Especialista em branded content com mais de 10 anos de experiência no mercado publicitário. Liderou mais de 200 projetos com mais de 170 anunciantes. É doutorando na ESPM-SP e autor dos livros Conteúdo de Marca – Os Fundamentos e A Prática do Branded Content (finalista do Troféu Jabuti 2022) e Como Analisar Filmes e Séries na Era do Streaming, ambos publicados pela Summus Editorial. Foi líder de produtos digitais Globo e co-host do podcast Nem Tudo É Merchan.