SEO: Como Melhorar Seus Resultados Sem Utilizar Anúncios – Parceria Conversion

AULA 1 – INTRODUÇÃO DE SEO (NIVELAMENTO)

Objetivos de Aprendizagem: Analisar os aspectos gerais do mercado de SEO. Conteúdo da aula: Diego Ivo (Conversion)

• O tamanho e as características do mercado de SEO no Brasil e no mundo, com foco nas oportunidades de projetos e empregabilidade.
• Como o mercado de SEO se divide entre pequenas, médias empresas e grandes corporações, e quais as diferenças em orçamento e escopo.
• Os principais caminhos de carreira em SEO: agências, in-house e consultoria, com análise de prós e contras de cada abordagem.
• Porque o tráfego orgânico é considerado um dos ativos mais valiosos para empresas e como isso se traduz em resultados de negócio.
• Como a inteligência artificial está transformando o trabalho de SEO e quais são as novas oportunidades geradas por essa tecnologia.
• Estratégias para iniciar uma carreira em SEO do zero ou realizar uma transição de carreira bem-sucedida.

  Professor da ESPM Williams Cuccovia Bayczar

• Quais aspectos gerais do marketing para buscadores.
• Compreender as diferenças entre buscas pagas (Google Ads) e orgânicas.
• Como funciona o mecanismo de pesquisa e quais os aspectos importantes da busca orgânica.
• Como os mecanismos de pesquisa determinam a classificação de um site nos resultados de busca e a relevância da autoridade do site nesse processo.
• Os pilares que compõem os resultados orgânicos.

 

AULA 2 – Conteúdo com foco em visibilidade no Google e no YouTube

Objetivos de Aprendizagem:  Quais os fatores de conteúdo são analisados pelos mecanismos de busca para determinar a relevância dos conteúdos para cada tipo de busca. Professor da ESPM Williams Cuccovia Bayczar Conteúdo da aula:

• As necessidades dos usuários em cada etapa do funil de conversão.
• Ferramentas de planejamento de palavras-chave para a otimização do conteúdo.
• Principais elementos de conteúdo analisados pelos mecanismos de busca para o ranqueamento.
• Como otimizar diferentes tipos de conteúdos, como PDFs, imagens e vídeos.

 

AULA 3 – Link Building

Professor da ESPM Williams Cuccovia Bayczar Objetivos de Aprendizagem: Aplicar estratégias para o aumento de autoridade de um site. Conteúdo da aula:

• Conceitos de SEO off-page (link building).
• Técnicas para aquisição de links externos.
• Como avaliar a autoridade de um site.

AULA 4 – Tecnologia

Professor da ESPM Williams Cuccovia Bayczar Objetivos de Aprendizagem: Analisar as técnicas que facilitam a indexação de sites nos mecanismos de busca. Conteúdo da aula:

• Elementos de HTML essenciais para o posicionamento de sites nos resultados de busca.
• Estratégias para migração de sites de forma otimizada.
• Arquivos que contribuem para a melhor indexação dos sites.
• Como apresentar o Rich Snippets nos mecanismos de busca.

 

AULA 5 – Experiência do Usuário e métricas com foco em SEO

Objetivos de Aprendizagem: Demonstrar claramente como o comportamento do usuário está diretamente relacionado com a performance orgânica. Conteúdo da aula: Diego Ivo (Conversion)

• O que o vazamento do Google em maio/2024 revelou e como isso impactou as estratégias de SEO atuais.
• Como os dados de comportamento do usuário no Chrome influenciam o ranqueamento e quais métricas são mais relevantes.
• Porque a retenção do usuário tornou-se um dos principais fatores de ranqueamento e como otimizar conteúdos para melhorá-la.
• A influência da taxa de cliques (CTR) e do tempo de permanência (Dwell Time) nos resultados de SEO e técnicas para otimizá-los.
• Ferramentas essenciais para análise da experiência do usuário: Microsoft Clarity, Hotjar e PageSense, com aplicações práticas.
• Como analisar e otimizar a taxa de retenção e o tempo de navegação para melhorar o posicionamento orgânico.
• Casos de sucesso reais demonstrando o impacto da experiência do usuário no ranqueamento

 

AULA 6 – Cases de sucesso e aplicações estratégicas

  Objetivos de Aprendizagem: capacitar profissionais a tomar decisões de médio e longo prazo, avaliando a eficácia de uma estratégia e expandindo sua capacidade de gerar impacto no negócio. Conteúdo da aula: Diego Ivo (Conversion)

• Explorar cases de sucesso de diversas marcas, abordando os temas a seguir de forma estratégica;
• O objetivo é qualificar tanto analistas quanto gestores para tomar decisões estratégicas de SEO,
• Como casos reais de e-commerce aumentaram significativamente seu tráfego orgânico através de otimizações estratégicas de SEO.
• Porque a conquista de backlinks em grandes veículos e menções na mídia tradicional pode transformar a autoridade de um domínio.
• Como empresas de serviços locais alcançaram posições de destaque no Google através de estratégias geográficas bem implementadas.
• Porque a abordagem de SEO estratégico é fundamental para transformar tráfego em resultados concretos de negócio.
• Como a metodologia de priorização permitiu a diversas empresas concentrarem esforços em ações de alto impacto com recursos limitados.
• A importância do campo semântico e da estrutura de Topic Cluster para estabelecer autoridade temática, demonstrada por resultados reais.
• Como a integração entre SEO, PR digital e produção de conteúdo baseado em dados gerou crescimento expressivo para diferentes negócios.
• O impacto da experiência do usuário no ranqueamento e como a análise comportamental pode levar a melhorias significativas em conversão.
• Como organizações de diferentes setores transformaram a busca orgânica em seu principal canal de aquisição, reduzindo CAC.
• Porque a cultura de experimentação e análise de dados é fundamental para o sucesso em SEO, com exemplos anônimos de testes e resultados.
• Estratégias para acompanhamento e apresentação de resultados de SEO para stakeholders, com dashboards e métricas relevantes.