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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: Às terças-feiras
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Carga horária: horas
- Horário: Das 19h às 22h
Selecione a opção do curso para continuar
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.
O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Comunicação e Novas Mídias
- Tático
- Básico
sobre o curso
Descrição do curso
Você já pensou em usar os fundamentos da escrita de ficção na construção de brand e buyer personas?
A construção de personas é um exercício de abstração, a partir de dados reais sobre a marca (brand persona) e sobre o seu público (buyer persona).
Por isso, faz todo sentido aprender as melhores práticas com quem tem na construção de personagens parte integrante de sua profissão.
O curso oferece uma imersão prática e criativa na construção de personagens para o universo digital, com foco no desenvolvimento de figuras ficcionais aplicáveis a narrativas de marca, campanhas e conteúdos online.
Ao longo das aulas, os participantes vão explorar os fundamentos da criação de personagens — dos arquétipos clássicos às novas representações digitais — compreendendo como atributos como tom, perspectiva, visual, trajetória e psicologia influenciam no engajamento e na comunicação estratégica.
Por meio de estudos de caso, exercícios e estímulos diversos, os alunos irão entender como transformar ideias em personagens marcantes, que podem funcionar em diferentes formatos e plataformas — de campanhas publicitárias a perfis nas redes sociais.
Tudo com muita prática, referências reais e espaço para criar o seu próprio personagem digital.
Conteúdo Programático:
• Fundamentos da criação de personagens: função narrativa, arquétipos, persona x personagem
• Desenvolvimento psicológico e coerência interna: desejos, conflitos e transformação
• Personagem como ferramenta estratégica de comunicação e branding
• Aplicações práticas em ambientes digitais: redes sociais, campanhas, mascotes e influenciadores virtuais
• Estudo de casos reais: análise de personagens digitais de sucesso
• Oficina prática: criação, desenvolvimento e apresentação de um personagem digital
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
- Capacitar os profissionais da área digital a criar personagens consistentes, cativantes e estratégicos para uso em conteúdos online, narrativas de marca, campanhas e redes sociais.
- Integrar fundamentos da construção ficcional com aplicações práticas no marketing, posicionamento e engajamento digital.
Aula 1 – Por que criar personagens no digital?
Objetivo:- Apresentar o conceito de personagem na ficção e os fundamentos da construção de personagens, como também as possibilidades de uso desses fundamentos no contexto da comunicação digital.
- A psicologia por trás da empatia com personagens
- Storytelling e identificação no conteúdo digital
- Personagem x Persona: diferenças e aplicações
- O personagem como estratégia de conexão e engajamento
- Mapeamento de personagens em conteúdos reais (exercício de observação crítica)
Aula 2 – Fundamentos da Criação de Personagem
Objetivo:- Apresentar a base teórica da construção de personagens.
- Arquétipos, motivações e funções narrativas
- Elementos básicos: nome, história, traços de personalidade, propósito, desejos, motivação, conflitos.
- Personagem arquétipo x personagem humanizado
- Técnicas da ficção aplicadas ao marketing
- Exercício de “biografia viva”
Aula 3 – Psicologia de Personagem: como torná-lo crível?
Objetivo:- Exercitar como construir camadas internas e conflitos reais.
- Desejo, medo, contradição e transformação
- Clichê vs. Complexidade
- Humanização e coerência
- Roda de criação: “Meu personagem tem medo de quê?” + preenchimento de ficha psicológica
Aula 4 – Personagem e Marca: como conectar os dois?
Objetivo:- Trabalhar o alinhamento entre personagem e estratégia de marca.
- Tom de voz, linguagem, visual e valores
- Como o personagem representa a marca sem parecer artificial
- Estudo de casos de branding com personagens
- Mapa de alinhamento entre personagem e marca/projeto pessoal
Aula 5 – O Personagem em Plataformas Digitais
Objetivo:- Aplicar o personagem aos diferentes canais digitais.
- Instagram, TikTok, YouTube, site, podcast: o que muda? Personagem como creator, avatar ou storyteller Influenciadores virtuais, metahumanos e mascotes digitais
- Escolha uma plataforma e pense um formato para seu personagem
Aula 6 – Estética e Identidade Visual
Objetivo:- Explorar a aparência e o estilo visual do personagem.
- Paleta de cores, figurino, símbolos e referências
- Visual storytelling: como a estética comunica
- Ferramentas simples para prototipar visual (Canva, Midjourney, Pinterest, etc.)
- Moodboard visual do personagem (analógico ou digital)
- Consolidar todo o processo criativo em um projeto.
- Revisão dos conceitos principais
- Dossiê criativo: biografia + tom + objetivo + visual + aplicação digital
- Criação individual ou em dupla de um personagem digital completo
Aula 8 – Apresentação dos Projetos + Feedback
Objetivo:- Apresentar os personagens criados e receber devolutivas.
- Apresentações breves (pitch de 5 minutos por projeto)
- Roda de feedback coletivo
- Pontes com o mercado: onde e como usar esse personagem agora?
- Feedback e entrega final do dossiê criativo
Quando acontece?
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Dias:
- Dias:Às terças-feiras
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Horário:
Das 19h às 22h
Curadora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Professora
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
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sem juros no cartão
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a vista no boleto*, pix ou no débito.
* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).