A Nova Era da Comunicação Corporativa: Onde Reputação Encontra Resultado
Presencial
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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: De segunda a sexta-feira
-
Carga horária: horas
- Horário: Das 19h às 22h
- Local: Curitiba
Selecione a opção do curso para continuar
Política de Certificado
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
- Comunicação e Novas Mídias
- Tático
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
A reputação das marcas nunca foi tão valiosa — e tão vulnerável. Na nova era da comunicação corporativa, quem lidera com visão de negócio tem o poder de transformar reputação em valor e comunicação em impacto real.
Este curso tem como objetivo inspirar uma nova geração de profissionais capazes de liderar a comunicação estrategicamente. Comunicadores que conectam reputação e resultado, propósito e performance, dados e significado.
Você vai aprender a construir narrativas consistentes, gerenciar crises, fortalecer a cultura organizacional e comunicar responsabilidade social com autenticidade. Tudo isso em um contexto marcado pela transformação digital, pela inteligência artificial e pela crescente demanda por marcas relevantes.
Porque o comunicador do futuro não é apenas de humanas. É alguém que entende de dados, de estratégia e de resultados.
Para quem se destina?
- Profissionais e estudantes das áreas de comunicação, marketing, relações públicas e gestão que buscam se posicionar como comunicadores estratégicos e agentes de transformação dentro das organizações.
- O curso também é indicado para líderes, empreendedores e gestores que desejam compreender como a comunicação — quando orientada por estratégia, reputação e resultados — pode gerar vantagem competitiva e valor sustentável para o negócio.
- É voltado a quem quer evoluir de executor para estrategista, desenvolvendo competências analíticas, visão de negócio e domínio das narrativas que fortalecem marcas e impulsionam performance.
Programa
O que você vai aprender
- Despertar uma nova visão sobre o papel da comunicação corporativa, explorando como transformação digital, inteligência artificial e propósito estão moldando o futuro das organizações.
- Revelar o poder da reputação como ativo estratégico, apresentando como marcas constroem confiança, gerenciam crises e transformam desafios em oportunidades de fortalecimento.
- Mostrar como a comunicação interna impulsiona cultura e engajamento, reforçando o papel do líder comunicador e o valor das narrativas que criam pertencimento.
- Conectar responsabilidade social corporativa e propósito, sob a lente do ESG, evidenciando como esses pilares sustentam marcas relevantes e geram impacto positivo nos negócios e na sociedade.
- Aplicar dados, métricas e storytelling estratégico como instrumentos de tomada de decisão e mensuração de resultados em comunicação.
- Inspirar o desenvolvimento do comunicador do futuro — um profissional analítico, estratégico e orientado a resultados e impacto, que conecta narrativa e negócio com propósito.
AULA 01 – O Novo Cenário da Comunicação Corporativa (3h)
- Breve histórico da comunicação corporativa e sua evolução — do surgimento à diferenciação entre marca institucional e marca de mercado.
- As grandes transformações da comunicação: transformação digital, inteligência artificial e tendências.
- O novo papel da comunicação nos negócios — de área de apoio à força estratégica que impulsiona reputação, resultado e propósito.
AULA 02 – Reputação & Gestão de Crise (3h)
- Reputação e storytelling: o poder das narrativas corporativas.
- Gestão de crise, social listening e colchão reputacional.
- Relações públicas – Brand awareness e gestão de imprensa: construção de credibilidade e fortalecimento de relacionamentos estratégicos.
AULA 03 – Comunicação Interna, Cultura & Engajamento (3h)
- Comunicação interna como motor de cultura, propósito e engajamento.
- Integração entre comunicação interna e externa.
- Employer branding como diferencial competitivo e impulsionador de marcas fortes.
AULA 04 – Dados, Métricas & Storytelling Estratégico (3h)
- Com transformar dados em narrativas com significado que orientam decisões estratégicas.
- KPIs que importam: mensuração orientada a resultado e impacto de marca.
- Inteligência artificial e eficiência na comunicação corporativa.
AULA 05 – Responsabilidade Social Corporativa & ESG (3h)
- CSR (Corporate Social Responsibility) e seu papel como diferencial competitivo das empresas.
- ESG como imperativo estratégico: com autenticidade, conectando sustentabilidade, propósito e core business.
- Comunicação responsável e ética: como evitar greenwashing e socialwashing e sustentar a credibilidade da marca
BÔNUS AULA 05 – O Comunicador do Futuro: Conectando Narrativa e Negócio
- Inspirando o novo comunicador a atuar com visão de negócio — analítico, estratégico e orientado a resultados, conectando propósito, narrativa e performance.
Quando acontece?
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Dias:
- Dias:De segunda a sexta-feira
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Horário:
Das 19h às 22h
Professora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
x
R$
sem juros no cartão
Ou R$
a vista no boleto*, pix ou no débito.
* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
Curitiba
Casa Impact Hub - R. Mateus Leme, 531
Centro Cívico - Curitiba - PR
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).