Selecione a opção do curso para continuar
O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.
O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Gestão de Marketing Digital e Data Science
- Tático
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
Transforme decisões em resultados com o curso Data Driven Marketing da ESPM! Aprenda a usar dados de forma estratégica para otimizar suas campanhas e alcançar resultados mensuráveis em diferentes áreas do Marketing. Inscreva-se e torne-se um profissional indispensável no mercado digital e leve seu negócio ao próximo patamar!”
Para quem se destina?
- Profissionais de Marketing buscando se especializar em Marketing Digital
- Profissionais de Growth que atuam em empresas que focam expansão de negócios
- Executivos procurando implantar visão de trabalho ligada a resultados mensuráveis em suas empresas
- Empreendedores de startups e empreendedores com teses maduras com foco em expansão
Programa
O que você vai aprender
- Aprender fundamentos do Marketing direcionado por dados
- Compreender a importância dos dados no marketing estratégico
- Estudar o público-alvo de um produto
- Aprender a coletar, organizar e analisar dados de marketing
- Desenvolver habilidades de segmentação e personalização de campanhas
- Utilizar ferramentas de automação para otimização de processos, aumentando eficiência operacional
- Definir e acompanhar KPIs e métricas de desempenho
- Aplicar técnicas e ferramentas de machine learning
- Implementar testes A/B e otimização contínua de campanhas
- Fazer marketing de performance orientado a vendas
- Garantir o sucesso dos clientes e produtos
- Analisar e medir os resultados de campanhas
AULA 1. Visão geral
Introdução ao Data-Driven Marketing (1h30)- O que é Data Driven Marketing vs Marketing Tradicional
- A importância dos dados nas decisões estratégicas
- Benefícios do marketing orientado por dados
- Conceitos básicos de IA e aprendizado de máquina (Machine Learning)
- Analytics
- Site
- Otimização Orgânica: SEO, ASO, VSEO
- Mídias
- CRM
- Inbound Marketing
- Redes Sociais
- Estratégia Digital
- IA aplicado ao Marketing
AULA 2. Analytics
Coleta e Gestão de Dados (1h30)- Fontes de dados: internas e externas
- Tipos de dados: estruturados vs. não estruturados
- Ferramentas de coleta e armazenamento de dados
- Governança de dados e conformidade com LGPD
- Qualidade dos dados e como lidar com vieses
Análise de Dados para Marketing (1h30)
- Métricas essenciais para marketing digital
- Identificação de comportamentos do consumidor
- Ferramentas de análise de dados
- Insights acionáveis: transformando dados em decisões
AULA 3. Site
Estrutura de um site baseado em dados e UX (1h30)- Site Institucional vs. foco em vendas
- Importância de UX no marketing digital
- Dados como base para adequação de um site
- Aplicações de IA no marketing (ex: chatbots, anúncios programáticos)
- UX orientada por dados para otimizar sites
- SEO
- VSEO
- CRO
- Introdução ao ASO
AULA 4. Mídias Pagas e CRM
Mídias Digitais com foco em Performance (1h30)- Estruturação de plano de mídia com foco em resultados
- Como medir ROI em campanhas de marketing
- Análise de custo de aquisição de clientes (CAC) e lifetime value (LTV)
- Taxa de conversão e engajamento
- Monitoramento de funil de vendas e performance de campanha
- Como fazer Testes A/B com eficácia
- Exemplos de ferramentas
- Mapeamento de regras de negócio
- Como escolher o CRM para seu negócio
AULA 5. Conteúdo
Estratégias de Conteúdo (1h30)- Os 3 perfis de criação de conteúdo
- Criação de conteúdo com base em dados
- Formatação de estratégia para Inbound Marketing
- Princípios da segmentação de mercado
- Uso de dados demográficos e comportamentais
- Estratégia com base em clusters e mercados
AULA 6. Estratégia Digital
Estratégia Digital Data-Driven (1h30)- Definição de Objetivo Estratégico
- Definição de KPIs alinhados aos objetivos de negócio
- Segmentação de clientes com base em dados
- Estruturação de plano Go-To-Market
- Monitoramento e evolução do plano
- Benefícios: personalização em escala, eficiência operacional e melhores decisões baseadas em dados
- IA generativa para criação de conteúdo (ex.: ChatGPT, Midjourney)
- Exemplos de aplicações no Marketing
- Privacidade de dados e uso ético da IA
- Limites da IA: onde o fator humano ainda é essencial
Curador
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Professor
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).