Artigo do CMO analisa como marcas podem se destacar em mercados competitivos

O portal do Meio&Mensagem publicou nesta semana um artigo assinado por Fernando Cesário, CMO da ESPM. O executivo escreveu sobre “Oceanos Vermelhos” – termo utilizado para se referir a um mercado competitivo. Ao longo do texto, Fernando aponta estratégias mais assertivas para as marcas que ocupam esses mercados.

“Mais do que ser funcional ou acessível, a marca precisa ser desejável. Marcas “presenteáveis” assumem um lugar de destaque no imaginário do consumidor. Elas transcendem a utilidade e passam a ocupar um espaço afetivo, tornando-se presentes em momentos simbólicos e experiências significativas. Isso gera valor emocional e contribui diretamente para a construção de lealdade”, comenta o CMO em um dos trechos. 

A íntegra do artigo pode ser acessada aqui.