Comunicação, Estratégia de Marca e Impacto Positivo
Online ao Vivo
-
Início do curso:
-
Quando acontece:
- Dias da semana: Às terças e quartas-feiras
-
Carga horária: horas
- Horário: Das 19h30 às 22h30
Selecione a opção do curso para continuar
Política de Certificado
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
- Marketing, Estratégia e Gestão
- Estratégico
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
O papel da comunicação e da estratégia de marca passa por uma transformação profunda. Em um contexto marcado por pressões sociais, ambientais, culturais e tecnológicas, marcas são cada vez mais cobradas não apenas por resultados de negócio, mas também por coerência, responsabilidade e impacto positivo.
Este curso propõe uma abordagem contemporânea da estratégia de marca, conectando planejamento estratégico, cultura, criatividade e impacto positivo (ESG), com foco em aplicação prática. A partir de frameworks consolidados, análise de tendências e estudos de caso reais, os participantes irão compreender como marcas podem gerar valor de negócio ao mesmo tempo em que contribuem para a sociedade e o planeta.
O curso responde a uma demanda crescente do mercado por profissionais capazes de articular estratégia, propósito, cultura e performance, indo além do discurso e traduzindo impacto em decisões estratégicas concretas
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
Aula 1
- Estratégia de marca no contexto contemporâneo
- Panorama da evolução do papel das marcas na sociedade e no ambiente de negócios atual, abordando a estratégia de marca como ativo cultural, reputacional e econômico.
- Introdução a frameworks de planejamento estratégico aplicados à comunicação e ao posicionamento de marcas.
Aula 2
- Ferramentas de análise de tendências aplicadas ao planejamento de marca
- Métodos de leitura de contexto cultural, social e de comportamento do consumidor, com foco na identificação e priorização de tendências relevantes para marcas e categorias.
- Aplicação prática dessas tendências no posicionamento e na definição da estratégia de comunicação.
Aula 3
- ESG e impacto positivo na estratégia de comunicação
- Apresentação dos conceitos fundamentais de ESG aplicados à construção e gestão de marcas.
- Discussão sobre a transição da narrativa para o impacto real, incluindo como estruturar estratégias consistentes e evitar práticas de greenwashing e purpose washing, a partir da análise de casos reais.
Aula 4
- Cultura, criatividade e impacto: casos e aplicação prática
- Análise do papel da criatividade na transformação cultural e estratégica das marcas, por meio de cases nacionais e internacionais.
- Síntese estratégica sobre como conectar cultura, impacto positivo e resultados de negócio de forma consistente.
Quando acontece?
-
Dias:
- Dias:Às terças e quartas-feiras
-
Horário:
Das 19h30 às 22h30
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
x
R$
sem juros no cartão
Ou R$
a vista no boleto*, pix ou no débito.
* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).