A Times Brasil/CNBC, focada em jornalismo de negócios, iniciou suas operações no Brasil trazendo conteúdos aprofundados sobre marketing, economia e cenários globais. Professores da ESPM foram destaque, contribuindo com análises e comentários especializados em suas áreas de atuação. Entre os especialistas estão Marcos Bedendo, Denilde Holzhacker, Gunther Rudzit, Leonardo Trevisan, Natália Fingermann […]
Após o presidente da Coreia do Sul, Yoon Suk Yeol, decretar Lei Marcial, oposição ameaça entrar com pedido de impeachment. O anúncio repercutiu mundialmente e foi destaque nos principais veículos de comunicação no Brasil. Os professores de Relações Internacionais foram procurados para comentar o assunto. Em quatro dias de notícias, mais de […]
Transformar, conectar, inspirar e… humanizar cada vez mais! Confira a entrevista com professor e coordenador da ESPM sobre o futuro do marketing Em 2025, o marketing será marcado por escolhas que vão além de produtos, serviços ou estratégias tecnológicas. As marcas estão percebendo que não basta apenas inovar; também é preciso humanizar. Philip Kotler, […]
Entenda o que uma empresa deve levar em conta na hora de determinar o preço de um produto ou serviço Quer saber como precificar um produto? Antes de mais nada, você deve ter em mente que não é como fazer um bolo, que tem receita específica. “Você tem que adotar aquilo que está mais […]
Esse planejamento de longo prazo envolve todas as áreas de uma empresa e analisa todas as variáveis do negócio De certa forma, todo marketing é estratégico. “Como diz o professor norte-americano Philip Kotler, marketing é tudo e tudo é marketing. Porém, o conceito de marketing estratégico está profundamente ligado à estrutura hierárquica de uma […]
Saiba como é essa pós-graduação e conheça os dois novos cursos de doutorado profissional da ESPM O doutorado profissional é uma pós-graduação stricto sensu na qual o doutorando realiza pesquisas voltadas à inovação e à transformação dos processos de trabalho para atender às demandas socioeconômicas e organizacionais de diversos setores. O resultado desse trabalho […]
O pai do marketing celebrou sua entrada na equipe de docentes da instituição com uma masterclass repleta de reflexões sobre a área Philip Kotler agora é professor da ESPM. O pai do marketing chega à casa do marketing para conduzir o curso exclusivo Strategic H2H Marketing, destinado a gestores e profissionais da área. “Estou […]
Professor da ESPM dá dicas para pós-graduandos construírem uma rede de contatos profissionais na universidade ao longo do curso e como mantê-la por anos Durante a pós-graduação, colegas e professores são, muitas vezes, profissionais experientes, ocupando cargos em empresas e instituições de variados perfis ou donos de seus próprios negócios. Essas conexões podem ser […]
Entenda o que é o estudo das cores, como elas são percebidas pelos seres humanos e como são escolhidas pelas marcas Pela definição clássica, a psicologia das cores estuda como as cores influenciam as emoções e o comportamento dos seres humanos. Mas para Paula Csillag, professora da graduação em Design da ESPM, presidente da […]
Saiba como é a pós-graduação em Gestão Estratégica de Trade Marketing da ESPM Um mercado complexo necessita de pessoas que dominem trade marketing, e diversos cursos de Trade Marketing formam os profissionais que conectam estratégias de marketing aos pontos de venda. Mas como a evolução é rápida e constante, atualmente a maior demanda das […]
Especialista aponta os erros mais comuns que podem impactar negativamente o cálculo do preço de bens e serviços A precificação de um produto não se resume a fazer cálculos de preço de custo, preço de venda e margem de lucro. Determinar o preço de um bem ou serviço envolve outros elementos que não devem […]
Conheça três cursos de capacitação e aperfeiçoamento de profissionais que trabalham com análise de dados Cada vez mais profissionais buscam pós em Análise de Dados, porque sabem que qualquer empresa que visa se destacar precisa trabalhar com dados. Afinal, eles fornecem subsídios para o desenvolvimento de estratégias que visam alavancar os negócios e manter […]
Professor da ESPM explica porque esse tipo de estratégia está em alta, as categorias de influenciadores e como encontrá-los O marketing de influência é uma potente ferramenta para as empresas, desde que seja adotado de maneira estratégica. Afinal, é preciso saber identificar os influenciadores digitais ideais para o seu negócio, e nem sempre vão ser […]
Especialista explica como é a ferramenta de avaliação de risco e porque é importante Ferramenta útil e imprescindível, a matriz de risco é utilizada pelas empresas para medir riscos e seus impactos no negócio. Afinal, todo negócio está sujeito a riscos de alguma natureza. Pode ser um problema de fornecimento de matéria-prima, uma crise […]
Entenda para que serve e como funciona essa ferramenta de análise de planejamento Para fazer um bom planejamento estratégico as empresas recorrem à análise SWOT, uma ferramenta de síntese analítica de qualquer tipo de planejamento – estratégico, operacional ou de marketing, por exemplo. Artur Vasconcellos, coordenador de Pós-Graduação e Educação Continuada da ESPM em […]
Saiba como funciona esse modelo de linguagem, porque é revolucionário e onde é utilizado A inteligência artificial generativa é um modelo de linguagem projetado para criar conteúdos de texto, imagens, vídeos, áudios e músicas. Ela é treinada a partir de uma gigantesca base de dados que usa um número incontável de informações coletadas na […]
CPC, CAC, impressões, taxa de conversão e muito mais. Entenda essas e outras métricas de marketing As métricas de marketing ajudam uma empresa a entender o desempenho de suas ações e orientam quais estratégias, ferramentas e canais a corporação deve adotar de acordo com o objetivo desejado para uma campanha. A definição das […]
Entenda o que é inovação, sua relação com a criatividade e como gerir projetos inovadores Inovar é o desejo de muitas empresas e profissionais, mas inovação não é sinônimo de criatividade e sim um componente do ciclo da criatividade. Em 2007, Steve Jobs, CEO da Apple, fez uma apresentação na qual mostrou para a plateia […]
Especialista no tema explica o que é criatividade, como se desenvolve essa habilidade e os mitos que a envolvem Transformações tecnológicas, automatização de tarefas e inteligência artificial são desafios de um mercado que cada vez mais precisa de profissionais dotados de boa carga de criatividade. Afinal, pessoas criativas são um diferencial de empresas inovadoras, […]
Professor da ESPM esclarece as principais dúvidas sobre o tema que são pesquisadas no Google “O que faz o marketing?”, “O que é marketing digital?”, “E o que são os 4 Ps do marketing?” são algumas das principais perguntas sobre marketing que as pessoas fazem no Google. Para esclarecer essas e outras dúvidas, conversamos […]
Conheça os pilares das estratégias de marketing e veja como foram atualizados para atender os novos desafios da área Os 4Ps do marketing são os pilares de qualquer estratégia de marketing. Um conjunto de ferramentas utilizadas por profissionais da área para traçar estratégias eficientes de marketing e se referem a Produto, Preço, Praça e […]
Entenda os aspectos fundamentais do marketing e veja como o conceito dos 4Ps foi atualizado Já que o mundo evolui e muda, é natural que conceitos acompanhem esse movimento, incluindo os fundamentos do marketing. Se basicamente o marketing trabalhava com o conceito de 4Ps (produto, preço, praça e promoção) hoje os profissionais trabalham com […]
Veja cursos da ESPM para quem se especializar em assuntos que se relacionam com essa tecnologia Transformar os dados em informações que impactem a tomada de decisão e desenvolver habilidades para aplicar as melhores estratégias para gestão de mídias digitais, a partir do uso da tecnologia e da inteligência artificial, são os temas de dois cursos […]
Entenda como é a pós-graduação que refina conhecimentos e forma profissionais para atuarem nessa área O MBA em Marketing da ESPM oferece uma formação completa para os profissionais em busca de atualização. Como a área sempre está em transformação, o curso é adaptado constantemente para oferecer um conteúdo que caminhe lado a lado com […]
Coordenadores de 10 cursos da ESPM explicam como essas graduações preparam os estudantes para empreender Muitos estudantes planejam empreender após se formarem. São muitas as possibilidades, mas nem todos sabem o que estudar para ser empresário. Conversamos com os coordenadores de 10 graduações da ESPM para entender como os cursos preparam os alunos para […]
Entenda o que é a dupla titulação e saiba tudo sobre o programa da ESPM que permite conquistar dois diplomas estudando no exterior Quem pretende trabalhar fora do Brasil e quer encurtar o caminho burocrático para a validação do diploma brasileiro no exterior tem procurado se informar sobre como fazer duas faculdades ao mesmo […]
Uma experiência consistente e de qualidade em todas as etapas de atendimento deixa os consumidores mais satisfeitos e leais a uma marca Proporcionar uma experiência positiva para o cliente é o objetivo principal de toda empresa que deseja crescer e ter sucesso no mercado. Afinal, um cliente satisfeito tem mais chances de ser fidelizado […]
Diretora acadêmica de pós-graduação da ESPM responde essa pergunta e explica para qual momento é indicado cada tipo de curso Embora muitas pessoas achem que existe diferença, especialização é o mesmo que pós-graduação. De acordo com o MEC só existem duas divisões dentro de pós-graduação no Brasil: stricto sensu e lato sensu. Stricto […]
Conheça três cursos para quem deseja aprofundar seus conhecimentos e ampliar suas capacidades na área A ESPM oferece três pós-graduações em business intelligence. A primeira é voltada para profissionais de comunicação digital e BI, com foco no desenvolvimento de habilidades para ampliar a visão de mercado e atender às demandas do setor. A segunda capacita […]
Entenda o que é, para que serve esse tipo de pesquisa científica e como funciona na prática É comum as empresas fazerem pesquisas de mercado e um dos métodos utilizados é o estudo observacional. Trata-se de um tipo de pesquisa que observa as pessoas e entrega um conjunto de informações sobre um produto ou […]
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A ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.
O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.
Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.
Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.
