Formação em Product Marketing Manager
Aulas online ao vivo ou presenciais
Turma online confirmada
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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: De terças à quintas-feiras e sábados
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Carga horária: horas
- Horário: De terças às quintas das 19h30 ás 22h30 e sábado das 9h ás 12h
- Aulas online ao vivo ou presenciais
- Local: São Paulo – ESPM Tech
Selecione a opção do curso para continuar
Matrículas abertas no site até o dia 1774224000, ou enquanto houver vagas.*
Política de Certificado
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, é possível solicitar transferência ou cancelamento entrando em contato com a Central de Relacionamento, pelo e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
Em caso de desistência, pedidos de transferência ou reembolso do investimento serão aceitos apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, também pelo e-mail [email protected].
Descrição do curso
O Product Marketing é essencial para empresas de todos os setores, desde indústrias tradicionais até startups. Aprenda a criar estratégias que transformam produtos em sucessos, com técnicas de product discovery, análise de mercado, gestão ágil, customer success e cultura data-driven. Torne-se referência em inovação e impacto no mercado competitivo.
Para quem se destina?
- · Profissionais de Marketing que desejam evoluir da comunicação para a estratégia, dominando o ciclo completo de gestão de produto e posicionamento de mercado.
- · Product Managers (PMs) que buscam integrar marketing e produto, aprimorando sua capacidade de entender o cliente, definir mensagens e impulsionar adoção.
- · Executivos e líderes interessados em estruturar áreas de Product Marketing ou aplicar seus princípios para acelerar crescimento e inovação.
- · Empreendedores e fundadores que precisam transformar ideias em produtos de sucesso, com estratégias práticas de go-to-market e crescimento escalável.
- · Profissionais de produtos e canais digitais que atuam em pesquisa, aquisição, vendas ou customer success e querem dominar práticas de Product Marketing adaptadas ao ambiente digital.
- · Analistas e estrategistas orientados por dados e IA que desejam aplicar inteligência artificial e análise preditiva para otimizar decisões de mercado e experiência do cliente.
O que você vai aprender
- Compreender o público-alvo.
- Realizar pesquisa de mercado e análise competitiva.
- Definir o posicionamento do produto.
- Priorizar desenvolvimento de features.
- Desenvolver estratégias de Go-To-Market.
- Capacitar equipes de vendas.
- Garantir o sucesso dos clientes.
- Medir e analisar resultados.
- Promover inovação contínua.
Fundamentos do Product Marketing Management
- Papel estratégico do Product Marketing no crescimento de empresas digitais
- Product Marketing como ponte entre produto, mercado e receita
- Diferenças práticas entre Product Manager e Product Marketing Manager
- Por que produtos falham sem visão clara de mercado
- Estruturas para definir, testar e comunicar proposta de valor
- Case aplicado em sala para discussão
2.Product Discovery e Estratégia de Inovação
- Por que boas ideias não garantem sucesso
- Modelos estruturados para pensar produto e decisão estratégica
- Como Amazon, Netflix, iFood e Meta pensam produto – e como isso pode te impactar
- Integração entre discovery, dados e estratégia competitiva
- Inteligência Artificial no discovery: aceleração, riscos e limites
- Aplicação prática orientada à validação de mercado
- Como alinhar discovery com estratégia de mercado e insights de dados.
3. Segmentação, Persona e Posicionamento
- Segmentação estratégica baseada em dados
- Construção de Buyer Persona e User Persona
- Mapas de Empatia
- Como as pessoas realmente tomam decisões
- Jobs to Be Done e motivações de compra
- Influência organizacional e gestão de stakeholders
- IA para identificação de padrões de comportamento e intenção
- Case aplicado em sala para discussão
4. Go-To-Market e Growth Strategy
- Planejamento estratégico de lançamento de produtos
- Priorização orientada a impacto
- Estratégias de aquisição e crescimento sustentável
- Playbooks comerciais, pitches e alinhamento com vendas
- MVP, POC e validação de aderência ao mercado
- Integração entre produto, marketing e comercial
- IA para testar narrativas, reduzir risco e acelerar experimentação
- Case aplicado em sala para discussão
5. Customer Success e Retenção
- Experiência do cliente como vantagem competitiva
- Onboarding estratégico e expansão de valor
- Redução de churn e maximização de Lifetime Value (LTV)
- Métricas de retenção e crescimento recorrente
- Uso de dados para antecipação de comportamento
- IA aplicada à personalização e previsão de churn
- Case aplicado em sala para discussão
6. Métricas, Dados e Cultura Analítica
- OKRs e métricas norteadoras de produto
- CAC, LTV, ROI e indicadores de performance
- Testes A/B, análise de coorte e otimização de conversão
- Construção de cultura data-driven
- Da análise descritiva à preditiva com IA
- Case aplicado em sala para discussão
7. Soft Skills e Liderança de Produto
- Comunicação estratégica e influência sem autoridade formal
- Storytelling aplicado à tomada de decisão
- Negociação e gestão de conflitos
- Pensamento crítico em ambientes ambíguos
- Criatividade aplicada a problemas complexos
- Autogestão e colaboração de alto desempenho
- IA como suporte ao raciocínio estratégico e liderança
- Case aplicado em sala para discussão
8. Inteligência Artificial Aplicada ao Product Marketing
- Transformação do papel do PMM na era da IA
- Modelos generativos e preditivos aplicados a mercado e comportamento
- Engenharia de prompts para estratégia e análise
- IA em posicionamento, precificação e segmentação
- Automação inteligente aplicada a growth e retenção
- Laboratório prático de aplicação real em Product Marketing
Curador
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
x
R$
sem juros no cartão
ou R$
a vista no boleto², pix ou no débito
¹ Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
Onde o curso acontecerá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
O que é o projeto Dynamic ESPM?
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
O que são badges?
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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