Pós-Graduação em Marketing e Negócios para o Mercado de Luxo
Com curadoria da Vogue e especialistas do setor, o curso forma profissionais para liderar marcas e projetos no mercado de luxo, conectando repertório cultural, inovação, estratégia e experiência.
Em parceria com Vogue
- Parceria com a Vogue (curadoria e conexão direta com o luxo)
- Docentes especializados e networking em um mercado exclusivo
- Visão integrada de marketing, negócios e cultura contemporânea
- Excelência de Ensino ESPM
Modalidade: Hyflex
O máximo de flexibilidade para a sua agenda e localização. Tenha liberdade para participar das aulas presencialmente ou ao vivo via zoom.
Dias de aula:
Horário:
Duração:
Inscrições até:
Sobre
Pós-Graduação em Marketing e Negócios para o Mercado de Luxo
A Pós-Graduação em Marketing e Negócios para o Mercado de Luxo, desenvolvida em parceria com a Vogue, é a formação que prepara gestores, empreendedores e profissionais para atuar ou migrar com autoridade para esse universo. O curso capacita o profissional a unir repertório cultural, visão estratégica e capacidade de inovação para liderar marcas de alto padrão.
O mercado de luxo passa por uma transformação profunda, onde o valor se desloca do produto para a experiência, do tangível ao simbólico. Essa nova era exige profissionais estratégicos, capazes de compreender o luxo como cultura, sistema de gestão e diferencial competitivo.
Profissionais capazes de compreender o luxo como cultura, sistema de gestão e estratégia.
O programa aborda o luxo em sua evolução histórica até sua versão contemporânea, analisando o comportamento dos clientes e das comunidades de consumo, e explorando mercados emergentes e as operações que sustentam as marcas de alto padrão.
A matriz curricular inclui temas cruciais como branding, comunicação, desenvolvimento de produtos e serviços, experiências e design de espaços. Sustentabilidade, inovação e tecnologia aparecem como eixos de transformação.
Por meio do Projeto Integrativo Multidisciplinar (PIM), o aluno é estimulado a aplicar os aprendizados no desenvolvimento de novos negócios e iniciativas, garantindo impacto imediato no cenário contemporâneo do luxo.
Em parceria com Edições Globo Condé Nast
Criada em julho de 2010, a partir de uma joint-venture entre a Editora Globo e a Condé Nast Publications, a Edições Globo Condé Nast (EGCN) é a editora brasileira responsável pela publicação dos títulos Vogue, Casa Vogue, Glamour e GQ.
A parceria entre a ESPM e a EGCN surgiu com o objetivo de disponibilizar um conteúdo de excelência, nas áreas de marketing de moda e luxo, com títulos que são referência nesses dois segmentos, no Brasil e no mundo.
Os benefícios oferecidos pela Vogue são: convites do leader in class; acesso ao conteúdo da Vogue Digital (1 ano de cortesia para o app Globo Mais); divulgação dos melhores trabalhos do Projeto Integrativo Multidisciplinar na Vogue Digital; benefícios para eventos Vogue e encontro anual com a Redação.
Formação plural e completa
Este curso está dividido nas seguintes áreas temáticas:
Criatividade e Inovação em Negócios
Inovar se tornou obrigação para quem não quer perder relevância nos negócios. Na área de Criatividade e Inovação em Negócios, as competências desenvolvidas abordam o processo de ideação em negócios, metodologias ágeis de projetos e gestão da economia criativa.
Gestão de Marketing Digital e Data Science
Para alcançar resultados de alto impacto, é preciso considerar a ciência de dados ao longo de todo o processo. Na área de Gestão de Marketing Digital e Data Science, são desenvolvidas habilidades e competências técnicas e analíticas para melhor trabalhar o marketing digital, como, por exemplo, gestão de mídias digitais, inbound marketing e SEO, além de discutir geração, tratamento e uso de dados para tomada de decisão.
Marketing, Estratégia e Gestão
Toda organização precisa de profissionais capazes de definir uma estratégia sustentável e realizar uma gestão que prevê as transformações do mercado. Na área de Marketing, Estratégia e Gestão, você desenvolve competências sobre marketing estratégico, tomada de decisão, definição de OKRs, gestão de projetos e branding, pautadas na transformação digital estratégica.
Comunicação e Novas Mídias
O surgimento de novas mídias e novas formas de comunicação com o consumidor fazem com que profissionais precisem estar sempre atualizados. Na área de Comunicação e Novas Mídias, você desenvolve competências que abordam planejamento de comunicação, marketing de conteúdo, storytelling de marcas e comunicação organizacional.
Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional
Dominar a arte do relacionamento intrapessoal e interpessoal, inserida em uma cultura organizacional, sempre fará com que um profissional seja relevante. Na área de Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional, você desenvolve competências sobre liderança de equipes, negociação, comunicação assertiva, oratória, gestão da diversidade e transformação da cultura organizacional.
Consumo e Experiência do Consumidor
perfil
Essa formação é indicada para você:
Aqui, vamos te desenvolver para atuar em áreas como:
Entenda se a Pós-Graduação é o curso ideal para o seu momento
O perfil do curso de pós-graduação é de profissionais em início ou crescimento de carreira. Os cursos se aprofundam em um tema ao mesmo tempo de forma holística e ferramental.
matriz curricular
Elevamos o seu conhecimento com um programa único
e enriquecedor
Nivelamento
A disciplina visa a facilitar a aquisição e a ordenação dos conceitos básicos de finanças empresariais envolvendo conceitos relacionados ao valor do dinheiro no tempo, tais como o valor presente, o valor futuro, as taxas e as prestações uniformes. A abordagem trata, também, da estrutura e do significado dos demonstrativos financeiros do balanço patrimonial, da demonstração de resultados e do fluxo de caixa e dos indicadores financeiros de liquidez, endividamento e rentabilidade. Tem como objetivo capacitar o profissional de tal modo que seja capaz de interpretar e discutir os principais demonstrativo financeiros.
Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing. Aborda os tópicos relevantes de um plano de marketing. Possibilita ao estudante identificar quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização e conhecer as estratégias e o composto de marketing necessários para a obtenção dos resultados esperados.
Mercado e Consumidor
A disciplina propõe uma jornada crítica pela história do luxo, articulando conceitos clássicos com abordagens contemporâneas e decoloniais. Sem excluir a tradição europeia, amplia-se o olhar para incluir manifestações do luxo em civilizações africanas, asiáticas e ameríndias, revelando múltiplas genealogias do desejo, da distinção e da abundância. A partir de metáforas geográficas como “universo”, “campo” e “sistema”, são exploradas as delimitações conceituais do luxo e suas transformações ao longo do tempo. O curso oferece uma arqueologia do luxo que atravessa o sagrado, o profano, o simbólico e o mercadológico, promovendo reflexões sobre consumo, estética e poder. Ao final, os alunos serão capazes de compreender o luxo como construção histórica plural, sensível às culturas, aos territórios e às narrativas que o sustentam.
O consumo de luxo é antes de tudo um fenômeno cultural e coletivo. Mais do que objetos, ele envolve símbolos, estilos de vida e a construção de comunidades que compartilham valores e códigos em comum. A disciplina investiga como cultura, desigualdades e transformações sociais impactam o consumo de luxo e como as marcas podem se apoiar nesses contextos para criar relevância. Exploramos a importância das comunidades, exclusivas ou abertas, como espaços de pertencimento e desejo, além de refletir sobre as tendências e valores que definem as estratégias contemporâneas no universo do luxo.
O crescimento de uma marca de luxo hoje é sinônimo de sua capacidade de cruzar fronteiras com sucesso. As economias em crescimento não são apenas novos mercados, mas ecossistemas complexos que exigem uma estratégia de entrada sofisticada. Como decidir onde e como competir? A disciplina se aprofunda na inteligência de mercado e nas ferramentas estratégicas para a expansão, ensinando o aluno a analisar e priorizar geografias potenciais, avaliar riscos e, por fim, definir o modelo de negócio e a estratégia de operações ideais para cada realidade. O objetivo é capacitar o aluno a desenhar o plano de expansão de uma marca para as novas fronteiras do consumo de luxo.
Gestão de Negócios
No mercado de luxo, estratégia e operação caminham juntas: a forma como a marca se estrutura e entrega sua experiência traduz diretamente sua visão de negócio. Essa disciplina investiga a evolução dos modelos de negócio do luxo e suas diferentes formas de organização — da criação e cadeia produtiva à distribuição e gestão de pontos de venda. Também aborda temas como consistência da imagem global, varejo e atendimento, destacando como cada decisão operacional reflete a identidade e os valores da marca. O objetivo é desenvolver uma compreensão integrada de como o luxo transforma estratégia em execução e propósito em experiência.
No luxo, um “produto” sempre compreende objetos e serviços, mas tudo começa com o produto. Desde uma noite num hotel 6 estrelas até um carro de luxo. O produto ou serviço precisa atingir o emocional do consumidor, compreendendo suas necessidades e proporcionando uma experiência holística. A disciplina apresentará teorias e práticas relacionadas ao processo de concepção e gestão de portfólio de produto ou serviço no mercado de luxo.
No luxo contemporâneo, inovação, sustentabilidade e tecnologia se tornaram dimensões inseparáveis. A sustentabilidade deixou de ser apenas um pilar de responsabilidade corporativa para se afirmar como o principal vetor de inovação — impulsionando novas matérias-primas, cadeias produtivas transparentes e experiências que unem estética e propósito. Ao mesmo tempo, a inteligência artificial redefine processos criativos, produtivos e de relacionamento, abrindo caminho para um luxo mais consciente, personalizado e eficiente. Esta disciplina propõe refletir e experimentar como essas forças se combinam, explorando o impacto das tecnologias emergentes, o potencial das práticas sustentáveis e o papel da inovação como motor de transformação cultural e de valor nas marcas de luxo.
A arquitetura e o design de interiores no luxo são mais do que expressão estética — são ferramentas estratégicas de construção de marca e de encantamento. Esta disciplina explora como os espaços físicos — lojas, hotéis, cafés, restaurantes, clínicas e empreendimentos imobiliários — traduzem valores, identidades e estilos de vida. A partir de conceitos como retail design, slow retail, atmosfera e visual merchandising, os alunos são convidados a investigar como o luxo se manifesta pela espacialidade, pelos materiais e pela ambientação sensorial. A disciplina também integra a dimensão da hospitalidade e dos eventos, revelando como cada detalhe — da arquitetura à experiência — compõe narrativas de pertencimento e desejo nas marcas de luxo.
Gestão de Marketing
Construir e sustentar marcas de luxo exige equilibrar o intangível do desejo com o tangível dos resultados. Essa disciplina explora o branding como criação de valor cultural e aspiracional, analisando como identidade, narrativa e posicionamento se transformam em diferenciação e desejo. Ao mesmo tempo, propõe uma reflexão sobre a performance das marcas de luxo, entendida não apenas como retorno financeiro, mas como a capacidade de gerar resultados consistentes em reputação, exclusividade e experiência. O objetivo é desenvolver uma visão integrada sobre como o luxo alia aura e resultado, emoção e gestão, imagem e entrega.
Luxo e comunicação são inseparáveis. Mais do que divulgar produtos, a comunicação no luxo constrói significado, cria desejo e reforça o valor simbólico das marcas. Em um cenário global, exige-se a capacidade de adaptar narrativas, compreender contextos culturais e traduzir o DNA das marcas em experiências que inspiram e conectam. A disciplina aborda conceitos e práticas de relações públicas, influenciadores, eventos, CRM, patrocínios e product placement, permitindo ao aluno compreender as principais estratégias e ferramentas que sustentam a comunicação das marcas de luxo.
O ambiente digital ampliou as possibilidades de relacionamento e de construção de valor para as marcas de luxo. Hoje, estar presente nos canais digitais vai muito além de visibilidade — envolve traduzir a identidade da marca em experiências consistentes e alinhadas ao seu posicionamento. Essa disciplina explora as estratégias e ferramentas do marketing digital aplicadas ao luxo, abordando temas como mídias online, redes sociais, e-commerce, aplicativos, marketplaces e social selling. Os alunos serão convidados a refletir sobre como equilibrar branding e performance no ambiente digital, compreendendo métricas, conteúdo e gestão multicanal como extensões da experiência de marca.
Desenvolver relacionamentos duradouros e experiências marcantes é essencial para o sucesso das marcas de luxo. Desde oferecer uma bebida sofisticada até proporcionar uma viagem inesquecível, cada gesto faz parte da estratégia de encantamento e da gestão da experiência. Essa disciplina discute como as marcas criam valor por meio do serviço e da hospitalidade, explorando os fundamentos do marketing de experiências, do marketing sensorial e do marketing de serviços aplicados ao luxo. As aulas combinam conceitos e a solução de situações reais inspiradas em desafios do setor, estimulando a reflexão sobre como transformar o atendimento em experiências significativas e diferenciais de marca.
Integração
O Projeto Integrativo Multidisciplinar é a etapa final do curso e tem como objetivo consolidar os conhecimentos adquiridos por meio da criação de uma nova proposta ou negócio no mercado de luxo. Ao longo do processo, os alunos participam de aulas e mentorias orientadas, com entregas parciais que permitem a evolução contínua do projeto. A construção do PIM exige dedicação dentro e fora da sala de aula, envolvendo pesquisa, análise e desenvolvimento conceitual. O trabalho é concluído com a apresentação do projeto a uma banca avaliadora.
Modalidade: Hyflex
O máximo de flexibilidade para a sua agenda e localização. Tenha liberdade para participar das aulas ao vivo presencialmente ou virtualmente*, via zoom.
*Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina na pós-graduação Hyflex
Dias de aula:
Carga horária:
Horário:
- Duração: 2 semestres letivos
faça na espm
Por que escolher a ESPM: excelência e autoridade
A ESPM é uma instituição pioneira, reconhecida pela excelência acadêmica e sua forte conexão com o mercado.
Com uma formação diferenciada, conta com professores experientes, metodologias inovadoras e práticas que geram transformações reais nas carreiras.
Aqui, você aprimora seu potencial, desenvolve habilidades essenciais e alcança o sucesso com prestígio, relevância e a garantia de um aprendizado de alto impacto, alinhado às necessidades do mercado.
- 95%
-
de egressos
empregados
da Pós-Graduação ESPM
- 84
-
nota de
encantamento
em nosso Índice Acadêmico
- 80%
-
Teve
mobilidade
de carreira
desde o início do curso
Conheça a experiência exclusiva da Pós ESPM
Networking de verdade
Aqui você cria conexões reais desde o primeiro dia: tenha acesso a uma rede exclusiva de eventos como palestras, debates e momentos para trocar experiências e elevar a carreira.
Aprendizado inovador
Combinamos experiências imersivas dentro e fora da sala de aula, em ambientes dinâmicos para estimular discussões e aplicar o conhecimento na prática. Nos Hubs, por exemplo, temos comunidades temáticas para networking, capacitação e desenvolvimento de ideias e negócios em ecossistemas estratégicos. Além disso, contamos com professores coordenadores que atualizam constantemente as disciplinas, garantindo ensino de ponta com técnicas inovadoras.
Visão global e intercâmbio
Temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Nossos estudantes podem cursar parte de seus estudos no exterior, em programas de curta e longa duração, além de ter aulas complementares com professores das melhores universidades internacionais, fortalecendo sua perspectiva global.
Leader in class
Para além dos professores de renome em cada curso, também recebemos profissionais convidados em sala de aula, que trazem toda a sua experiência, respondem a perguntas e dividem sua visão estratégica do mercado.
Apoio para evoluir na carreira
Temos programas dedicados a apoiar estudantes em sua jornada profissional, criando conexões com empresas e potencializando o crescimento de sua carreira. Também contamos com canal de vagas, atendimentos individuais para orientação profissional, eventos de networking, comunidade on-line, entre outros.
Monitoria que facilita a experiência
Conte com o nosso acolhimento profissional durante toda a sua jornada de ensino, tirando suas dúvidas no processo ao longo do curso e te ajudando a focar nos estudos para você não precisar se preocupar com a parte mais técnica e de acesso.
Aprendizado para toda a vida
Na ESPM, você nunca para de se desenvolver: nossa proposta de lifelong learning envolve promover o aprendizado durante toda a sua jornada profissional. Mantenha a sua carreira em constante movimento com cursos ideais para cada nova etapa.
Networking de verdade
Networking de verdade
Nos Happenings, estudantes de todos os cursos aproveitam para se conectar entre si e com profissionais convidados. Já nas aulas, para além dos professores de renome, também recebemos o Leader In Class, que traz sua visão do mercado em um dia especial.
Aprendizado inovador
Aprendizado inovador
Luxo
Este curso faz parte do HUB de Luxo
Um espaço dinâmico e sofisticado para mergulhar nas transformações do mercado de luxo. Você fará parte de uma comunidade ativa com conteúdos especializados, trocas com profissionais estratégicos, eventos de alto nível e tendências exclusivas. Um ambiente inspirador e vivo, onde conhecimento e inovação se unem para impulsionar sua carreira.
Qual foi o impacto do curso na sua carreira?
Vídeos
Depoimentos
O mercado ensina aqui
Profissionais que atuam com destaque na área, para você aprender e se conectar
Coordenação acadêmica ESPM
O luxo segue inspirando e se reinventando. O nosso programa convida o aluno a pensar o setor de forma profunda e contemporânea, conectando cultura, estratégia e experiência. Mais do que compreender o mercado, é um convite a construir, de forma crítica e criativa, os novos caminhos que redefinem o significado do luxo hoje.
Coordenação geral do Curso
O luxo segue inspirando e se reinventando. O nosso programa convida o aluno a pensar o setor de forma profunda e contemporânea, conectando cultura, estratégia e experiência. Mais do que compreender o mercado, é um convite a construir, de forma crítica e criativa, os novos caminhos que redefinem o significado do luxo hoje.
O luxo segue inspirando e se reinventando. O nosso programa convida o aluno a pensar o setor de forma profunda e contemporânea, conectando cultura, estratégia e experiência. Mais do que compreender o mercado, é um convite a construir, de forma crítica e criativa, os novos caminhos que redefinem o significado do luxo hoje.
Onde o curso acontecerá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Perguntas frequentes
Como funciona o Processo Seletivo?
1° Etapa: INSCRIÇÃO
Inscrição on-line e pagamento da taxa.
2° Etapa: PROCESSO SELETIVO ONLINE
Composto de questionário sócio econômico e currículo profissional. (*)
3° Etapa: MATRÍCULA
Os aprovados receberão no e-mail as orientações para a realização da matrícula online (**).
*O link do processo seletivo on-line será enviado por e-mail após o pagamento da taxa de inscrição.
**Não reservamos vaga para candidatos aprovados. Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.
O que são cursos de Pós-Graduação Lato Sensu?
Qual a diferença entre Pós-Graduação Certificate, Pós-Graduação, Master e MBA?
Master e Mestrado são a mesma coisa?
Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu têm certificado reconhecido?
Quem pode fazer o curso de Pós-Graduação Lato Sensu na ESPM?
Posso fazer uma Pós-Graduação Lato Sensu em uma área diferente da minha Graduação?
O que é um curso Hyflex?
O que é um curso Híbrido?
O que é um curso Presencial?
Por que estudar na ESPM?
A ESPM tem convênio com instituições de ensino internacionais?
É possível conseguir bolsa nos cursos de Pós-Graduação?
Qual o nível de qualificação dos professores da ESPM?
Os cursos da ESPM são reconhecidos pelo Ministério da Educação (MEC)?
Quais documentos são necessários para fazer a matrícula?
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Ficou com alguma dúvida?
Central de Relacionamento de Pós-Graduação
De segunda à sexta-feira, das 8h às 20h
Entre em contato pelo WhatsApp
55 0800 607 3777
Telefone da Central de Relacionamento
55 0800 607 3777