Master em Gestão de Eventos, Experiências e Entretenimento
Um curso para profissionais que querem desenvolver capacidade estratégica e usar o marketing de eventos, experiências e entretenimento para gerar impacto nos negócios.
Em parceria com BUSINESSLAND
- Parceria com a Business Land
- Imersões nas três praças (SP, RJ, BA)
- Foco em marketing de eventos e negócios (não na parte de produção)
- Excelência de Ensino ESPM
Modalidade: Híbrido
Aulas on-line ao vivo com dias específicos presenciais
Dias de aula:
Horário:
Duração:
Inscrições até:
DAY ONE: 23/03/2026
Sobre
Master em Gestão de Eventos, Experiências e Entretenimento
Curso pioneiro no Brasil, o Master em Gestão de Eventos, Experiências e Entretenimento da ESPM prepara profissionais para desenvolver, criar e operar estratégias de marca e negócios por meio de experiências vivas e memoráveis.
Em parceria com a Business Land, o curso conecta o conhecimento acadêmico à prática de mercado, com aulas ministradas por profissionais de destaque que atuam na linha de frente de grandes projetos de marca, eventos e entretenimento.
Transforme eventos e experiências em plataformas estratégicas de negócios.
A jornada inclui* imersões exclusivas em bastidores de eventos de grande relevância em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, além de workshops, mentorias, palestras com líderes do setor e um projeto real, avaliado por uma banca de experts.
O curso ainda conta com frameworks de inovação aplicados a cases reais, estratégias de marketing e de patrocínios, com verticais de receitas relevantes. O Master forma profissionais capazes de transformar eventos e experiências em plataformas estratégicas de negócios, engajamento e valor de marca.
*Custos de deslocamento e estadia por conta do aluno
Em parceria com Businessland
Criando Experiências e Conhecimento no Entretenimento
A Businessland é um dos maiores hubs de criação e negócios no setor de entretenimento do país, e atua do conceito à execução de projetos únicos, incluindo toda verticalização de receitas e captação de patrocínios e parcerias estratégicas. Reconhecida por conectar marcas e público por meio de experiências imersivas e storytelling envolvente, e grandes empreendimentos de lazer e turismo, a empresa é responsável por trazer ao Brasil grandes atrações internacionais, realizar eventos públicos, festivais e experiencias, que já encantaram milhares de pessoas.
Com ampla expertise no entretenimento familiar e na produção de eventos de grande porte, a Businessland une criatividade e visão estratégica para transformar ideias em experiências memoráveis. Essa trajetória é respaldada por parcerias com marcas líderes de mercado, como Globo, Nubank, Ambev, Unilever, Heineken, Diageo, Warner e Sadia, entre outras.
Agora, essa expertise, unindo mais de 30 anos de experiencia no mercado, está à disposição dos alunos da ESPM por meio de uma parceria que levará ao ambiente acadêmico casos reais, metodologias de mercado e oportunidades de vivência prática, aproximando ainda mais o universo acadêmico das demandas e tendências do setor.
A união entre ESPM e Businessland representa o encontro entre conhecimento e prática, preparando profissionais para atuar de forma inovadora e estratégica no dinâmico mercado de eventos, experiências e entretenimento.
Formação plural e completa
Este curso está dividido nas seguintes áreas temáticas:
Criatividade e Inovação em Negócios
Inovar se tornou obrigação para quem não quer perder relevância nos negócios. Na área de Criatividade e Inovação em Negócios, as competências desenvolvidas abordam o processo de ideação em negócios, metodologias ágeis de projetos e gestão da economia criativa.
Gestão de Marketing Digital e Data Science
Para alcançar resultados de alto impacto, é preciso considerar a ciência de dados ao longo de todo o processo. Na área de Gestão de Marketing Digital e Data Science, são desenvolvidas habilidades e competências técnicas e analíticas para melhor trabalhar o marketing digital, como, por exemplo, gestão de mídias digitais, inbound marketing e SEO, além de discutir geração, tratamento e uso de dados para tomada de decisão.
Marketing, Estratégia e Gestão
Toda organização precisa de profissionais capazes de definir uma estratégia sustentável e realizar uma gestão que prevê as transformações do mercado. Na área de Marketing, Estratégia e Gestão, você desenvolve competências sobre marketing estratégico, tomada de decisão, definição de OKRs, gestão de projetos e branding, pautadas na transformação digital estratégica.
Comunicação e Novas Mídias
O surgimento de novas mídias e novas formas de comunicação com o consumidor fazem com que profissionais precisem estar sempre atualizados. Na área de Comunicação e Novas Mídias, você desenvolve competências que abordam planejamento de comunicação, marketing de conteúdo, storytelling de marcas e comunicação organizacional.
Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional
Dominar a arte do relacionamento intrapessoal e interpessoal, inserida em uma cultura organizacional, sempre fará com que um profissional seja relevante. Na área de Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional, você desenvolve competências sobre liderança de equipes, negociação, comunicação assertiva, oratória, gestão da diversidade e transformação da cultura organizacional.
Consumo e Experiência do Consumidor
perfil
Essa formação é indicada para você:
Aqui, vamos te desenvolver para atuar em áreas como:
Entenda se o Master é o curso ideal para o seu momento:
O perfil do curso Master é de profissionais com carreira estabelecida e ampla experiência. Ele trabalha a visão estratégica, analítica e bastante aprofundada do mercado.
O conteúdo vai além da especialização técnica e aprofunda o pensamento sistêmico e a inovação, além da capacidade de liderança e tomada de decisão em cenários dinâmicos.
A diferença entre um Master e uma Pós é que a Pós é para profissionais em início ou crescimento de carreira e que buscam atuar com domínio da área.
A diferença entre um Master e um MBA é que o MBA foca em discutir a gestão de negócios, com networking qualificado e desafios reais de gestão para liderar com excelência.
matriz curricular
Elevamos o seu conhecimento com um programa único
e enriquecedor
Nivelamento
Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing. Aborda os tópicos relevantes de um plano de marketing. Possibilita ao estudante identificar quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização e conhecer as estratégias e o composto de marketing necessários para a obtenção dos resultados esperados.
Estratégia
Quais são as principais oportunidades e metodologias que existem no setor de eventos e experiências? Os objetivos da disciplina são:
- Compreender a partir de um overview quais são os principais métodos, técnicas e ferramentas contemporâneas que apoiam a criação, desenvolvimento e acompanhamento de projetos de eventos e experiências;
- Conhecer os tipos de mercados para atuação, incluindo um entendimento sobre os investimentos nos setores de entretenimento, luxo, turismo, esporte, e-esporte, corporativo, cultural, entre outros.
- Conhecer as tipologias de eventos e experiências, assim como ações e áreas de atuação.
- Reconhecer tendências contemporâneas globais, novos comportamentos e ações que inspiram oportunidades para a criação de novos eventos e experiências;
- Entender as diferenças de estratégias para eventos nacionais e internacionais.
Como transformar pilares de experiência em narrativas que expressam a essência da marca? Os objetivos da disciplina:
- Compreender os pilares da e aplicá-los a eventos e ativações;
- Traduzir a visão da marca em conceitos criativos coerentes com seu propósito, posicionamento e público-chave;
- Dominar técnicas de construção de narrativas e identidade — arquétipos, storytelling, tom de voz e universo visual — para gerar consistência crossmedia;
- Explorar uma visão criativa de futuro, incorporando sustentabilidade, diversidade, inteligência artificial e outras inovações como motores de storytelling e diferenciação competitiva.
Como converter um conceito criativo em um projeto executável e sustentável? Os objetivos da disciplina são:
- Definir os principais passos para conceber um evento, criando, planejamento, estruturando e viabilizando seu projeto economicamente,
- Aplicar métodos ágeis e tradicionais para transformar o concept em projeto;
- Construir e monitorar matrizes de risco que antecipem cenários de crise e orientem planos de contingência;
- Elaborar cronogramas e organogramas detalhados, articulando entregas, responsabilidades (RACI) e marcos críticos de uma produção;
Visita in loco de uma experiência ou evento real na cidade de São Paulo. Os objetivos da Imersão são:
- Observar in loco as dinâmicas de operação, mídia e operacionalização de um evento ou experiência;
- Encontros estratégicos com gestores de marketing, patrocínio e produção;
- Identificar benchmarks de inovação, sustentabilidade e ativação de marca.
Como orquestrar o ecossistema digital para que um evento ou experiência conquiste atenção, gere conversão e amplifique resultado de marca? Os objetivos da disciplina:
- Desenvolver estratégias digitais de divulgação e comunicação, combinando mídia paga, própria e ganha para maximizar alcance e engajamento antes, durante e depois do evento;
- Planejar estratégias de conversão que transformem interesse em venda de ingressos, leads qualificados e fidelização de comunidade;
- Estruturar estratégias de conteúdo que mantenham a narrativa viva em múltiplas plataformas e sustentem o storytelling de marca;
- Criar conexões sinérgicas com outras mídias próximas (OOH, TV, rádio, PR, live commerce, plataformas sociais, creators e influenciadores), garantindo consistência de mensagem e complementaridade de canais;
- Mapear e selecionar ferramentas e parceiros digitais
Negócios
Como identificar, brifar e construir um ecossistema de parceiros estratégicos? Os objetivos da disciplina:
- Desenvolver briefings e Request for Proposal (RFP) claros, traduzindo metas de negócio, requisitos técnicos e métricas de performance para seleção de fornecedores estratégicos;
- Estabelecer pilares de contratação — qualidade, execução, custo, sustentabilidade, inovação e compliance — e aplicar matrizes de decisão para comparação de propostas;
- Implementar gestão de relacionamento contínua;
- Conhecer as diferenças de estratégias e ações para atuação e contratação nos mercados nacional e internacional;
- Planejar e vivenciar uma “Feira de Fornecedores”: laboratório prático onde os alunos negociam ao vivo com empresas de cenografia, tecnologia, alimentos & bebidas, segurança, mídia e serviços, exercitando técnicas de pitch, bargaining e construção de parcerias duradouras.
Como são os modelos de negócios possíveis para a implementação bem-sucedida de eventos e experiências? Os objetivos da disciplina:
- Examinar modelos de negócios aplicáveis a eventos e entretenimento — leis de incentivo cultural/esportivo, venda direta, patrocínios e naming rights, equity & revenue share, marketplaces de experiência e ativos digitais (tokens, NFTs);
- Desenhar e comparar modelos de receita, entendendo impactos em fluxo de caixa, ROI e mitigação de risco ao longo do ciclo de vida do projeto;
- Aplicar frameworks de viabilização de projetos, integrando análise de viabilidade econômica-financeira, captação de recursos, precificação dinâmica e governança de custos;
- Estudar exemplos e cases nacionais e internacionais (Rock in Rio, F1 São Paulo, Lollapalooza, Friends Experience, NBA House, CCXP) para extrair boas práticas e armadilhas na construção de modelos de negócios escaláveis e resilientes.
Como dar o primeiro passo do projeto prático, transformando a “visão do evento dos sonhos” em um conceito factível e com uma estratégia de implementação assertiva? Os objetivos da disciplina são:
- Analisar estudos de casos reais (F1, Rock in Rio, Lollapalooza, Friends Experience etc.), extraindo aprendizados e benchmarks que alimentarão com repertório prático-conceitual;
- Construir a Visão do Projeto dos Sonhos, construindo uma primeira proposta de projeto, articulando o setor de atuação, pilares de experiência, público-alvo e formatos.
- Elaborar Plano de Viabilidade;
- Desenho das verticais de negócios, estratégia e comunicação digital, assim como roadmap e cronograma de ação
Visita in loco de uma experiência ou evento real na cidade de Rio de Janeiro. Os objetivos da Imersão são:
- Observar in loco as dinâmicas de operação, mídia e operacionalização de um evento ou experiência de um novo setor;
- Encontros estratégicos com gestores de marketing, patrocínio e produção;
- Identificar benchmarks de inovação, sustentabilidade e ativação de marca.
Como engajar e liderar pessoas? Os objetivos da disciplina são:
- Princípios da liderança estratégica — propósito compartilhado, cultura de alta performance e tomada de decisão baseada em dados — aplicados a projetos de entretenimento e experiências de marca;
- Integrar Gente e Processo, desenvolvendo liderança situacional, cultura de colaboração, rituais de comunicação e métricas de desempenho para equipes internas e fornecedores.
- Desenvolver técnicas de engajamento de equipes multidisciplinares;
- Incorporar princípios de diversidade, inclusão e bem-estar como pilares de competitividade e inovação contínua.
Inovação
Como transformar a estratégia macro de um evento em jornadas detalhadas que gerem encantamento, fluidez operacional e impacto de marca em cada ponto de contato? Os objetivos da disciplina:
- Desenhar jornadas completas (pré-evento, on-site, pós-evento) por meio de ferramentas de Design — personas, Customer Journey Maps, Jobs-to-Be-Done e blueprint de serviços — alinhando propósito da marca e necessidades de público;
- Traduzir o mapa de jornada em plano de ações tático-operacionais, especificando touchpoints físicos e digitais, recursos humanos, tecnologia, ambientação sensorial, conteúdos e gatilhos de engajamento;
- Estabelecer critérios de priorização e criar protótipos que facilitem a comunicação entre marketing, criação e produção;
- Definir KPIs e métricas de experiência para mensurar e otimizar cada etapa da jornada durante e após o evento.
Como incorporar avanços tecnológicos para criar experiências mais imersivas, criativas e inteligentes? Objetivos da disciplina:
- Mapear e avaliar novas tecnologias aplicáveis a eventos — realidade estendida (VR / AR / MR), IoT, gêmeos digitais, Web3, blockchain, sensores biométricos — entendendo requisitos de infraestrutura, custos e impacto em ROI e ESG;
- Explorar o uso de Inteligência Artificial (generativa e preditiva) para personalização de conteúdo, automação de operações, marketing de precisão e modelagem de demanda;
- Projetar eventos imersivos que combinem storytelling, tecnologia sensorial e interação em tempo real, até novos formatos de monetização;
- Antecipar o futuro das experiências, analisando tendências para posicionar marcas e profissionais à frente da curva de inovação no entretenimento global.
Visita in loco de uma experiência ou evento real na cidade de Salvador. Os objetivos da Imersão são:
- Observar in loco as dinâmicas de operação, mídia e operacionalização de um evento ou experiência de um novo setor;
- Encontros estratégicos com gestores de marketing, patrocínio e produção;
- Identificar benchmarks de inovação, sustentabilidade e ativação de marca.
Como transformar métricas dispersas em inteligência acionável, demonstrando — com números — que o investimento em eventos gera valor sólido para marcas e parceiros? Os objetivos da disciplina:
- Identificar quais dados podem ser coletados e monitorados ao longo do ciclo de vida do evento — ticketing, footfall, engajamento digital, vendas on-site, sentimento social, dados de CRM, ROI de mídia, índices ESG — e selecionar fontes, ferramentas e protocolos de captura;
- Determinar que informações são realmente relevantes e o que define o sucesso de um evento para cada stakeholder (marca, público, patrocinador, mídia, comunidade), diferenciando métricas de vaidade de indicadores de valor;
- Estabelecer métodos de definição de metas, KPIs e OKRs, alinhando objetivos estratégicos a indicadores operacionais e financeiros; construir dashboards em tempo real que permitam tomada de decisão durante a execução;
- Estruturar boas práticas de divulgação de resultados — storytelling de dados, relatórios executivos, infográficos, press releases e pós-mortes — adaptados a gestores internos, parceiros comerciais e mercado, reforçando transparência, aprendizado contínuo e reputação da marca.
Como os conceitos discutidos são articulados em um projeto integrado? Os objetivos da disciplina:
- Conduzir a implementação real de um projeto em pequena escala (protótipo público ou “soft opening”) de cada aluno, testando processos, times e tecnologias;
- Criar um projeto completo de evento ou experiência de entretenimento, contemplando todas as verticais de receita e pilares de experiência;
- Elaborar plano de implantação: cronograma executivo, matriz de risco, organograma de fornecedores, contrato-modelo, budget detalhado e KPIs de performance;
- Executar o piloto, coletar e analisar dados em tempo real, gerar relatório de resultados para patrocinadores e apresentar um pitch final que comprove viabilidade, aprendizado e escalabilidade do projeto.
Modalidade: Híbrido
Faça parte do curso com aulas online ao vivo e participe de experiências imersivas programadas nas unidades ESPM
Dias de aula:
Carga horária:
Horário:
- Duração: 2 semestres letivos
faça na espm
Por que escolher a ESPM: excelência e autoridade
A ESPM é uma instituição pioneira, reconhecida pela excelência acadêmica e sua forte conexão com o mercado.
Com uma formação diferenciada, conta com professores experientes, metodologias inovadoras e práticas que geram transformações reais nas carreiras.
Aqui, você aprimora seu potencial, desenvolve habilidades essenciais e alcança o sucesso com prestígio, relevância e a garantia de um aprendizado de alto impacto, alinhado às necessidades do mercado.
- 95%
-
de egressos
empregados
da Pós-Graduação ESPM
- 84
-
nota de
encantamento
em nosso Índice Acadêmico
- 80%
-
Teve
mobilidade
de carreira
desde o início do curso
Conheça a experiência exclusiva da Pós ESPM
Networking de verdade
Aqui você cria conexões reais desde o primeiro dia: tenha acesso a uma rede exclusiva de eventos como palestras, debates e momentos para trocar experiências e elevar a carreira.
Aprendizado inovador
Combinamos experiências imersivas dentro e fora da sala de aula, em ambientes dinâmicos para estimular discussões e aplicar o conhecimento na prática. Nos Hubs, por exemplo, temos comunidades temáticas para networking, capacitação e desenvolvimento de ideias e negócios em ecossistemas estratégicos. Além disso, contamos com professores coordenadores que atualizam constantemente as disciplinas, garantindo ensino de ponta com técnicas inovadoras.
Visão global e intercâmbio
Temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Nossos estudantes podem cursar parte de seus estudos no exterior, em programas de curta e longa duração, além de ter aulas complementares com professores das melhores universidades internacionais, fortalecendo sua perspectiva global.
Leader in class
Para além dos professores de renome em cada curso, também recebemos profissionais convidados em sala de aula, que trazem toda a sua experiência, respondem a perguntas e dividem sua visão estratégica do mercado.
Apoio para evoluir na carreira
Temos programas dedicados a apoiar estudantes em sua jornada profissional, criando conexões com empresas e potencializando o crescimento de sua carreira. Também contamos com canal de vagas, atendimentos individuais para orientação profissional, eventos de networking, comunidade on-line, entre outros.
Monitoria que facilita a experiência
Conte com o nosso acolhimento profissional durante toda a sua jornada de ensino, tirando suas dúvidas no processo ao longo do curso e te ajudando a focar nos estudos para você não precisar se preocupar com a parte mais técnica e de acesso.
Aprendizado para toda a vida
Na ESPM, você nunca para de se desenvolver: nossa proposta de lifelong learning envolve promover o aprendizado durante toda a sua jornada profissional. Mantenha a sua carreira em constante movimento com cursos ideais para cada nova etapa.
Networking de verdade
Networking de verdade
Nos Happenings, estudantes de todos os cursos aproveitam para se conectar entre si e com profissionais convidados. Já nas aulas, para além dos professores de renome, também recebemos o Leader In Class, que traz sua visão do mercado em um dia especial.
Aprendizado inovador
Aprendizado inovador
O mercado ensina aqui
Profissionais que atuam com destaque na área, para você aprender e se conectar
Coordenação acadêmica ESPM
Coordenação Geral
O maior diferencial de um profissional é saber unir estratégia de negócios, criatividade e execução irrepreensível. O Master colocará nossos alunos dentro do backstage de megaproduções, e os munirá de ferramentas, métricas e tecnologias de ponta. Quem atravessar esse programa sairá pronto para liderar os próximos grandes espetáculos do Brasil e do mundo.
Coordenação geral do Curso
O maior diferencial de um profissional é saber unir estratégia de negócios, criatividade e execução irrepreensível. O Master colocará nossos alunos dentro do backstage de megaproduções, e os munirá de ferramentas, métricas e tecnologias de ponta. Quem atravessar esse programa sairá pronto para liderar os próximos grandes espetáculos do Brasil e do mundo.
investimento
Escolha a melhor opção para ter uma formação de excelência
Matrícula
DESCONTO PARA PAGAMENTO ANTECIPADO
24/02/2026
- R$ 591,00
Após essa data:
- R$ 1.182,00
Escolha a melhor forma de pagamento
e garanta o seu sucesso
Em até:
- 35x R$ 1.036,50
+
- 1x R$ 1.141,38
OU
À vista
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- 11x R$ 2.779,33
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- Total: R$ 34.350,85
- 23x R$ 1.470,77
- 1x R$ 1.527,26
- Total: R$ 35.354,97
- 29x R$ 1.211,38
- 1x R$ 1.247,64
- Total: R$ 36.377,66
- 35x R$ 1.036,50
- 1x R$ 1.141,38
- Total: R$ 37.418,88
DESCONTO EXCLUSIVO PARA ESTUDANTES E EX-ESTUDANTES CONCLUINTES
20% de desconto
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes dos cursos de extensão da ESPM.
Onde o curso acontecerá?
Rio de Janeiro
Ladeira da Glória, 26
Glória - Rio de Janeiro - RJ
- 0800 607 3777
Perguntas frequentes
Como funciona o Processo Seletivo?
1° Etapa: INSCRIÇÃO
Inscrição on-line e pagamento da taxa.
GRATUITO
Taxa de inscrição para o processo seletivo
2° Etapa: PROCESSO SELETIVO ONLINE
Composto de questionário sócio econômico e currículo profissional. (*)
3° Etapa: MATRÍCULA
Os aprovados receberão no e-mail as orientações para a realização da matrícula online (**).
*O link do processo seletivo on-line será enviado por e-mail após o pagamento da taxa de inscrição.
**Não reservamos vaga para candidatos aprovados. Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.
O que são cursos de Pós-Graduação Lato Sensu?
Qual a diferença entre Pós-Graduação Certificate, Pós-Graduação, Master e MBA?
Master e Mestrado são a mesma coisa?
Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu têm certificado reconhecido?
Quem pode fazer o curso de Pós-Graduação Lato Sensu na ESPM?
Posso fazer uma Pós-Graduação Lato Sensu em uma área diferente da minha Graduação?
O que é um curso Hyflex?
O que é um curso Híbrido?
O que é um curso Presencial?
Por que estudar na ESPM?
A ESPM tem convênio com instituições de ensino internacionais?
É possível conseguir bolsa nos cursos de Pós-Graduação?
Qual o nível de qualificação dos professores da ESPM?
Os cursos da ESPM são reconhecidos pelo Ministério da Educação (MEC)?
Quais documentos são necessários para fazer a matrícula?
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Ficou com alguma dúvida?
Central de Relacionamento de Pós-Graduação
De segunda à sexta-feira, das 8h às 20h
Entre em contato pelo WhatsApp
55 0800 607 3777
Telefone da Central de Relacionamento
55 0800 607 3777