Brand Essence: criando autenticidade de marca baseada em cultura e posicionamento
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O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.
O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Marketing, Estratégia e Gestão
- Estratégico
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
Descubra como transformar sua marca em uma força autêntica e alinhada à cultura interna. Este curso apresenta a metodologia exclusiva Brand Anatomy, que conecta líderes a estratégias de branding centradas em valores humanos e impacto real, oferecendo as ferramentas para construir marcas sólidas, verdadeiras e preparadas para o futuro.
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
- Entender a conexão entre cultura interna e autenticidade de marca, explorando como valores e propósito moldam a percepção externa.
- Apresentar e aplicar a metodologia “Brand Anatomy”, que integra branding e gestão de pessoas em estratégias de impacto duradouro.
- Capacitar líderes a criar marcas alinhadas ao comportamento humano e à cultura organizacional, fomentando relações mais genuínas e consistentes com o público.
- Desenvolver habilidades para construir uma comunicação autêntica, conectando posicionamento de marca a valores éticos e responsabilidade social.
- Explorar casos de sucesso e práticas atuais para adaptar as principais tendências globais de branding à realidade de cada participante, garantindo relevância e inovação.
Aula 1: Fundamentos do Branding Autêntico e a Relação com a Cultura Organizacional
Objetivo: Apresentar o contexto atual do branding e a importância da integração entre marca e cultura interna, incluindo o impacto de uma abordagem autêntica para a construção de marcas de valor.- Introdução ao Branding Autêntico
- O papel das marcas na sociedade contemporânea.
- Conceito de autenticidade: além do discurso, a prática.
- Case studies introdutórios de marcas autênticas.
- Branding e Cultura Organizacional
- Como a cultura interna afeta a percepção externa da marca.
- Exercício prático: análise da cultura de uma empresa e suas implicações para a marca.
- Discussão e Reflexão
- Como a autenticidade da marca e da cultura organizacional são percebidas no mercado atual?
- Tópico de reflexão: Qual o papel do líder na construção dessa autenticidade?
Aula 2: O Ciclo da Marca com Alma – A Integração entre Líder, Equipe e Cultura
Objetivo: Abordar o papel da liderança e dos colaboradores na construção de uma marca que ressoe com autenticidade e propósito.- Liderança e Autenticidade
- O impacto das lideranças autênticas na marca e na cultura.
- Estudos de caso: líderes que transformaram a cultura da empresa e o branding.
- A Cultura como Alicerce da Marca
- Importância de uma cultura coerente e alinhada aos valores da marca.
- Exercício em grupo: análise de culturas empresariais diversas e seus reflexos na marca.
- Empoderamento da Equipe
- Como a participação e o engajamento dos colaboradores impactam a percepção da marca.
- Ferramentas e práticas para fomentar o envolvimento interno.
- Discussão e Reflexão
- Em que ponto a equipe e a liderança estão alinhados com a essência da marca?
- Reflexão: Qual o efeito de um desalinhamento entre liderança e cultura?
Aula 3: A Metodologia Brand Anatomy – Fundamentos e Aplicação
Objetivo: Apresentar a metodologia e capacitar os alunos a aplica-la nos seus neg;ócios.- Introdução à Metodologia Brand Anatomy
- Apresentação e detalhamento das fases.
- Brand Essence e Narrativa Autêntica
- Definindo propósito e valores genuínos.
- Alinhamento da Comunicação Interna e Externa
- Estratégias para garantir coerência entre cultura e imagem externa.
- Atividade Prática
- Aplicação nos negócios geridos pelos participantes.
Aula 4: Construindo Conexões Autênticas: Narrativas e Comunicações Consistentes
Objetivo: Explorar como a marca se comunica e interage, fortalecendo uma narrativa autêntica e impactante para o público interno e externo.- Narrativa da Marca e Posicionamento
- Estratégias para criar uma narrativa que reflita a essência da marca.
- Estudo de casos: marcas com narrativas fortes e consistentes.
- Comunicação Interna vs. Comunicação Externa
- Como alinhar o discurso interno com o externo.
- Workshop: criar uma proposta de mensagem que alinhe cultura e branding.
- Experiência e Interações com a Marca
- A experiência de marca como ponto de conexão com o público.
- Metodologia para identificar e alinhar pontos de contato da marca com a cultura.
- Discussão e Reflexão
- Como a narrativa da marca pode impulsionar o envolvimento e o compromisso dos colaboradores?
- Reflexão: Até que ponto a marca está preparada para se comunicar com autenticidade?
- Encerramento
- Wrap up com perguntas e respostas
- Reflexão final
Professora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).