Inovação e Conformidade em Cosméticos: Aplicando a Neurociência para Validar Apelos de Produtos

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Inscrições até: 20/10/2024

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*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.

 

O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

sobre o curso

Descrição do curso

Junte-se a nós no curso inovador que une ciência de ponta e mercado de beleza, oferecendo a você a chave para desbloquear o verdadeiro potencial dos seus produtos cosméticos. Neste programa exclusivo de 12 horas, você mergulhará nas profundezas da mente do consumidor, aprendendo a aplicar técnicas avançadas de neurociência para aprimorar testes sensoriais e validar apelos de produtos de maneira nunca antes vista.

Seja você um profissional de marketing buscando engajar clientes em um nível emocional mais profundo, um desenvolvedor de produto inovador, um pesquisador ávido por métodos mais precisos e reveladores, ou um especialista regulatório atento à conformidade e eficácia das reivindicações, este curso é sua oportunidade de:

  • Compreender as reações inconscientes dos consumidores aos seus produtos cosméticos, utilizando dispositivos biométricos de última geração.
  • Transformar dados complexos em insights acionáveis para desenvolver produtos que verdadeiramente ressoam com as necessidades e desejos dos consumidores.
  • Posicionar sua marca à frente no competitivo mercado de beleza, adotando uma abordagem baseada em evidências científicas para validar apelos de produto.
  • Conectar-se com um grupo exclusivo de profissionais visionários e inovadores, compartilhando conhecimentos e experiências que impulsionarão sua carreira e negócios.

Para quem se destina?

Profissionais de Marketing e Comunicação
  • Quem são: Gerentes de marca, especialistas em marketing digital, analistas de mercado, e profissionais de comunicação.
  • Por que se interessariam: Estes profissionais buscam insights profundos sobre as preferências e comportamentos inconscientes dos consumidores para criar estratégias de comunicação e posicionamento de marca mais eficazes. O curso oferece conhecimento sobre como usar dados biométricos para entender as verdadeiras reações emocionais dos consumidores, permitindo o desenvolvimento de campanhas publicitárias e estratégias de conteúdo que engajam em um nível mais profundo e pessoal.
Gerentes e Desenvolvedores de Produto
  • Quem são: Formuladores, cientistas de produtos cosméticos, gerentes de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento), e especialistas em inovação.
  • Por que se interessariam: Interessam-se por compreender como as nuances das respostas emocionais e sensoriais influenciam a percepção do consumidor sobre a qualidade e eficácia dos cosméticos. O curso ensina como aplicar testes neurocientíficos para otimizar formulações e embalagens, garantindo que os produtos finais atendam e superem as expectativas dos consumidores, melhorando a experiência do usuário com base em evidências científicas.
Profissionais de Insights e Pesquisa de Mercado
  • Quem são: Pesquisadores de mercado, especialistas em insights do consumidor, e analistas de dados.
  • Por que se interessariam: Buscam metodologias avançadas para capturar dados mais precisos e profundos sobre as preferências dos consumidores. O curso oferece técnicas para integrar a neurociência nas práticas de pesquisa qualitativa e quantitativa, permitindo a coleta de dados sobre as reações inconscientes dos consumidores, o que possibilita uma compreensão mais rica e detalhada das motivações por trás das decisões de compra.
Especialistas em Experiência do Usuário (UX) e Design de Produto
  • Quem são: Designers de UX, especialistas em experiência do consumidor (CX), e profissionais de design de produto.
  • Por que se interessariam: Estão focados em criar produtos e experiências que satisfaçam e encantem os usuários em todos os pontos de contato. O curso aborda como utilizar feedback neurocientífico para refinar aspectos do design de produto e da experiência do usuário, assegurando que estes estejam alinhados com as emoções e estados psicológicos desejados.
Profissionais Regulatórios e de Conformidade
  • Quem são: Especialistas em regulamentação, técnicos de segurança de produtos, e consultores legais no setor de cosméticos.
  • Por que se interessariam: Precisam entender como os testes baseados em neurociência podem ser enquadrados dentro dos regulamentos do setor cosmético, garantindo que as reivindicações de produtos sejam cientificamente validadas e estejam em conformidade com as legislações vigentes. O curso oferece insights sobre como estruturar estudos e interpretar dados para apoiar reivindicações de produto de maneira ética e regulamentada.

Programa

O que você vai aprender

O curso “Inovação e Conformidade em Cosméticos: Aplicando a Neurociência para Validar Apelos de Produtos” é projetado com objetivos pedagógicos claros e estratégicos, visando capacitar profissionais a integrar eficazmente a neurociência nos processos de desenvolvimento e validação de produtos cosméticos. Aqui estão os principais objetivos pedagógicos do curso:
Compreender a Neurociência Aplicada aos Cosméticos
  • Objetivo: Proporcionar uma base sólida sobre como a neurociência pode ser aplicada na indústria cosmética, enfatizando o entendimento dos mecanismos cerebrais que governam as percepções sensoriais e emocionais dos consumidores.
Integrar Métodos Neurocientíficos em Testes Sensoriais
  • Objetivo: Ensinar os participantes a planejar e executar testes sensoriais utilizando técnicas neurocientíficas, incluindo a seleção dos dispositivos biométricos mais apropriados (como EEG, GSR, ECG, e EMG) para coletar dados precisos sobre as reações inconscientes dos consumidores.
Analisar e Interpretar Dados Biométricos
  • Objetivo: Capacitar os participantes a analisar e interpretar dados biométricos, transformando-os em insights valiosos sobre as preferências e comportamentos dos consumidores, com o intuito de informar o desenvolvimento de produto e a comunicação de marketing.
Validar Apelos de Produto com Base Científica
  • Objetivo: Instruir os profissionais sobre como utilizar insights neurocientíficos para validar cientificamente os apelos de produtos cosméticos, garantindo que as promessas feitas aos consumidores sejam autênticas e baseadas em evidências robustas.
Navegar pela Conformidade Regulatória
  • Objetivo: Orientar os participantes sobre as implicações regulatórias da aplicação da neurociência em testes de produtos cosméticos, assegurando que todos os procedimentos e reivindicações estejam em plena conformidade com as leis e normas vigentes.
Fomentar a Inovação Responsável
  • Objetivo: Encorajar a inovação responsável, enfatizando a importância da ética na pesquisa com consumidores e no desenvolvimento de produtos que respeitem a integridade e o bem-estar dos usuários finais
Módulo 1: Introdução aos Testes Sensoriais, Neurociência e Emoções Duração: 3 horas
  • Fundamentos dos testes sensoriais em cosméticos: objetivos, métodos convencionais e introdução aos métodos baseados em neurociência.
  • Como o cérebro processa estímulos sensoriais: da percepção à emoção.
  • Novo: Diferença entre processos emocionais e sentimentos: compreendendo as reações inconscientes e conscientes dos consumidores.
  • Visão geral dos dispositivos biométricos utilizados para captar respostas emocionais e sentimentais.
Módulo 2: Planejamento de Pesquisa com Foco Emocional Duração: 3 horas
  • A importância da definição de protocolos de pesquisa em estudos emocionais e sentimentais.
  • Construção de um protocolo eficaz para capturar emoções e sentimentos: objetivos, dispositivos biométricos, e design experimental.
  • Diferenças amostrais e considerações éticas específicas para estudos emocionais.
  • Exercícios práticos para diferenciar processos emocionais e sentimentos em testes sensoriais.
Módulo 3: Execução de Testes e Análise Emocional Duração: 3 horas
  • Detalhes na preparação e execução de testes sensoriais focados em neurociência.
  • Coleta e interpretação de dados biométricos com ênfase em indicadores emocionais.
  • Casos práticos de análise de emoções versus sentimentos expressos por consumidores.
  • Uso de software e ferramentas de análise.
Módulo 4: Validando Apelos de Cosméticos através de Emoções Duração: 3 horas
  • Estratégias para utilizar insights na validação de apelos de cosméticos.
  • Comparação de resultados emocionais e sentimentais entre testes convencionais e neurocientíficos.
  • Discussão sobre a importância de entender as diferenças entre emoções e sentimentos no marketing de cosméticos.
  • A complementariedade de estudos tradicionais ao processo de neurociência.

Quando acontece?

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Airton Rodrigues

Certificado

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* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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Sem problemas, dá uma olhada nessas opções.

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SEED Program

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.