Branding – Marketing, Comunicação e Gestão
Sobre o curso
Um curso compacto que aborda o essencial do Branding. Uma visão contemporânea de marcas e como construí-las, se utilizando de ferramentas utilizadas pelas principais marcas e autores do mercado.
Objetivos
Domine o Branding e Transforme Marcas em Ativos Poderosos
O Curso de Branding foi desenvolvido para profissionais que querem entender, aplicar e discutir estratégias de construção e gestão de marcas com autoridade. Aqui, você aprenderá desde os fundamentos do branding até as principais ferramentas utilizadas para fortalecer marcas e gerar valor para empresas.
Você irá explorar a evolução das marcas, desde seu surgimento até sua importância nos negócios atuais. O curso aborda o conceito de Brand Equity, mostrando como marcas se tornam ativos valiosos que impulsionam o patrimônio empresarial. Também discutimos a gestão estratégica das marcas, analisando a relação entre marcas corporativas e de produto e como potencializar o valor de cada uma.
Além disso, você conhecerá o Sistema de Identidade de Marcas de Aaker e outros especialistas, entendendo como construir uma identidade forte e consistente no mercado.
Este curso é ideal para profissionais de marketing, comunicação e design que desejam aprofundar seus conhecimentos, empreendedores que querem posicionar suas marcas estrategicamente e gestores que precisam de argumentação sólida para decisões de marca dentro das empresas.
Ao final do curso, você estará preparado para discutir branding com profundidade, seja para atender clientes, fortalecer sua própria marca ou criar estratégias dentro de uma empresa.
Para quem é indicado
Profissionais, empreendedores e estudantes que querem ter uma maior possibilidade de assumir cargos de gestão de marcas em suas organizações, ou que pretendem dominar as técnicas de gestão de marcas para aplicar em seus próprios negócios ou nos negócios de seus clientes.
Conteúdo das aulas
Aula 1: INTRODUÇÃO AO BRANDING
- Como surgiram a marcas
- A importância das marcas para os consumidores
- As relações entre marca e consumidor
Aula 2: CONCEITO DE MARCA
- Como se define uma proposta de valor
- Os diferentes valores oferecidos pelas marcas
- Os pontos de paridade e diferenciação
- O posicionamento de Marca
Aula 3: BRAND EQUITY
- Definições e contextualização do Brand Equity
- Elementos formadores do Brand Equity
- Pesquisa e acompanhamento do Brand Equity
- Gestão de marcas
Aula 4: IDENTIDADE DE MARCA
- Modelos de Identidade de Marca – Aaker e Keller
- Importância da Identidade
- Diretrizes para a construção de Identidade de Marca
Aula 5: DISCUSSÕES CONTEMPORÂNEAS DE MARCAS
- O papel da marca corporativa e o papel da marca produto
- A importância da marca para a cultura empresarial.
- A co-criação de marca com o consumidor
Quando acontece
Datas
Dias da semana
Horário
Confirmação do curso
Importante para se planejar
Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Confirmação de turma
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
Recomendação para viajantes
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Desistência ou Troca
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
Garantia da vaga
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Professores
Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar
Marcos Bedendo
Consultor em Branding, Palestrante e Co-Autor de Philipp Kotler na Obra Mkt Human to Human
Marcos Bedendo é Doutor em Administração de Empresas pela Faculdade de Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo (FEA-USP); Mestre em Administração de Empresas pela Escola de Administração de Empresas da Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV) e Graduado em Publicidade e Propaganda pela ESPM.
Executivo de marketing e branding por mais de 10 anos de empresas como Unilever, Whirlpool, Bauducco e Parmalat, tendo grande experiência no mercado de marketing e branding. É Fundador e Consultor da BrandWagon (consultoria de pesquisa, marketing e branding que presta serviços para empresas como Santander, Itaú BBA, Merck Sharp & Dome, ABS Global, Delta Air Lines e outras.
É Colunista da Exame e colabora com outras publicações especializadas, como Meio e Mensagem, Propmark, Valor Econômico, entre outros.
Autor do livro “Branding: como fazer na prática” (2019 e 2024 – Saraiva) e coautor do livro “Marketing H2H: a jornada para o marketing human to human”, com Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch e Uwe Sponholz (2024 – Benvirá). Atualmente, é Professor da ESPM, com atuação na Graduação, Pós-Graduação, MBA e ESPM Dynamic.
Lattes
http://lattes.cnpq.br/6359300437556862
Faço parte do HUB de Canais Digitais
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Satisfação do egresso
94%
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
97%
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Este é um Curso de Atualização da ESPM
Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.
Perguntas frequentes
O que é o projeto Dynamic ESPM?
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
O que são badges?
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).