreendedores que desejam iniciar seu próprio negócio;
- Consultores sênior de gestão;
Temas abordados
- Debate sobre a complexidade das plataformas de comunicação, conteúdo e interação digitais e “tradicionais” e os desafios para o posicionamento das marcas e vendas multiplataforma.
- Reflexões sobre o ecossistema de planejamento, contratação, execução e monitoramento de media e sua eficiência – Agências de publicidade, players, equipes internas, empresas de tecnologia. Integração das Tecnologias de AdTech e Martech e responsabilidades de contratação e operação.
- Discussão sobre conceito de qualidade e entrega eficiente na mídia – AdQuality, redes, programático, Kpis digitais, monetização de dados e conteúdos
- Aprofundamento dos conceitos de Brand Safety, Brand Suitability e Fraude na mídia. Políticas de proteção de contexto e cálculo efetivo de ROAS . Compatibilidade de decisões de longo prazo x resultados de curto prazo
- Debate sobre as normas de proteção e especificidades brasileiras de comunicação. Marco legal, LGPD xGDPR, Cookies, Privacidade e controle. Influencers e descentralização. Publicidade no Metaverso: vamos replicar o modelo atual?
Carga-horária: 18 h/a
Luciana Burger
Mestre em Administração de Empresas pela UFSC e Administradora de empresas pela FGV
Mais de 20 anos de experiência em Marketing Digital no Brasil e exterior com passagens pelo Grupo Clarin, Microsoft, Telefônica (Terra), Comscore e Oracle.
Professora da pós graduação da ESPM desde 2006 , professora do FIAP e do IAB (Interactive Advertising Bureau)
Membro do CONAR (Conselho Nacional de Auto Regulação Publicitária) e ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa)
Consultora em Gestão de Conteúdos, AdTEch, Digital Transformation e Data Analytics
Membro de conselho de empresas de media e tecnologia
Mentora de Startups e membro ativo de vários grupos de diversidade, etarismo e empoderamento feminino.
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