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Total R$ 0

Formação em Estratégia de Conteúdo Digital

Modalidade:

Online ao Vivo

Duração:

Horas

Sobre o curso

Eleve sua expertise em conteúdo! Especialize-se em Estratégia de Conteúdo Digital e diferencie-se no mercado. Aprenda a usar a inteligência artificial para criar uma estratégia e produzir conteúdo humanizado e criativo. Saia com um projeto completo em mãos, pronto para surpreender e destacar sua marca online.

Objetivos

  • Criar uma estratégia completa de conteúdo digital de maneira descomplicada
  • Criar conteúdo inovador e estratégico com o auxílio de ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT
  • Compreender na prática a real importância da estratégia de conteúdo e o seu impacto no mercado digital atual
  • Definir e desenvolver elementos fundamentais da marca e da estratégia de conteúdo digital
  • Escrever um manifesto autêntico e inspirador para a marca
  • Produzir conteúdo de alta qualidade a partir de técnicas de escrita criativa
  • Diferenciar-se no mercado com criação de Conteúdo Humanizado
  • Analisar e mensurar os resultados do conteúdo digital

Para quem é indicado

  • Profissionais em busca de conhecimento estruturado em criação de conteúdo estratégico, criativo e humanizado
  • Redatores, produtores de conteúdo e analistas de marketing buscando se especializar em Estratégia de Conteúdo Digital
  • Profissionais que desejam uma formação adicional para desenvolver novas competências e enriquecer seus currículos
  • Profissionais com interesse em planejar o conteúdo para seus próprios negócios ou sua carreira
  • Líderes de marketing buscando implementar a abordagem humanizada na estratégia de conteúdo digital junto às suas equipes
  • Empreendedores lançando novos negócios, produtos e serviços e necessitando de uma estratégia de conteúdo eficaz
  • Se você busca excelência na criação e implementação de estratégias de conteúdo digital, este curso intensivo é para você!

Conteúdo das aulas

Aula 1:
Introdução a Estratégia de Conteúdo
  • Estratégia de Conteúdo: o que é, para que serve e exemplos reais de marcas brasileiras
  • Essência da Marca e Estratégia de Conteúdo: como traduzir elementos-chave no planejamento e na execução
  • Conteúdo Humanizado: como diferenciar a marca através da humanização e por que isso é tão importante
  • Orientações para o projeto final do curso: como preencher o template e desenvolver sua estratégia de conteúdo
Aula 2:
Inteligência Artificial aplicada ao Conteúdo
  • Engenharia de Prompts: como usar ferramentas de Inteligência Artificial para estruturar sua estratégia e criar conteúdo
  • Prompts para Personas, Tom de Voz, Estilo de Escrita, Ajustes de Vocabulário, Criação, Personalização e Adaptação de Conteúdo
Aula 3:
Personas e Posicionamento
  • Ferramentas e dicas para mapear as personas e compreender o perfil ideal de clientes
  • Como criar uma declaração de posicionamento da marca e apresentá-la ao público e ao mercado
Identidade Verbal da marca
  • Arquétipos da marca: como criar uma narrativa única para conectar emocionalmente com o público
  • Personalidade, Linguagem, Vocabulário e Tom de Voz: como definir elementos para uma comunicação forte, coerente e autêntica
Aula 4:
Comunicação da Marca
  • Tagline e Slogan: diferenças, semelhanças e como escrever frases-chave criativas e poderosas
  • Manifesto da marca: técnica para escrever um texto eficiente, criativo e inspirador
Elementos-chave da Estratégia de Conteúdo
  • Linha editorial, Editorias de conteúdo e Calendário editorial: diferenças e como escrever cada elemento
  • Expressões, palavras-chave e hashtags
  • Etapas do conteúdo no funil de marketing
  • Formatos de conteúdo, canais digitais e criação de pautas
Aula 5:
Produção de Conteúdo
  • O processo de produção de conteúdo digital em 3 grandes fases
  • Criação de pautas: como escrever as melhores ideias de temas
  • Template de planejamento: da produção à publicação do conteúdo
  • Tendências e boas práticas: comunicação acessível e conteúdo inclusivo
Aula 6:
Técnicas de Redação e Criatividade
  • Escrita criativa, Storytelling & Conteúdo Humanizado: como escrever posts, artigos, roteiros de vídeos e copy de vendas
  • Criação de títulos criativos e que despertam o interesse das pessoas
  • Chamadas à ação criativas: como engajar as pessoas com autenticidade e criatividade
  • Derivação de conteúdo: técnicas para reaproveitar conteúdo antigo
Aula 7:
Objetivos e Metas de Conteúdo
  • Objetivos e Metas do conteúdo
  • Como analisar o resultado do conteúdo além das visualizações e curtidas
Encerramento
  • Missão PEC: projeto final de estratégia de conteúdo

Quando acontece

Datas

Dias da semana

Às segundas, terças e quintas-feiras

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Edney “InterNey” Souza

Professor, palestrante e conselheiro de tecnologia e inovação, trabalha com tecnologia desde 1990. Co-fundador de sete startups (cinco MarTechs, uma EdTech e uma HRTech). Top Voice do LinkedIn e vencedor do Prêmio Digitalks. Autor do livro “Transformação Digital: Mentalidade, Cultura, Negócios e Liderança na Era Digital” e co-autor de “Governança da Inovação”, “Marketing na Ciência da Informação” e “Para Entender a Internet”. Também é autor do livro gratuito “Engenharia de Prompts na Prática: do Zero ao Avançado com ChatGPT, Gemini e Claude”, disponível em https://interney.net/livro-ia.


Participou do documentário “Hackers”, disponível na Amazon Prime.


Leciona na ESPM, no Insper, na PUCRS e na Faculdade de Medicina da USP, e é professor do IBGC em temas de IA aplicada a conselhos. Na ESPM, é curador da trilha Tech & Innovation dos cursos executivos (Dynamic) e responsável por formações em Inteligência Artificial, Dados, Marketing e Inovação. Também é co-fundador da Escola da Transformação Digital (ETD), Global Mentor do Start2 Group (via German Accelerator) e International Strategic Advisor da STURM und DRANG (Alemanha).


Como palestrante e instrutor corporativo, já treinou e capacitou times e lideranças em empresas como Vivo, Bayer, Vale, JBS, Pirelli, Daiichi Sankyo, Record, Beneficência Portuguesa, Nivea Beiersdorf, Galderma, Ambev, UnitedHealth, Novartis, Faber-Castell, AstraZeneca, Bridgestone, Bain & Company, Votorantim, Meliá Hotels, SAP, Banco do Brasil, Volkswagen, SEBRAE, SICOOB, SEFAZ/RS e Grupo Fleury. Como consultor, atendeu Disney, Ford, Médicos Sem Fronteiras, Grupo ABC, Automattic, PagSeguro, UOL Host e SEBRAE-MG.

Lattes

http://lattes.cnpq.br/9602552586176228

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Faço parte do HUB de Empreendedorismo

Faço parte do HUB de Beleza e Wellness

Certificado

Onde acontece

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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- Gisah Moreira Akel

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