Advocacy com influenciadores: estratégia, impacto e reputação para marcas e causas.
Aulas online ao vivo ou presenciais
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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: Às terças e quintas-feiras
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Carga horária: horas
- Horário: Das 19h às 22h
- Aulas online ao vivo ou presenciais
- Local: Rio de Janeiro
Selecione a opção do curso para continuar
Matrículas abertas no site até o dia 1773619200, ou enquanto houver vagas.*
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
O recebimento do certificado está condicionado à participação em pelo menos 75% da sua carga horária.
Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
Descrição do curso
Aprenda a planejar e executar campanhas éticas de advocacy e a mensurar ROI. Fortaleça sua marca, gere engajamento autêntico e impacto real. Conecte marca, causa e audiência.
Neste curso, você descobrirá como criar conexões autênticas entre audiência, influenciadores e marca, transformando ideias em campanhas relevantes e memoráveis.
Para quem se destina?
- Profissionais de marketing, comunicação e publicidade que desejam aprimorar suas habilidades em planejamento e execução de campanhas com influenciadores.
- Gestores e líderes de equipes de comunicação ou marketing que buscam tomar decisões mais estratégicas, garantindo resultados mensuráveis e preservando a reputação da marca.
- Analistas de mídias sociais, performance e relacionamento com influenciadores que querem aprofundar metodologias de mapeamento, briefing, mensuração de ROI e comunicação ética.
- Empreendedores, consultores e profissionais liberais interessados em utilizar influenciadores como ferramenta de advocacy e engajamento para fortalecer causas e conectar-se de forma autêntica com seu público.
- Estudantes de marketing, publicidade, jornalismo e comunicação que desejam desenvolver competências práticas para atuar com campanhas de influência e advocacy de forma ética e estratégica.
O que você vai aprender
- Planejar campanhas de advocacy com influenciadores de forma estratégica, alinhando causas da marca a metas de engajamento e reputação.
- Selecionar e mapear influenciadores relevantes para cada causa, utilizando metodologia prática de identificação e segmentação de perfis.
- Desenvolver briefings claros e eficazes, garantindo que influenciadores compreendam objetivos, tom de voz e mensagens-chave da campanha.
- Aplicar práticas de comunicação ética e responsável, protegendo a credibilidade da marca e promovendo transparência junto à audiência.
- Executar campanhas, combinando elementos estratégicos e operacionais, gerando impacto real e engajamento autêntico.
- Mensurar resultados e calcular ROI, utilizando métodos de avaliação de desempenho, engajamento e reputação para otimizar futuras ações.
Aula 1 – Introdução ao Marketing de Influência e Advocacy
- Conceitos fundamentais de marketing de influência e advocacy.
- Diferenças entre campanhas comerciais e de causas.
- O papel da ética, transparência e responsabilidade na comunicação.
- Cases inspiradores de campanhas de advocacy bem-sucedidas.
Aula 2 – Planejamento Estratégico de Campanhas
- Definição de objetivos, KPIs e metas de engajamento.
- Identificação de causas estratégicas da marca.
- Segmentação de público-alvo e mapeamento de audiências.
- Integração entre marca, influenciador e público.
Aula 3 – Mapeamento e Seleção de Influenciadores
- Metodologia prática de identificação e avaliação de influenciadores.
- Critérios de escolha: relevância, alinhamento de valores, alcance e engajamento.
- Ferramentas de análise e monitoramento de influenciadores.
- Como construir relações autênticas e duradouras.
Aula 4 – Briefing, Conteúdo e Comunicação Ética
- Como elaborar briefings claros e estratégicos para influenciadores.
- Definição de mensagens-chave e tom de voz.
- Comunicação responsável e blindagem reputacional.
Aula 5 – Execução e Gestão de Campanhas
- Estruturação de cronograma e workflow de campanha.
- Produção de conteúdo e formatos adequados para advocacy.
- Engajamento e relacionamento contínuo com influenciadores.
- Gestão de crises e mitigação de riscos de reputação.
Aula 6 – Mensuração, ROI e Otimização
- Métodos de avaliação de desempenho de campanhas.
- Indicadores de engajamento, reputação e impacto.
- Cálculo de ROI e análise de resultados.
- Aprendizado e otimização para campanhas futuras.
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
x
R$
sem juros no cartão
ou R$
a vista no boleto², pix ou no débito
¹ Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Onde o curso acontecerá?
Rio de Janeiro
Ladeira da Glória, 26
Glória - Rio de Janeiro - RJ
- 0800 607 3777
Visite a ESPM
Participe da visita guiada e aproveite para esclarecer todas suas dúvidas.
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
O que é o projeto Dynamic ESPM?
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
O que são badges?
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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