O marketing evoluiu rapidamente nas últimas décadas, refletindo as mudanças no comportamento do consumidor e da sociedade.

O Branding atual acompanha essas transformações.

Este módulo oferece uma atualização sobre as técnicas e conceitos mais recentes de marketing e seu impacto no Branding.

Os alunos explorarão com profundidade os conceitos de público-alvo e posicionamento, fundamentais para o Branding moderno.

Com a constante evolução do ambiente de Branding, é essencial que o gestor compreenda, por meio de pesquisas, as mudanças e seus impactos no consumidor.

Neste módulo, serão abordadas técnicas de pesquisa qualitativa, quantitativa e experimental para aprofundar a compreensão da imagem da marca e do comportamento do público-alvo.

Este módulo explora como construir e gerenciar o valor de uma marca.

Para marcas já existentes, o ponto de partida é a criação de um diagnóstico de Branding através de pesquisas.

O aluno será capacitado a realizar pesquisas que auxiliem no diagnóstico da marca, além de aprender sobre conceitos fundamentais como Identidade de Marca, Brand Awareness e Arquitetura de Marca.

A identidade visual é uma das principais formas de expressar a identidade da marca.

Questões como escolha de cores, tipografia, adequação do logo e consistência visual são abordadas neste módulo, capacitando o gestor a traduzir a identidade da marca de forma eficaz, mesmo sem uma formação específica em design.

Com a transformação digital, o uso de estratégias de Branding Digital se tornou fundamental para aumentar o engajamento e o valor das marcas.

Este módulo apresenta técnicas para desenvolver uma comunicação eficiente nos canais digitais, focando na atração e fidelização do público-alvo.

Licenciamento de marca é uma prática consolidada em muitos países e tem crescido no Brasil.

Este módulo visa capacitar os gestores a explorar essa prática, analisando as oportunidades de mercado e os tipos de licenciamento, com foco no desenvolvimento sustentável de linhas de negócios.

Este módulo aborda os principais aspectos legais relacionados à criação e proteção de marcas, capacitando os estudantes a compreender direitos autorais, propriedade intelectual e os processos de registro de marcas no Brasil.

O módulo apresenta modelos de medição de desempenho em Branding e Marketing, além de abordar a interface entre Marketing e Finanças.

Os alunos aprenderão a utilizar métricas para valoração de marca, desempenho de portfólio e retorno sobre investimento em comunicação.

Marcas fortes criam experiências marcantes para seus consumidores.

Neste módulo, os alunos aprenderão a desenvolver uma experiência de marca diferenciada, estudando casos de sucesso e aprendendo a implementar essas técnicas em suas próprias marcas.

Para se destacar no mercado atual, uma marca precisa ter personalidade e gerar forte engajamento.

Este módulo capacita os gestores a utilizar técnicas de Personalidade de Marca e Storytelling para criar marcas memoráveis e autênticas.

O Branding de marcas de luxo requer estratégias específicas voltadas para associações de autoexpressão e aumento do valor percebido.

Este módulo ensina aos gestores como desenvolver táticas diferenciadas para posicionar suas marcas no mercado de luxo.

O trabalho final consiste na elaboração de um plano de Branding, aplicando os conceitos e metodologias aprendidos ao longo do curso.

O projeto será orientado por um professor, e, ao término, será submetido a uma banca de avaliação.