Pós-graduação ESPM
Pós-Graduação Certificate em Branding como Estratégia de Negócio
Rio de Janeiro
DAY ONE: 29/09/2025
Sobre o curso
A pós-graduação Branding como Estratégia de Negócio tem como objetivo formar profissionais capazes de pensar e atuar estrategicamente na construção e gestão de marcas fortes, relevantes e duradouras.
O curso prepara o participante para compreender o papel da marca como ativo central da estratégia de negócios, integrando branding às áreas de marketing, comunicação e inovação. Mais do que dominar conceitos, o egresso será capaz de tomar decisões orientadas por valor de marca, traduzindo propósito em posicionamento, diferenciação e reputação.
Ao longo do programa, os participantes desenvolverão competências para criar e gerenciar sistemas de identidade de marca, com ênfase em personalidade, arquétipos e jornada do consumidor, alinhando construção simbólica e performance estratégica.
Pós-Graduação Certificate em Branding como Estratégia de Negócio
Dias da semana: às terças e quintas-feiras (hyflex), e um sábado (presencial) por disciplina
Período: Noturno
Horário: Às terças e quintas-feiras das 19h às 22h e sábados das 8h30 às 15h30
Carga horária: Em breve Informações.h
Duração:
Valor total:
Inscrições até: 29/09/2025
Modalidade
Hyflex
unidade
Glória
Villa Aymoré
Sobre o curso
Branding não é uma escolha estética — é uma escolha estratégica.
Em mercados onde produtos e serviços se tornam rapidamente comoditizados, a marca passou a ser a principal fronteira da diferenciação competitiva. Estudar branding, portanto, é estudar a essência do valor percebido, o posicionamento que sustenta negócios e a narrativa que conecta empresas a pessoas.
Marcas são os ativos mais valiosos de muitas empresas — e, em diversos casos, valem mais do que todos os seus ativos tangíveis somados. Construí-las e gerenciá-las com visão estratégica é hoje o maior desafio para líderes em todos os setores: B2C e B2B, startups e multinacionais, produtos e serviços.
O curso “Branding como Estratégia de Negócio” nasce com esse propósito: formar profissionais capazes de pensar, decidir e agir a partir do valor da marca. Nossa proposta combina fundamentação teórica sólida com experiências práticas e conexões reais com o mercado, integrando professores com forte base acadêmica e executivos que vivem o branding no dia a dia.
Mais que uma pós-graduação, este é um programa para quem quer transformar marcas em estratégia — e estratégia em valor.
Áreas temáticas
O curso de Pós-graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo está classificado na área de Marketing, Estratégia e Gestão. Mas você também terá a oportunidade de adquirir conhecimento em outras áreas. Veja como as disciplinas do curso se dividem:
Para quem se destina
O curso é destinado a profissionais graduados nas diversas áreas do conhecimento, tais como Administração, Comunicação, Designer ou de outras áreas que precisam alavancar seus negócios. Profissionalmente o objetivo do Master em Branding é habilitar gestores de marketing e marcas de empresas de diferentes portes e objetivos.
O foco desta pós-graduação é ampliar o conhecimento e capacitação gerencial para ascensão e aceleração na carreira, adquirindo novas competências na área de Branding e gestão de marca.
O que você vai aprender:
NIVELAMENTO
Apresentar os conceitos básicos de administração mercadológica. Estimular a compreensão da evolução do conceito de marketing. Entender os conceitos centrais, como: necessidades, desejos e dema ndas, mercado-alvo, posicionamento, segmentação e processos de compra. Ao final da disciplina, o aluno estará apto a realizar análises básicas do marco e microambiente nos quais o objeto de estudo está inserido.
A disciplina visa facilitar a aquisição e ordenação dos conceitos básicos de finanças empresariais envolvendo conceitos relacionados ao valor do dinheiro no tempo, tais como o valor presente, o valor futuro, as taxas e as prestações uniformes. A abordagem trata, também, da estrutura e do significado dos demonstrativos financeiros do balanço patrimonial, da demonstração de resultados e do fluxo de caixa e dos indicadores financeiros de liquidez, endividamento e rentabilidade.
BUSINESS ESTRATEGY
A disciplina apresenta modelos estratégicos de crescimento orientado por valor, combinando visão de negócio com inovação e expansão de mercado. Os alunos serão introduzidos a frameworks clássicos e contemporâneos de estratégia competitiva, além de metodologias de growth que articulam dados, experimentação e diferenciação.
São exploradas diferentes frentes de crescimento — como expansão de portfólio, canais, mercados, modelos de precificação, plataformas digitais e aquisição de clientes — sempre com foco na consistência estratégica e na criação de valor sustentável.
O Marketing tem evoluído de forma exponencial nas últimas décadas, acompanhando as constantes mudanças do comportamento do consumidor e da sociedade em geral. O Branding moderno está alinhado com essas mudanças. Neste módulo, o gestor se atualizará sobre o estado da arte dos conceitos e técnicas de Marketing bem como seus impactos no Branding.
Entre outros conceitos, o participoante compreenderá em profundidade, e através de uma abordagem moderna, os conceitos de público-alvo e posicionamento, que são centrais no Branding.
Como criar estratégias de automação de marketing para crescimento exponencial, aquisição e retenção de clientes. Conhecimento de estratégias digitais e criação de campanhas para geração de leads, conversão de vendas, engajamento e outros objetivos de negócio.
Neste módulo, o participante desenvolverá competências para estruturar e interpretar pesquisas de mercado, com ênfase nas abordagens qualitativas, quantitativas e experimentais, aplicadas ao contexto estratégico das marcas. O objetivo é capacitar o gestor a compreender em profundidade o comportamento do consumidor, suas motivações, percepções e a imagem projetada pelas marcas.
Além disso, a disciplina aborda modelos e práticas de mapeamento de tendências de consumo, explorando como transformações sociais, culturais, tecnológicas e econômicas impactam o universo das marcas. O aluno será treinado para identificar sinais de mudança, interpretar padrões emergentes e antecipar oportunidades estratégicas.
Por meio de estudos de caso e exercícios práticos, a disciplina integra análise de dados com sensibilidade cultural e visão prospectiva, preparando os participantes para tomadas de decisão orientadas por evidências e insights relevantes.
Esta disciplina apresenta os fundamentos da estratégia de branding com foco na criação, diagnóstico e gestão do valor de marca. O aluno será introduzido a conceitos centrais como identidade de marca, posicionamento, brand equity, brand awareness, brand image e arquitetura de marca, compreendendo como esses elementos se articulam na construção de marcas fortes e relevantes.
A partir de casos reais e ferramentas práticas, os participantes aprenderão a realizar diagnósticos estratégicos de branding, integrando análises qualitativas e quantitativas que permitam avaliar a percepção da marca e orientar decisões de posicionamento, diferenciação e expansão.
A disciplina fornece, ainda, instrumentos metodológicos para aplicação de pesquisas voltadas ao entendimento de imagem, reconhecimento, consistência e alinhamento da marca à sua proposta de valor.
BRANDING APLICADO
Marcas fortes precisam estar profundamente engajadas com seu público-alvo. Construir uma experiência de marca diferenciada é uma das formas mais efetivas de criar este engajamento. Neste módulo, o gestor de marca compreenderá os conceitos envolvidos na construção da experiência diferenciada de marca, estudará casos de sucesso e estará apto a criar um plano para implementar tais técnicas em sua própria marca.
Uma marca precisa ter uma identidade muito clara e diferenciada. No ambiente atual, as marcas precisam ser memoráveis, reais, ter personalidade e ao mesmo tempo criar um forte engajamento com seu público. Através deste módulo, o gestor estará apto a utilizar duas técnicas fundamentais para atingir estes objetivos: Personalidade de Marca e Storytelling.
Esta disciplina propõe uma ampliação da perspectiva tradicional de branding ao integrar os aspectos sensoriais, emocionais e estéticos na gestão estratégica da marca. Parte do princípio de que marcas não vivem apenas na mente, mas também nos sentidos e na memória afetiva dos consumidores.
Com base no pensamento de Marc Gobé e outros autores contemporâneos, os participantes explorarão como a emoção e a experiência sensorial impactam a percepção de valor, o vínculo emocional e a lealdade à marca.
Serão discutidas as aplicações do branding sensorial nos cinco sentidos — visão, audição, olfato, tato e paladar — e como esses elementos podem ser articulados em estratégias que criam experiências imersivas, memoráveis e coerentes com o posicionamento da marca.
A disciplina também aborda o papel do design, da estética e da cultura visual no branding emocional, além de apresentar cases e aplicações reais em produtos, serviços e ambientes físicos ou digitais.
TECNOLOGIA E CONSUMO
Compreender os modelos de medição de desempenho na área de Branding e Marketing, a importância de tal prática e a interface entre as áreas de Marketing e Finanças. Este módulo aborda as principais métricas para valoração monetária de marca, desempenho de produtos e portfólio, precificação, retorno sobre o investimento em comunicação.
A marca é considerada por muitos autores como a principal vantagem competitiva de uma empresa. Ao criar uma marca, o seu gestor se depara com o desafio de compreender a legislação brasileira para adquirir legalmente sua propriedade e usufruir desta vantagem competitiva. Este módulo irá capacitar o estudante a compreender os aspectos legais básicos do Direito Autoral e da Propriedade Intelectual bem como para o licenciamento de marca.
Demandas da sociedade e do novo papel das organizações. Sinergia de esforços entre a gestão da reputação, sustentabilidade e governança corporativa. Identificação e mapeamento de expectativas dos stakeholders. O papel da comunicação organizacional e da influência de terceiros na formação da reputação. A importância da gestão da reputação no contexto da estratégia corporativa. Principais dimensões de avaliação e respectivos atributos. Mitigação dos riscos associados à reputação. Principais conceitos referentes à gestão de crises, levando-se em consideração os novos preceitos tecnológicos, os desafios da comunicação corporativa e as exigências éticas contemporâneas.
INTEGRAÇÃO
Elaborar um plano de Branding, com a aplicação prática de referenciais teóricos, conceitos e metodologias abordados ao longo do curso. O projeto terá o monitoramento de um orientador, que atuará como facilitador para seu desenvolvimento e, quando finalizado, será submetido a uma banca de avaliação.
As aulas são realizadas no campus da pós-graduação da ESPM, podendo ser ministradas em outros locais, pré-agendados pelo professor. As disciplinas em EAD, indicadas no programa do curso, ocorrerão concomitantemente com as disciplinas presenciais e no período inicial do curso.
Dê o próximo passo na sua carreira
Em breve Informações.h
de conteúdo
Conclusão do curso
Hyflex
Modalidade do curso
Sábado nos dias*
21/06/2025, 05/07/2025, 16/08/2025, 30/08/2025, 11/10/2025, 20/09/2025, 29/11/2025, 08/11/2025
*datas sujeitas a alteração
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*Todas as datas estão sujeitas a modificações
20% DE DESCONTO
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% DE DESCONTO
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 48 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto à Central de Relacionamento:
– Tel. e WhatsApp: 0800 607 3777
– E-mail cursos Rio de Janeiro: [email protected]
– E-mail para demais localidades: [email protected]
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Obs.: Para cursos com início em março o parcelamento iniciará em maio, para cursos com início em abril o parcelamento iniciará em junho e para cursos com início em agosto o parcelamento iniciará em setembro (com vencimento todo dia 8).
Educação Executiva
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Processo de seleção
Saiba como funciona cada etapa do processo de seleção
Inscrição
Inscrição online. Após a inscrição, você receberá um e-mail com as próximas etapas do processo seletivo.
Processo seletivo
Composto de questionário socioeconômico e envio do currículo profissional (pode ser o LinkedIn). Ao final desta etapa, você terá acesso ao calendário para agendamento da entrevista.
Entrevista
A entrevista é a etapa essencial do processo de seletivo. Nesse momento, você conhecerá o resultado do processo de admissão.
Matrícula
Os aprovados receberão no e-mail as orientações para a realização da matrícula, que poderá ser presencial ou online*.
*Não reservamos vaga para candidatos aprovados. Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.
Pesquisa do Egresso ESPM
Pesquisa do Egresso 2023.
Por que escolher a ESPM?
Diferenciais
Leader In Class
Participação dos maiores líderes do mercado que são convidados para apresentar cases reais e contribuir com o aprendizado dos nossos estudantes.
Orientação de Carreira
Programa exclusivamente dedicado a auxiliar os estudantes em suas jornadas profissionais, oferecendo ferramentas que potencializem o crescimento de suas carreiras.
Multiverso ESPM Lifelong
Um ambiente de conexão exclusivo da comunidade ESPM dentro da plataforma aca.so.
Intercâmbio – Módulos Internacionais (extra curricular)
Convênio com diversas instituições ao redor do mundo e nossos estudantes podem cursar uma parte de seus estudos no exterior.
FAQ
Perguntas Frequentes
Ficou com alguma dúvida? Dê uma olhada aqui:
Os cursos de pós-graduação lato sensu são programas acadêmicos de longa duração, com 390 horas ou mais. A pós-graduação lato sensu tem foco na aplicação prática dos conceitos e técnicas mais essenciais para o desenvolvimento de cada aluno. Essa é a opção ideal para o profissional que deseja ter contato com o conhecimento mais moderno e sua aplicabilidade no mercado; e ela pode ser dividida em categorias, de acordo com o foco do curso e o momento da carreira do estudante: pós-graduação certificate, pós-graduação, master, MBA e MBA executivo. Essas categorias podem ser entendidas como um continuum, desde o curso voltado ao recém-formado até aquele voltado ao profissional sênior.
Pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA, oficialmente, são todos cursos de pós-graduação lato sensu. Essas divisões, muito embora não oficiais, são aceitas e reconhecidas pelo mercado como forma de distinguir os diferentes cursos de pós-graduação lato sensu. As pós-graduações certificate são cursos voltados aos alunos recém-formados ou com poucos anos de atuação profissional. São cursos focados em trabalhar uma visão ao mesmo tempo holística e ferramental, que permite o profissional em início de carreira compreender, de forma ampla, a área de seu interesse e desenvolver competências absolutamente aplicáveis em seu dia a dia.
As pós-graduações são focadas em profissionais com carreiras em crescimento e trabalham um recorte mais específico do conhecimento, preparando o profissional para galgar atividades de maior complexidade e liderança.
Os masters, por sua vez, são focados em profissionais com carreiras em crescimento e consolidadas e trabalham a visão estratégica dos mercados.
Cursos de MBA e MBA executivo trabalham a gestão de negócios e têm foco no profissional sênior em carreiras já consolidadas, o que faz com que a troca entre os alunos ganhe relevância e centralidade ainda maior do que nos demais programas.
Não. Master é uma das categorias de cursos de pós-graduação lato sensu, enquanto mestrado é uma das categorias de cursos de pós-graduação stricto sensu. A pós lato sensu (pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA) traz cursos voltados à aplicação prática do conhecimento; enquanto a pós stricto sensu (mestrado profissional, mestrado e doutorado) traz cursos que trabalham a criação de novos conhecimentos, novas técnicas e novas ferramentas.
Sim, ao concluir uma pós-graduação, o aluno recebe um certificado reconhecido.
Todo estudante que tenha um curso de graduação concluído e validado no Brasil, desde que aprovado em processo seletivo da própria ESPM.
Sim, isso é cada vez mais comum, posto que os limites entre as disciplinas estão cada vez mais fluidos, e as movimentações na carreira são cada vez mais comuns.
Cursos em modalidade Hyflex são cursos em que o aluno tem o máximo de flexibilidade para se ajustar à agenda e localização. Em cursos nessa modalidade, o aluno pode participar das aulas ao vivo, presencialmente nas unidades ESPM, ou virtualmente*, via Zoom. Alunos presenciais e remotos vivenciam a mesma experiência de aprendizado, interagem, diretamente entre si e com o professor. Tudo isso é apoiado por tecnologia e equipe específicas e exclusivas. As gravações de aula ficam disponíveis para rever discussões (não gera abono de falta).
*Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina nas pós-graduações HyFlex.
Cursos na modalidade híbrida têm parte do curso presencial, e parte remoto e síncrono. As aulas são desenvolvidas para que conteúdos e discussões específicos sejam direcionados para os encontros online e experiências imersivas são programadas nas unidades ESPM.
Na ESPM, os cursos da modalidade Live EAD têm todas as aulas ministradas ao vivo, e o(a) aluno(a) pode optar por participar das discussões nas aulas online, via Zoom, ao vivo, ou assistir às gravações das aulas quando quiser e puder.
A apresentação do Trabalho de Conclusão do curso (TCC) poderá ser realizada presencialmente em uma das unidades da ESPM – São Paulo ou Rio de Janeiro – ou no formato online via acesso logado no Zoom.
Na modalidade Live EAD, o(a) aluno(a) tem total liberdade para adequar o curso à sua agenda e localização. Aproximadamente 50% da carga horária da disciplina é dedicada às aulas ao vivo e 50% a outras atividades assíncronas de aprendizado.
Estudantes do curso que residam no exterior poderão apresentar o TCC de forma online.
Nos cursos presenciais, o aluno poderá aproveitar ao máximo tudo o que as unidades ESPM oferecem com as aulas presenciais* e ao vivo, e desconectar-se do trabalho para vivenciar experiências imersivas e fazer networking com professores, colegas e outras turmas, antes, durante e depois das aulas na nossa programação de eventos.
*Algumas pós-graduações têm atividades online pontuais.
Sim, nossos alunos EAD ou demais modalidades são mais do que bem-vindos para utilizar nossos campi e nossas instalações durante ou fora do horário de aula.
A ESPM é referência nacional em ensino superior. O nosso portfólio de cursos reflete os temas mais atuais do mercado, além de ser formulado a partir de metodologias ativas de ensino. Oferecemos aos nossos estudantes uma formação com foco em excelência – o que inclui qualidade acadêmica; inovação constante dos programas, metodologias e experiências; proximidade com o mercado; infraestrutura de ponta; e muito mais.
Sim, nós reconhecemos a diferença das experiências internacionais na formação de um profissional e, por isso, temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Para os cursos de pós-graduação, nossas parceiras são a EADA – Business School Barcelona (Espanha) e a Universidade de Coimbra (Portugal). Porém, a cada ano, novos parceiros podem ser ofertados. O módulo internacional é extracurricular (não está incluso no valor do curso), e as aulas ocorrem em tempo integral, por um período de 15 dias, no mês de janeiro de cada ano.
O ex-aluno ESPM dos cursos de extensão (curta duração), pode contar com 5% de desconto na sua pós-graduação e, caso seja formado nos cursos de graduação, pós-graduação, mestrado ou doutorado da ESPM, o desconto é de 20%. Além disso, oferecemos condições especiais para funcionários de empresas parceiras ou para grupos de funcionários de uma mesma empresa (entre em contato conosco para saber mais).
Os nossos docentes são especialistas, mestres ou doutores que, efetivamente, atuam em suas áreas de ensino. Dessa forma, além da experiência acadêmica, têm bagagem executiva, trazendo para a sala de aula as informações mais atuais do mercado. Se quiser saber mais sobre os nossos professores, o resumo do currículo está disponível na página de cada curso.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só agendar a entrevista, e o resultado é informado logo em seguida.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só responder o questionário e aguardar a análise do currículo
Os cursos de pós-graduação lato sensu presenciais podem ser ofertados por instituições de ensino independentemente de nota ou reconhecimento do MEC. Porém, é necessário estar em conformidade com a Resolução CNE/CES vigente no momento da expedição do certificado de conclusão dos cursos, e a ESPM atende a esse requisito rigorosamente. Além disso, a ESPM é uma instituição credenciada pelo Decreto Federal nº 75.775, de 26/5/1975, e o código da ESPM São Paulo no MEC é 636.
Para saber mais, acesse: http://portal.mec.gov.br/pos-graduacao
novo site: gov.br/mec
Para efetivar a matrícula, o aluno deverá apresentar os seguintes documentos:
– RG e CPF, podendo ser aceita a CNH (Carteira Nacional de Habilitação), dentro da data de validade;
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Obs.: No caso de diplomas internacionais, é necessária a revalidação no Brasil, conforme a Resolução nº 3, de 22 de junho de 2016, do Conselho Nacional de Educação (CNE).
Onde o curso acontecerá?
ESPM Glória-Villa Aymoré
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