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Testes AB para Product Managers

Modalidade:

Presencial

Duração:

Horas

Local:

Rio de Janeiro

Sobre o curso

Product Managers têm de conduzir testes A/B para melhorar seus produtos. Mas a maioria dos Product Managers se torna refém dos times técnicos e perde o controle de aspectos importantes: qual a duração ideal de um teste? podem-se testar duas mudanças de uma vez? quão confiáveis são os resultados? é possível testar tanto uma estratégia quanto sua implementação? (Spoiler: é sim.) Este curso curto permite que um Product Manager discuta de igual para igual com os times técnicos, tomando de volta o controle dos experimentos, mesmo que tenha alergia a matemática e estatística.

Objetivos

  • Permitir que Product Managers consigam assumir o controle dos testes A/B, discutindo de igual para igual com os times técnicos. Tornar Product Managers capazes de decidir com embasamento que testes executar, por quanto tempo, e como.
  • Mostrar que experimentos (mais conhecidos como testes A/B) podem ser usados para melhorar a estratégia e a implementação de sites, apps, email marketing e social media.
  • As chaves para experimentos confiáveis.
  • Como fazer testes o mais úteis possível: que maximizem a melhoria do produto com o menor uso possível de recursos.
  • Como escolher as métricas certas para tornar testes seguros, maximizar o aprendizado, evitar politização de testes, e atingir os objetivos certos.
  • Como testar alguns aspectos (p.ex. demanda e usabilidade) de produtos e funcionalidades antes de os desenvolver, e assim evitar o risco de desperdício de recursos.

Para quem é indicado

Product Managers que queiram assumir o controle dos testes A/B e demais experimentos para evoluir seus produtos, mesmo que tenham alergia a matemática. Já trabalham como Product Managers e já executam testes A/B. Só que hoje ficam reféns dos times técnicos.

Conteúdo das aulas

Aula 1: Testes da estratégia e da implementação de sites, apps, email marketing, social media… mais úteis do que se imagina!
  • Por que experimentos são a melhor forma de medir o impacto de mudanças.
  • Como usar testes A/B para melhorar os resultados de sites e apps.
  • Como usar testes A/B para melhorar os resultados do email marketing.
  • Como usar testes A/B para melhorar os resultados de social media.
  • Como usar testes A/B para testar tanto uma estratégia como sua implementação.
Aula 2: As chaves para testes bem-sucedidos
  • Por que você precisa de tráfego suficiente e quanto é o suficiente.
  • Os elementos para o planejamento adequado de experimentos.
  • Como decidir se conduzir vários testes ao mesmo tempo é uma boa ideia.
  • Por que dados confiáveis são cruciais e como identificar dados não confiáveis.
  • O mais importante de tudo: estrutura organizacional e incentivos favoráveis.
Aula 3: Como escolher as métricas certas sem dar tiro no pé
  • Por que um critério único de decisão é importante.
  • O que é OEC (Overall Evaluation Criterion) e como decidir se vale a pena usar.
  • Como usar guardrail metrics para maximizar o aprendizado e aumentar a segurança.
  • Como usar métricas de segurança para evitar mudanças catastróficas no produto.
  • Como escolher métricas pelo método GSM da Google para evitar dar um tiro no pé.
Aula 4: Testando o que ainda não foi construído
  • Os 4 grandes riscos do desenvolvimento de produtos, serviços e funcionalidades.
  • Técnicas para testar a demanda por um produto, serviço ou funcionalidade.
  • Técnicas para testar a usabilidade do que ainda não foi construído.

Quando acontece

Datas

Dias da semana

De segunda a quinta-feira

Horário

Das 19h às 22h

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Carlos Accioly

Nos seus mais de 40 anos de experiência profissional, Carlos Accioly ocupou lugares de destaque:

– Gerente de TI da Iridium SudAmerica, operadora de telefonia móvel por satélite.

– Gerente Regional de Serviços da Binders Business Integration, onde foi responsável pelos serviços da empresa no Rio de Janeiro.

– Diretor de Operações (COO) da LabOne Systems, com equipe no Brasil, EUA e Itália.

– Diretor de Operações (COO) da Hands Mobile, onde implementou sites móveis pioneiros no Brasil.

 

Desde 2012 está focado no uso de dados para melhorar resultados de negócios. Criou e atuou por 8 anos como responsável pela área de Dados da Diretoria de Produto e Experiência da Americanas. Atualmente atua em consultoria no uso de dados para otimizar resultados de negócios, já tendo ajudado empresas nos EUA, Chile e Canadá.

 

Sua formação inclui:

– Bacharel em Matemática, modalidade Informática, pela UFRJ.

– MBA em Gestão de Negócios pelo Ibmec.

– Lean Six Sigma Black Belt pela Six Sigma Academy Amsterdam.

 

Head da área de Geração de Demanda da Statistics Without Borders, ONG ligada à American Statistical Association

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Certificado

Onde acontece:

Rio de Janeiro

Ladeira da Glória, 26
Glória – Rio de Janeiro – RJ

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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- Gisah Moreira Akel

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