Pós-Graduação Certificate em Creator Economy

A disciplina mergulha nas metodologias e ferramentas essenciais para estruturar estratégias de conteúdo e influência com foco em performance real. Partindo de planejamentos orientados por funis, narrativas e territórios de marca, os alunos aprenderão a construir planos eficazes, tanto para ações contínuas (Always On) quanto para campanhas pontuais. Também serão exploradas estratégias de cocriação com influenciadores e marcas, definição de KPIs e formas de mensurar o impacto real das ações no negócio. O foco está em transformar influência em resultado mensurável, com embasamento estratégico e visão de longo prazo.

A disciplina convida os alunos a explorar o futuro da influência e da presença digital a partir de tecnologias emergentes, mudanças culturais e novos modelos de trabalho. Com foco em tendências como Web3, inteligência artificial generativa e tokenização de ativos digitais, os participantes irão refletir sobre como essas inovações estão redefinindo carreiras, marcas e ecossistemas criativos. Além do olhar tecnológico, a disciplina mergulha nas novas profissões que surgem na Creator Economy, de estrategistas e gestores de talentos a desenvolvedores de experiências imersivas. Serão discutidos temas como contratos, portfólios, agências, modelos de parceria e planejamento de longo prazo, com foco em ampliar a visão de futuro de criadores e marcas em um mercado em constante reinvenção.

A disciplina aborda o papel estratégico das comunidades digitais na construção de valor, reputação e lealdade para marcas e criadores. Em um cenário em que o engajamento real supera o alcance superficial, os alunos irão explorar como criar, nutrir e escalar comunidades ativas, coesas e participativas. Serão apresentados os fundamentos do comportamento de comunidade e fandom, os papéis de moderadores e lideranças, além das plataformas e ferramentas que potencializam conexões genuínas entre marcas e públicos. O foco está em transformar audiência em pertencimento, com impacto direto na relevância cultural e nos resultados de negócio.

A disciplina discute a responsabilidade das marcas e criadores na construção de relacionamentos éticos, transparentes e sustentáveis com suas audiências. Em um ambiente hiper exposto e sensível à coerência de valores, os alunos serão preparados para atuar com consciência regulatória, alinhamento reputacional e habilidade de gestão de crise, tanto de forma preventiva quanto reativa.

A disciplina investiga o papel da inteligência artificial na transformação da produção de conteúdo digital, questionando se ela representa uma ameaça à criatividade humana ou uma aliada estratégica para creators e marcas. Serão exploradas as principais ferramentas de IA aplicadas à criação de roteiros, imagens, vozes, vídeos e automação de fluxos criativos, assim como seus impactos na autoria, originalidade e propriedade intelectual. Com uma abordagem crítica e aplicada, os alunos aprenderão a integrar a IA de forma ética, eficiente e inovadora aos seus processos, entendendo os limites, riscos e oportunidades dessa tecnologia no contexto da Creator Economy.

Nesta disciplina prática, os alunos aplicarão os conceitos desenvolvidos ao longo do curso para criar e apresentar um plano estratégico de influência voltado para marcas que buscam maximizar seu impacto no ambiente digital. A proposta envolve a definição clara de objetivos alinhados ao posicionamento da marca, análise detalhada do mercado e do ecossistema de influenciadores, além do planejamento estruturado de narrativas e canais. O projeto contempla o mapeamento criterioso dos influenciadores, elaboração de briefing e orçamento, práticas de cocriação e estratégias de impulsionamento para amplificar o alcance. Ao final, os alunos apresentarão seus projetos para uma banca avaliadora, simulando um pitch para investidores, marcas ou parceiros estratégicos, conectando visão, estratégia e execução.