Acceso exclusivo para estudiantes y profesores
0
Total R$ 0

Postgrado ESPM

Master em Branding

AULA INAUGURAL: 29/04/2024

Sobre el curso

Ao longo deste Master, os estudantes serão preparados para:

  • Compreender como uma marca com alto valor, identidade e valores diferenciados é construída e gerenciada.
  • Desenvolver um plano de Branding.
  • Compreender a marca como um recurso extremamente importante para o seu negócio e que esta não se restringe a um símbolo ou nome.
  • Desenvolver o Branding Digital aumentando o engajamento da marca através das redes sociais
  • Incorporar insights advindos de pesquisas sobre o comportamento do consumidor no desenvolvimento da estratégia de branding.
  • Compreender com utilizar os elementos visuais da marca como tipografia e cores no desenvolvimento da identidade da marca.
  • Capacitar os profissionais da área de Design a compreender o poder da gestão de marca para trazer soluções e resultados para as empresas.
  • Trabalhar com licenciamento de marca.
  • Conhecer questões legais básicas sobre o Direito autoral, propriedade intelectual, Registro e proteção jurídica da marca.

Master em Branding

Início das aulas: 29/04/2024

Dias da semana: Às segundas e quartas-feiras

Periodo: Tarde

Horario: de 19.30 a 21.30 horas

Carga de trabajo: 420h

35X R$ 616,69

R$ 100.00

Tasa de inscripción en el proceso de selección

Inscrições até: 26/04/2024

Modalidad

EAD en directo

Tenga la libertad de adaptar el curso a su horario y ubicación. Usted puede elegir participar en los debates de clase en línea, a través de Zoom, en directo o ver las grabaciones de las clases cuando quieras y puedas. *En el posgrado Live EAD, la presentación del proyecto final del curso es presencial.

Eventos ESPM

Conheça todos os detalhes do nosso curso, converse com o coordenador e decida o futuro da sua carreira.

Pensamento estratégico em marketing: uma roda de conversa entre coordenadores dos cursos da ESPM e executivos do mercado

18.MAR
Online, das 20h às 21h

Storytelling de Dados: como unir a compreensão de contextos e tendências comportamentais ao "Data Driven Decision"

21.MAR
Online, das 20h às 21h

Aula aberta: Licenciamento de marca

4.ABR
Online, das 20h às 21h30

Sobre el curso

Construir uma marca forte não é tarefa trivial

Para diversos autores e executivos de Marketing, a marca é o ativo mais importante de uma empresa. Em um mundo de produtos cada vez mais parecidos, inovações tecnológicas rapidamente ultrapassadas e processos produtivos cada vez menos custosos, o porto seguro das empresas está nas suas marcas. Produtos de marcas fortes não sofrem tanto com as oscilações de preços da concorrência ou oscilações macro ambientais.

Construir uma marca forte não é tarefa trivial. Muitas empresas tentaram, poucas conseguiram. Algumas marcas permanecem fortes por décadas, outras não passam de “marcas da moda”. O objetivo central deste curso é capacitar os estudantes a aplicarem o estado da arte das técnicas de Branding. Possibilitar que tanto o empreendedor que está criando sua marca, como o gestor de uma marca existente consigam desenhar e executar um plano de Branding que crie marcas conhecidas, desejadas e de alto valor.

Todas as disciplinas do curso são focadas em Branding, uma articulação elaborada por um doutor em Branding; por ser EAD, o curso facilita a presença de estudantes de todo o território nacional e brasileiros residentes no exterior com interesse em se desenvolver neste tema, estimulando um amplo networking com pessoas de diferentes regiões – temos reunido estudantes do Brasil todo e alguns residentes no exterior.

Eventos presenciales

Red temática

Encontros presenciais, durante um sábado do mês de junho, em São Paulo, que proporcionam networking entre professores, executivos e estudantes dos cursos de Pós-Graduação EAD.

Próxima data: 29 de junho de 2024, das 10h às 16h
Local: Campus Álvaro Alvim

Participação voluntária.
O calendário da rede temática integrará o calendário acadêmico do curso.  Qualquer despesa de deslocamento e acomodação é de responsabilidade do estudante.

Presentación del trabajo de fin de curso

Ao término do curso, os estudantes apresentarão presencialmente o trabalho de conclusão do curso (TCC) para uma banca de professores. A apresentação ocorre em uma das unidades da ESPM, São Paulo, Rio de Janeiro ou Porto Alegre.

Master em Branding
Áreas temáticas

O curso de Master em Branding está classificado na área de Marketing, Estratégia e Gestão. Mas você também terá a oportunidade de adquirir conhecimento em outras áreas. Veja como as disciplinas do curso se dividem:

A quién va dirigido

  • Profissionais do Marketing ou de outras áreas que precisam alavancar seus negócios.
  • Gestores de Marketing e Marcas que têm necessidade de evoluir suas marcas.
  • Empreendedores que desejam construir marcas.
  • Designers que querem evoluir suas competências sobre gestão de marca.
  • Pessoas interessadas em aprender e desenvolver suas competências sobre gestão de marcas e comportamento do consumidor.

Requisito previo

Graduação concluída no Brasil ou graduação concluída no exterior e reconhecida pelo MEC.

É requerido inglês instrumental (leitura) em função da bibliografia disponível no curso.

Perfil de los licenciados

O estudante egresso do Master em Branding será capaz de compreender como é construída e gerenciada uma marca de alto valor e desenvolver um plano de Branding, formando assim um profissional completo em sua área de atuação com competências que incluem:

  • Compreender a marca como um recurso extremamente importante para o seu negócio e que esta não se restringe a um símbolo ou nome.
  • Desenvolver o Branding Digital aumentando o engajamento da marca através das redes sociais.
  • Incorporar insights advindos de pesquisas sobre o comportamento do consumidor no desenvolvimento da estratégia de branding.
  • Compreender como utilizar os elementos visuais da marca como tipografia e cores no desenvolvimento da identidade da marca.
  • Capacitar os profissionais da área de Design a compreender o poder da gestão de marca para trazer soluções e resultados para as empresas.
  • Dominar as questões legais básicas sobre o Direito autoral, propriedade intelectual, Registro e proteção jurídica da marca.

 

Lo que aprenderá

As disciplinas serão conduzidas por professores com vivência profissional, tanto no mercado quanto acadêmica, nos respectivos temas, e apresentam os conteúdos por web conferência ao vivo, o que possibilita grande interação entre professores e estudantes, com discussão de cases, análises de textos e indicações bibliográficas relevantes e atuais.

 

O programa do curso tem uma composição que reflete a experiência da ESPM na formação dos profissionais para o mercado de trabalho.

Apresentar a estrutura e o funcionamento geral do curso, o funcionamento do ambiente de aula e do trabalho final. 

Ambiente para contato direto com a coordenação do curso e demais estudantes.

O Marketing tem evoluído de forma exponencial nas últimas décadas, acompanhando as constantes mudanças do comportamento do consumidor e da sociedade em geral. O Branding moderno está alinhado com essas mudanças. Neste módulo, o gestor se atualizará sobre o estado da arte dos conceitos e técnicas de Marketing bem como seus impactos no Branding.

Entre outros conceitos, o gestor compreenderá em profundidade, e através de uma abordagem moderna, os conceitos de público-alvo e posicionamento, que são centrais no Branding.

O ambiente de Branding muda constantemente, o gestor da marca precisa compreender através de pesquisas as mudanças neste cenário e seus impactos no consumidor.  Neste módulo, o gestor apreenderá técnicas de pesquisas qualitativas, quantitativas e experimentais com intuito de compreender em profundidade tanto a imagem da marca como o comportamento do seu público-alvo.

Neste módulo, o gestor compreenderá como é construído o valor de uma marca e como gerenciá-la. Em marcas existentes, o ponto inicial para sua gestão é a elaboração de um diagnóstico de Branding através de pesquisas. Assim, além de compreender os conceitos fundamentais de Branding como Identidade de Marca (e sua relação com o posicionamento anteriormente estudado), Brand Awareness, Arquitetura de Marca, entre outros, o estudante será capacitado com o ferramental necessário para desenvolver pesquisas que possibilitem o diagnóstico da marca em estudo.

O gestor de marca precisa ser capaz de identificar, mapear tendências de consumo e compreender os seus impactos. Através deste módulo, o estudante será capacitado a compreender como as tendências são formadas, como monitorá-las e consequentemente como efetuar ajustes na estratégia de Branding.

 

A criação da identidade visual de uma marca é uma das principais formas de traduzir sua identidade. Questões como: “que cores utilizar?” “Qual tipografia?” “O logo é adequado?” “Como traduzir a identidade da marca através da comunicação visual?” Ou ainda, “como manter um padrão consistente em todas as aplicações da marca?” Estas e outras questões serão estudadas sob a ótica do gestor da marca, que não necessariamente teve formação em Design.

O varejo tem sofrido diversas mudanças nos últimos anos. O gestor de marca precisa compreender o comportamento dos shoppers para gerir suas experiências e considerar suas peculiaridades no plano de Branding. Compreender o processo de compra e suas fases ampliará as possiblidades de desenvolvimento da marca.

No contexto da transformação digital, as técnicas de Digital Branding tornaram-se essenciais para aumentar o engajamento da marca e consequentemente seu valor. Através deste módulo, o gestor irá compreender tais técnicas e como a marca deve se comunicar nos meios digitais para atrair e engajar seu público-alvo.

Licenciamento de marca é uma prática consolidada em muitos países e cresceu consideravelmente no Brasil. Este módulo tem como objetivo habilitar o gestor de marca na prática do licenciamento, bem como apresentar as oportunidades de mercado. Serão analisados diferentes tipos de licenciamento com ênfase no desenvolvimento sustentável de linhas de negócios que utilizam esta ferramenta como forma de valorizar suas marcas e seus produtos.

Marcas fortes precisam estar profundamente engajadas com seu público-alvo. Construir uma experiência de marca diferenciada é uma das formas mais efetivas de criar este engajamento.  Neste módulo, o estudante compreenderá os conceitos envolvidos na construção da experiência diferenciada de marca, estudará casos de sucesso e estará apto a criar um plano para implementar tais técnicas em sua própria marca.

Uma marca precisa ter uma identidade muito clara e diferenciada. No ambiente atual, as marcas precisam ser memoráveis, reais, ter personalidade e ao mesmo tempo criar um forte engajamento com seu público. Através deste módulo, o gestor estará apto a utilizar duas técnicas fundamentais para atingir estes objetivos: Personalidade de Marca e Storytelling.

A marca é considerada por muitos autores como a principal vantagem competitiva de uma empresa. Ao criar uma marca, o seu gestor se depara com o desafio de compreender a legislação brasileira para adquirir legalmente sua propriedade e usufruir desta vantagem competitiva.  Este módulo irá capacitar o estudante a compreender os aspectos legais básicos do Direito Autoral e da Propriedade Intelectual, e como proceder com os trâmites relacionados ao registro da marca.

Compreender os modelos de medição de desempenho na área de Branding e Marketing, a importância de tal prática e a interface entre as áreas de Marketing e Finanças. Este módulo aborda as principais métricas para valoração monetária de marca, desempenho de produtos e portfólio, precificação, retorno sobre o investimento em comunicação.

O Branding B2B apresenta desafios únicos em relação ao mercado B2C. Os gestores de marcas B2B precisam estar alertas sobre a importância do uso adequado do Branding nestes mercados. Neste módulo o estudante será habilitado a prática da gestão das marcas nos mercados industriais. Compreenderá as principais diferenças entre a abordagem no mercado de consumo e no mercado industrial, estando apto a construir uma marca com uma proposta de valor significativa para o mercado B2B.

Marcas que atuam com sucesso no mercado de luxo possuem identidades e posicionamentos centrados em associações de auto-expressão. Estas marcas aumentam enormemente seus valores percebidos. As estratégias de Branding para mercados de luxo possuem diversas particularidades, neste módulo o gestor irá conhecer, desenvolver estratégias e táticas específicas que possibilitam diferenciar sua marca dentro deste mercado.

 

Elaborar um plano de Branding, com a aplicação prática de referenciais teóricos, conceitos e metodologias abordados ao longo do curso. O projeto terá o monitoramento de um orientador, que atuará como facilitador para seu desenvolvimento e, quando finalizado, será submetido a uma banca de avaliação.

Além da carga horária da disciplina, serão necessárias horas adicionais para a elaboração e finalização do Trabalho de Conclusão Aplicado.  

Ao término do curso, os estudantes apresentarão presencialmente o trabalho de conclusão do curso (TCC) para uma banca de professores. A apresentação ocorre em uma das unidades da ESPM, São Paulo, Rio de Janeiro ou Porto Alegre.
Os estudantes brasileiros residentes no exterior podem apresentar o TCC no formato online com base na comprovação da residência no exterior.

Dé el siguiente paso en su carrera

420h

contenido

3 Semestres

Finalización del curso

EAD en directo

Modo de curso

Profesores inspiradores

Aquí aprenderás de los mejores profesionales del mercado.