Master em branding

Apresentar a estrutura e o funcionamento geral do curso, o funcionamento do ambiente de aula e do trabalho final.

O Marketing tem evoluído de forma exponencial nas últimas décadas, acompanhando as constantes mudanças do comportamento do consumidor e da sociedade em geral. O Branding moderno está alinhado com essas mudanças. Neste módulo, o gestor se atualizará sobre o estado da arte dos conceitos e técnicas de Marketing bem como seus impactos no Branding.

Entre outros conceitos, o gestor compreenderá em profundidade, e através de uma abordagem moderna, os conceitos de público-alvo e posicionamento, que são centrais no Branding.

O ambiente de Branding muda constantemente, o gestor da marca precisa compreender através de pesquisas as mudanças neste cenário e seus impactos no consumidor.  Neste módulo, o gestor apreenderá técnicas de pesquisas qualitativas, quantitativas e experimentais com intuito de compreender em profundidade tanto a imagem da marca como o comportamento do seu público-alvo.

Neste módulo, o gestor compreenderá como é construído o valor de uma marca e como gerenciá-la. Em marcas existentes, o ponto inicial para sua gestão é a elaboração de um diagnóstico de Branding através de pesquisas. Assim, além de compreender os conceitos fundamentais de Branding como Identidade de Marca (e sua relação com o posicionamento anteriormente estudado), Brand Awareness, Arquitetura de Marca, entre outros, o estudante será capacitado com o ferramental necessário para desenvolver pesquisas que possibilitem o diagnóstico da marca em estudo.

O gestor de marca precisa ser capaz de identificar, mapear tendências de consumo e compreender os seus impactos. Através deste módulo, o estudante será capacitado a compreender como as tendências são formadas, como monitorá-las e consequentemente como efetuar ajustes na estratégia de Branding.

A criação da identidade visual de uma marca é uma das principais formas de traduzir sua identidade. Questões como: “que cores utilizar?” “Qual tipografia?” “O logo é adequado?” “Como traduzir a identidade da marca através da comunicação visual?” Ou ainda, “como manter um padrão consistente em todas as aplicações da marca?” Estas e outras questões serão estudadas sob a ótica do gestor da marca, que não necessariamente teve formação em Design.

O varejo tem sofrido diversas mudanças nos últimos anos. O gestor de marca precisa compreender o comportamento dos shoppers para gerir suas experiências e considerar suas peculiaridades no plano de Branding. Compreender o processo de compra e suas fases ampliará as possiblidades de desenvolvimento da marca.

No contexto da transformação digital, as técnicas de Digital Branding tornaram-se essenciais para aumentar o engajamento da marca e consequentemente seu valor. Através deste módulo, o gestor irá compreender tais técnicas e como a marca deve se comunicar nos meios digitais para atrair e engajar seu público-alvo.

Licenciamento de marca é uma prática consolidada em muitos países e cresceu consideravelmente no Brasil. Este módulo tem como objetivo habilitar o gestor de marca na prática do licenciamento, bem como apresentar as oportunidades de mercado. Serão analisados diferentes tipos de licenciamento com ênfase no desenvolvimento sustentável de linhas de negócios que utilizam esta ferramenta como forma de valorizar suas marcas e seus produtos.

Compreender os modelos de medição de desempenho na área de Branding e Marketing, a importância de tal prática e a interface entre as áreas de Marketing e Finanças. Este módulo aborda as principais métricas para valoração monetária de marca, desempenho de produtos e portfólio, precificação, retorno sobre o investimento em comunicação.

Marcas fortes precisam estar profundamente engajadas com seu público-alvo. Construir uma experiência de marca diferenciada é uma das formas mais efetivas de criar este engajamento.  Neste módulo, o estudante compreenderá os conceitos envolvidos na construção da experiência diferenciada de marca, estudará casos de sucesso e estará apto a criar um plano para implementar tais técnicas em sua própria marca.

O Branding B2B apresenta desafios únicos em relação ao mercado B2C. Os gestores de marcas B2B precisam estar alertas sobre a importância do uso adequado do Branding nestes mercados. Neste módulo o estudante será habilitado a prática da gestão das marcas nos mercados industriais. Compreenderá as principais diferenças entre a abordagem no mercado de consumo e no mercado industrial, estando apto a construir uma marca com uma proposta de valor significativa para o mercado B2B.

Uma marca precisa ter uma identidade muito clara e diferenciada. No ambiente atual, as marcas precisam ser memoráveis, reais, ter personalidade e ao mesmo tempo criar um forte engajamento com seu público. Através deste módulo, o gestor estará apto a utilizar duas técnicas fundamentais para atingir estes objetivos: Personalidade de Marca e Storytelling.

Marcas que atuam com sucesso no mercado de luxo possuem identidades e posicionamentos centrados em associações de auto-expressão. Estas marcas aumentam enormemente seus valores percebidos. As estratégias de Branding para mercados de luxo possuem diversas particularidades, neste módulo o gestor irá conhecer, desenvolver estratégias e táticas específicas que possibilitam diferenciar sua marca dentro deste mercado.

Elaborar um plano de Branding, com a aplicação prática de referenciais teóricos, conceitos e metodologias abordados ao longo do curso. O projeto terá o monitoramento de um orientador, que atuará como facilitador para seu desenvolvimento e, quando finalizado, será submetido a uma banca de avaliação. No total de horas estão incluídas 40h de atividades extraclasse para a elaboração do Trabalho de Conclusão do Curso.