Branding Contemporâneo: Consumidores, Comunidade e Causas
Aulas online ao vivo ou presenciais
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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: De segunda a sexta-feira
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Carga horária: horas
- Horário: Das 19h30 às 22h30
- Aulas online ao vivo ou presenciais
- Local: São Paulo – ESPM Tech
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*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Marketing, Estratégia e Gestão
- Estratégico
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
O consumo mudou. As marcas mudaram. E a forma de geri-las também precisa mudar.
Hoje, uma marca não é apenas uma identidade visual, storytelling elaborado ou um diferencial de produto. Ela se tornou parte ativa de comunidades, grupos sociais e ecossistemas de negócios. Isso significa que as marcas mais fortes não vendem apenas produtos ou serviços: elas representam valores, culturas e estilos de vida.
Este curso foi criado para gestores e profissionais que querem atualizar sua visão sobre branding. A proposta é apresentar a marca como elemento cultural, social e estratégico, capaz de gerar diferenciação real, engajamento profundo e valor duradouro.
Ao longo das aulas, vamos discutir casos atuais, analisar tendências de comportamento e mostrar como o branding contemporâneo pode guiar empresas na construção de relevância e resultados em mercados cada vez mais complexos.
Para quem se destina?
- Gestores e empresários que querem usar o poder das marcas para criar valor real em seus negócios.
- Profissionais e estrategistas de marketing e branding que desejam entender o novo papel das marcas em um cenário de hiperconsumo e relações sociais intensas.
- Ex-alunos e entusiastas do curso “Branding: Marketing, Comunicação e Gestão”, que buscam um aprofundamento complementar sobre consumo, comunidades e causas.
- Estudiosos e interessados em comportamento do consumidor e marcas que desejam compreender as tendências contemporâneas de gestão.
Programa
O que você vai aprender
- Como as marcas deixaram de ser apenas identificadores de produtos e passaram a ser elementos culturais e simbólicos.
- Como consumidores de diferentes gerações se relacionam com marcas e de que forma tribos, grupos sociais e comunidades influenciam essas escolhas.
- Como propósito e essência se desdobram em experiências, produtos, comunicação e gestão empresarial.
- Como gerir marcas em uma visão multi-stakeholders, considerando consumidores, colaboradores, investidores, fornecedores e comunidades.
- Como as marcas podem atuar como agentes culturais, engajando comunidades, cocriando valor e conectando-se a causas relevantes.
Aula 1 – De onde viemos
Como surgiu a sociedade de consumo e qual foi o papel das marcas nessa evolução. Entender a origem ajuda a enxergar por que elas continuam sendo centrais para os negócios.Aula 2 – Como consumimos hoje
Do consumo de produtos ao consumo de experiências e símbolos. Como gerações e tribos diferentes se relacionam com as marcas e como o hiperconsumo molda expectativas.Aula 3 – O papel ampliado das marcas
Marcas não falam só com consumidores. Elas influenciam investidores, fornecedores, colaboradores e parceiros. Vamos discutir como gerir marcas em ecossistemas complexos.Aula 4 – Propósito que vira prática
Do discurso ao impacto real: como transformar essência e propósito em decisões de negócio, comunicação e experiência para múltiplos stakeholders.Aula 5 – Marcas como agentes culturais
O futuro das marcas passa pela cultura. Vamos explorar como elas se engajam em comunidades, cocriam valor, participam de causas e ganham relevância simbólica.Quando acontece?
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Dias:
- Dias:De segunda a sexta-feira
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Horário:
Das 19h30 às 22h30
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
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sem juros no cartão
Ou R$
a vista no boleto*, pix ou no débito.
* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).