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​​Entendendo o Gerenciamento por Categorias​

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*La plaza en el curso se confirma con la compensación del pago.

La obtención del certificado está condicionada a su presencia en al menos el 75% del curso.

 

El curso se imparte íntegramente en directo con el profesor y, si deseas repasar los debates, las grabaciones de las clases estarán disponibles durante 10 días, no generando reembolso de las ausencias

Sobre el curso

  • ​​​Apresentar as razões que deram origem e as teorias de Gerenciamento por Categoria, segmentação dos shoppers voltadas ao processo de compra no varejo de autosserviço, de modo a poder inferir na implantação da ferramenta em suas empresas.
  • ​Demonstrar quais etapas serão necessários para atingir as metas e adequando a realidade de seus fornecedores e clientes, em seus negócios, criando a relevância da cultura de Gerenciamento por Categorias nas empresas, divulgando seus princípios, métodos, ética e profissionalismo.

¿A quién va dirigido?

​​​Profissionais da indústria, varejo ou agências prestadoras de serviços em cargos de coordenação ou gerencia junior, interessados em desenvolver seus conhecimentos em atividades estratégicas na área de Trade Marketing, contribuindo substancialmente no desenvolvimento dos negócios em sua empresa.​​

Lo que aprenderá

​​O Gerenciamento por Categoria se consolidou como uma segura metodologia para defesa ou crescimento dos negócios dos varejos e das marcas líderes. Oferece diferentes ferramentas para alavancagem das vendas e precisa ser compreendida pelos executivos do varejo e da indústria, seja de trade marketing, compras e vendas, para que se adequem a esta nova realidade.

​O seu uso adequado contribui na definição do mix de produtos, sortimento, proporcionando aumento do giro, melhor rentabilidade, visão mais completa sobre o perfil e os hábitos de compra de consumidores, o que é fundamental para o processo de diferenciação e posicionamento no mercado.

Aula 1
  • O novo consumidor
  • Mudança de hábitos
  • Quem é o shopper
  • Concorrentes & competidores
Aula 2
  • Processo
  • Metodologia
  • Entendendo as categorias
  • Benefícios e dificuldades
Aula 3
  • Árvore de decisão de compra
  • Desafios para desenvolver projetos de GC
  • Ética na relação indústria e varejo
¿Cuándo se produce?
23,24 e 25/10
Dias da semana: Segunda, terça e quarta-feira
De 19.30 h a 22.30 h

*Todas las fechas están sujetas a cambios.

Cursos de trade marketing

Este curso faz parte do HUB de Trade Marketing

Certificado

> O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.

 

> Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.

  • El curso podrá cancelarse y/o aplazarse si no hay un número mínimo de alumnos inscritos que justifique la apertura del curso. Se enviará una comunicación a su dirección de correo electrónico24 horas antes del inicio del curso.

 

  • Si el alumno no está de acuerdo con el aplazamiento, deberá solicitar el traslado y/o anulación al Centro de Relaciones a través del correo electrónico[email protected]

 

  • ESPM no se hace responsable de las cantidades que haya podido gastar el participante, cualquiera que sea el motivo, como billetes de avión o autobús, combustible, alojamiento, etc.

 

  • En caso de abandono de un curso, las solicitudes de transferencia o reembolso de la inversión sólo se aceptarán 24 horas antes del inicio del curso, por correo electrónico [email protected]
20% DE DESCUENTO

Tarifa completa del curso para estudiantes y antiguos estudiantes de los cursos de grado y posgrado de ESPM.

 

5% DE DESCUENTO

Tarifa completa para estudiantes y antiguos estudiantes de los cursos de extensión de ESPM.

Expedición de certificados
  • El certificado se expedirá en formato digital en los 15 días siguientes a la finalización del curso. Para ello, el alumno deberá tener una asistencia mínima del 75% en las clases grabadas en directo por el profesor.
  • Después de ser aprobado, el estudiante recibirá un correo electrónico y WhatsApp de la plataforma BrasilOpenBadge informando que ESPM emitió un certificado digital. Sólo tienes que acceder al enlace, emitir la insignia y estará todo listo para compartirlo en las redes sociales o generar el certificado en papel.
  • El curso podrá cancelarse y/o aplazarse si no hay un número mínimo de alumnos inscritos que justifique la apertura del curso. Se enviará una comunicación a su dirección de correo electrónico24 horas antes del inicio del curso.

 

  • Si el alumno no está de acuerdo con el aplazamiento, deberá solicitar el traslado y/o anulación al Centro de Relaciones a través del correo electrónico[email protected]

 

  • ESPM no se hace responsable de las cantidades que haya podido gastar el participante, cualquiera que sea el motivo, como billetes de avión o autobús, combustible, alojamiento, etc.

 

  • En caso de abandono de un curso, las solicitudes de transferencia o reembolso de la inversión sólo se aceptarán 24 horas antes del inicio del curso, por correo electrónico [email protected]
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PREGUNTAS FRECUENTES

Preguntas frecuentes

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El proyecto parte de un énfasis en el aprendizaje basado en competencias con dos ventajas principales: por un lado, crea una conexión directa entre la validación académica de los estudiantes y el proceso de contratación y selección de las empresas; por otro, permite a los estudiantes crear itinerarios totalmente personalizados en función de sus intereses y demandas profesionales.

 

Los alumnos podrán estudiar las insignias ESPM de forma individual (por ejemplo, Design Thinking Badge), haciendo que su experiencia de aprendizaje sea totalmente personalizada, a su propio ritmo y de acuerdo a su realidad económica o momento profesional. También dispondrá de los Combos ESPM, que son conjuntos de insignias sugeridas por ESPM para una formación específica (por ejemplo, Postgrado en Big Data o Diseño y Estrategia de Innovación).

 

En él, los alumnos se convertirán en los protagonistas de su propio Viaje ESPM con la misión de acumular el mayor número posible de insignias a lo largo de su recorrido. Al fin y al cabo, no hay límites para el número de insignias que se pueden ganar en el aprendizaje permanente.

Las insignias son credenciales digitales trazables que representan el logro del alumno en el desarrollo de la competencia que dicha insignia representa. Las insignias, que tienen trazabilidad pública y certificación del emisor, son la versión contemporánea de los certificados tradicionales.

 

Los certificados representan la completitud de un alumno frente a una propuesta pedagógica en un área de conocimiento (por ejemplo, Gestión de Proyectos o Marketing Digital), mientras que las insignias representan el dominio de un alumno en el desarrollo de una competencia específica inserta en un área de conocimiento (por ejemplo, Design Thinking o Social Media KPIs).

Las insignias ofrecidas se someten a una revisión del enfoque pedagógico y la estructura tecnológica. Por lo tanto, sólo la aprobación en las ofertas disponibles en la sección de insignias en el sitio web ESPM son elegibles para recibir la credencial digital.

 

Pero permanezca atento. A lo largo del año se añaden continuamente nuevas ofertas de insignias.

Por ahora, sólo las ofertas disponibles en la sección "ESPM dinámico" del sitio web forman parte de la cartera, pero a lo largo del año se incluyen nuevas ofertas.

La certificación ofrecida al aprobar el curso no es válida. Sin embargo, los puntos acumulados en cada insignia son válidos durante 3 años a partir de la fecha de recepción para ser utilizados para actualizar a certificaciones más completas (véase la pregunta "¿Qué puedo hacer con mis insignias?").

R$800,00

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Programa SEED

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.