Pós-Graduação em Branding como Estratégia de Negócios

A disciplina apresenta modelos estratégicos de crescimento orientado por valor, combinando visão de negócio com inovação e expansão de mercado. Os alunos serão introduzidos a frameworks clássicos e contemporâneos de estratégia competitiva, além de metodologias de growth que articulam dados, experimentação e diferenciação.

São exploradas diferentes frentes de crescimento — como expansão de portfólio, canais, mercados, modelos de precificação, plataformas digitais e aquisição de clientes — sempre com foco na consistência estratégica e na criação de valor sustentável.

O Marketing tem evoluído de forma exponencial nas últimas décadas, acompanhando as constantes mudanças do comportamento do consumidor e da sociedade em geral. O Branding moderno está alinhado com essas mudanças. Neste módulo, o gestor se atualizará sobre o estado da arte dos conceitos e técnicas de Marketing bem como seus impactos no Branding.

Entre outros conceitos, o participoante compreenderá em profundidade, e através de uma abordagem moderna, os conceitos de público-alvo e posicionamento, que são centrais no Branding.

Como criar estratégias de automação de marketing para crescimento exponencial, aquisição e retenção de clientes. Conhecimento de estratégias digitais e criação de campanhas para geração de leads, conversão de vendas, engajamento e outros objetivos de negócio.

Neste módulo, o participante desenvolverá competências para estruturar e interpretar pesquisas de mercado, com ênfase nas abordagens qualitativas, quantitativas e experimentais, aplicadas ao contexto estratégico das marcas. O objetivo é capacitar o gestor a compreender em profundidade o comportamento do consumidor, suas motivações, percepções e a imagem projetada pelas marcas.

Além disso, a disciplina aborda modelos e práticas de mapeamento de tendências de consumo, explorando como transformações sociais, culturais, tecnológicas e econômicas impactam o universo das marcas. O aluno será treinado para identificar sinais de mudança, interpretar padrões emergentes e antecipar oportunidades estratégicas.

Por meio de estudos de caso e exercícios práticos, a disciplina integra análise de dados com sensibilidade cultural e visão prospectiva, preparando os participantes para tomadas de decisão orientadas por evidências e insights relevantes.

Esta disciplina apresenta os fundamentos da estratégia de branding com foco na criação, diagnóstico e gestão do valor de marca. O aluno será introduzido a conceitos centrais como identidade de marca, posicionamento, brand equity, brand awareness, brand image e arquitetura de marca, compreendendo como esses elementos se articulam na construção de marcas fortes e relevantes.

A partir de casos reais e ferramentas práticas, os participantes aprenderão a realizar diagnósticos estratégicos de branding, integrando análises qualitativas e quantitativas que permitam avaliar a percepção da marca e orientar decisões de posicionamento, diferenciação e expansão.

A disciplina fornece, ainda, instrumentos metodológicos para aplicação de pesquisas voltadas ao entendimento de