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Cursos de Férias

Branded Content para Engajamento e Construção de Marcas

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Matrículas abertas no site até 48 horas antes no início do curso, ou enquanto houver vagas.*

*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.

 

O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

Sobre o curso

  • O curso tem então como objetivo mostrar os caminhos e metodologias para se criar projetos que contem histórias memoráveis e multiplataforma de acordo com o propósito das marcas, de uma forma atrativa, engajadora e, principalmente, mensurável. Do planejamento e ideação do conteúdo até a produção e mensuração, todas as etapas que envolvem o desenvolvimento de projetos para amplificar a voz das marcas

Para quem se destina?

  • ​​Estrategistas de conteúdo, publicitários, profissionais de marketing e criativos que desejam trabalhar ou trabalham com conteúdo de marca ou publicidade nativa
  • Jornalistas que desejam aplicar suas habilidades no campo do conteúdo de marca
  • Profissionais de Mídia e editores interessados em iniciar um estúdio de conteúdo com marca
  • Gestores de marca que buscam novas alternativas para engajar seus consumidores
  • Qualquer pessoa interessada em aprender novas habilidades que o impulsionem no campo do marketing da marca

O que você vai aprender

Conteúdo para marcas é uma indústria que cresceu rapidamente, principalmente no contexto da pandemia COVID-19. Apesar de já ter atingido o mainstream, se tornou a grande menina dos olhos das grandes marcas, agências e veículos de mídia como TV Globo e The New York Times.

  • ​AULA 1 Entendendo o cenário de conteúdo para marcas • 1Contexto para o uso destas estratégias • Formatos do mercado: Branded Content, Product Placement, Marketing de Conteúdo, Merchandising, Publicidade Nativa e Branded Journalism • Branded ou Unbranded: os desafios dos grupos de mídia e publishers • Atuação de marcas que estão inovando nestes segmentos
  • AULA 2 • Estratégia e Story Mining • A era onde todos somos criadores de conteúdo • Objetivos das marcas, audiência e Brand Persona • Planejamento: como criar e interpretar briefing de estratégia para se diferenciar no mercado • Story Mining: encontrando histórias que sua audiência se importa
  • AULA 3 • Ideação: traduzindo a proposta em produção • A criação na prática • Como trabalhar colaborativamente: metodologias de ideação e inspiração • Pitching: tradução da ideia, Storytelling, Moodboarding e prototipação • Produção: usando assets criativos e inovação para se contar uma história • Exercícios práticos
  • ​AULA 4 • Expectativas e efetividade • Expectativas: KPIs de mensuração, reações e feedback • Conteúdo funciona – estudos de caso e resultados que impressionam • Mensuração e efetividade: ferramentas de análise • Modelos de relatório • Stay Fresh: entendendo insights e como se adaptar ao próximo passo da marca O futuro do conteúdo • Tendências e experimentações • Tecnologias exponenciais
Quando acontece?
4, 11 e 18/3
Dias da semana: Sábados
Das 9h às 16h

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

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Boleto Bancário*

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Em até 10x R$ 120,00

* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

20% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

 

5% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Emissão dos certificados
  • O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
  • Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
  • O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

 

  • Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected] 

 

  • A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc. 

 

  • Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected] 
FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida? Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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