Answer Engine Optimization: estratégias de posicionamento em LLMs
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sobre o curso
Descrição do curso
Aprenda a construir e apresentar uma estratégia completa de SEO baseada em performance, conversão e nas melhores práticas da era da inteligência artificial. Você irá aprender a como posicionar sua marca nos LLMs (ChatGPT, Perfplexity, Gemini, etc) e atuar na nova jornada de compra dos usuários.
Neste curso prático, você irá identificar oportunidades reais de crescimento orgânico, priorizar iniciativas de alto impacto, modelar o ROI e adaptar-se aos comportamentos de busca em constante evolução — incluindo mecanismos de resposta baseados em IA — enquanto desenvolve um plano de SEO prático e personalizado para o seu negócio.
Atenção: o instrutor Ethan Smith ministrará as aulas em inglês, com apoio do professor Gustavo Franco, que irá auxiliar na tradução e apoio.
Para quem se destina?
- Profissionais de marketing que buscam uma formação avançada e prática em SEO
- Donos de negócios ou profissionais autônomos que desejam crescer por meio da aquisição orgânica
- Estrategistas de conteúdo e profissionais de marketing digital responsáveis por geração de tráfego ou leads
- Profissionais interessados em dominar o marketing de performance na era da inteligência artificial
- Alunos de educação continuada da ESPM que desejam aplicar imediatamente o conhecimento em SEO
Programa
O que você vai aprender
- Compreender o SEO como uma estratégia de aquisição de longo prazo.
- Identificar e dimensionar oportunidades de tráfego orgânico e receita provenientes de SEO.
- Priorizar iniciativas de alto impacto nas frentes editorial, técnica e programática.
- Construir estratégias de conteúdo baseadas em tópicos (topical authority) e na intenção de busca dos usuários.
- Aplicar princípios de otimização da taxa de conversão (CRO) às estratégias de SEO.
- Projetar retorno sobre investimento (ROI) e definir métricas de performance.
- Adaptar estratégias para ambientes B2B e para mecanismos de busca impulsionados por IA generativa (como LLMs e Answer Engines).
- Aprender a otimizar conteúdo para modelos de linguagem (LLMs), com foco em estrutura, clareza e autoridade para aumentar a visibilidade em superfícies de IA.
- Apresentar e defender uma estratégia de SEO completa, orientada por dados.
- Alunos de educação continuada da ESPM que desejam aplicar imediatamente o conhecimento em SEO
Aula 1: Introdução Estratégica ao SEO
- Explore o papel fundamental do SEO no crescimento sustentável dos negócios digitais. Entenda como o SEO vai além do tráfego, moldando a visibilidade, autoridade e performance de longo prazo. Aprenda a identificar e dimensionar oportunidades por meio da análise de benchmarks competitivos, volume de busca e intenção do usuário
- O que é SEO e por que ele importa no médio e longo prazo
- Diferenças entre SEO técnico, on-page e off-page
- Como analisar concorrência e identificar brechas de mercado
- Ferramentas de benchmarking e análise de SERP
- Como mapear a intenção de busca (navegacional, informacional, transacional)
- Forma
Aula 2: As Táticas do Top 5%
- Mergulhe nas práticas de SEO que realmente movem a agulha. Descubra o que diferencia os 5% melhores — em termos de tráfego, autoridade e conversão — e aprenda a aplicar frameworks de priorização para organizar sua estratégia com foco em escalabilidade e impacto mensurável.
- Quais são os fatores de ranqueamento com maior impacto
- Como usar o Princípio de Pareto (80/20) para escalar resultados
- Ferramentas para auditoria e otimização de páginas de alto potencial
- Estratégias de conteúdo evergreen e clusterização de temas
- Como priorizar iniciativas de SEO com base em esforço x retorno (matriz ICE/RICE)
- Forma
Aula 3: Conversão, Jornada e ROI
- Mapeie toda a jornada do usuário, do clique à conversão. Aplique conceitos de UX, CRO (Conversion Rate Optimization) e atribuição de valor para construir modelos robustos de performance. Desenvolva a capacidade de projetar e comprovar o ROI de SEO com foco em resultados sustentáveis e defendíveis para o negócio.
- Diferença entre micro e macro conversões no funil de SEO
- Fundamentos de UX aplicados ao conteúdo e arquitetura da informação
- Introdução ao CRO: testes A/B, CTA e heatmaps
- Como construir um modelo preditivo de ROI para SEO
- Métricas-chave: CAC, LTV, Time-to-Value, e Attribution Models
Aula 4: SEO para Ambientes B2B e AEO (Answer Engine Optimization)
- Entenda as especificidades do SEO em contextos B2B, onde o ciclo de decisão é mais longo e a autoridade de marca é essencial. Aprenda também a otimizar para mecanismos orientados por IA (como Google SGE e ChatGPT), adaptando seus conteúdos para perguntas, snippets e fluxos conversacionais com base em intenção real.
- Particularidades do SEO B2B: personas, jornadas longas e tom de voz
- Como estruturar conteúdos técnicos que ranqueiam e convertem
- Estratégias para construir autoridade (E-E-A-T) em nichos de alta complexidade
- O que é AEO e como adaptar conteúdo para mecanismos conversacionais
- Otimização para Featured Snippets, People Also Ask e Google SG
- Forma
Aula 5: Apresentação e Feedback de Projeto Final
- Apresente sua estratégia de SEO completa, da análise à execução. Receba feedback estruturado dos instrutores, com foco em clareza estratégica, impacto no negócio e comunicação de valor para stakeholders técnicos e não técnicos. Um momento para consolidar tudo o que foi aprendido com orientação prática e crítica construtiva.
- Como estruturar uma apresentação estratégica de SEO
- Dicas para defender recomendações técnicas e de conteúdo
- Comunicação clara com diferentes tipos de stakeholders (tech, marketing, produto)
- Como demonstrar impacto de negócio em SEO com dados
- Feedback em tempo real para melhoria contínua
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).