Pós-graduação ESPM

MBA em Marketing

AULA INAUGURAL: 23/09/2024

Sobre o curso

Capacitar gestores nas áreas de marketing e estratégia para atuar em organizações de diferentes portes e setores, privilegiando o desenvolvimento de uma visão de tendências de mercado que conduza a uma eficiente tomada de decisão gerencial e ao desenvolvimento de atitudes gerenciais compatíveis com a filosofia de foco no mercado, na ética e na responsabilidade empresarial.

MBA em Marketing

Início das aulas: 23/09/2024

Dias da semana: Às segundas e quartas-feiras

Período: Noturno

Horário: Das 19h30 às 21h30

Carga horária: 540h

Duração: 4 Semestres

35X R$ 772,73

R$ 100.00

Taxa de inscrição para o processo seletivo

Inscrições até: 26/09/2024

Modalidade

Live EAD

Tenha liberdade para adequar o curso à sua agenda e localização. Você pode escolher participar das discussões nas aulas online, via Zoom, ao vivo ou assistir às gravações das aulas no momento em que você quiser e puder. *Na pós-graduação Live EAD, a apresentação do projeto final do curso é presencial.

Aula aberta

Confira a última aula aberta deste curso

Sobre o curso

Um mundo cada vez mais competitivo

Em um mundo cada vez mais competitivo, torna-se imprescindível que os profissionais da área de mercados aprimorem suas técnicas para o alcance do sucesso empresarial. As novas relações entre as empresas e os ambientes em que se inserem, bem como o surgimento de clientes cada vez mais exigentes, são alguns dos aspectos que demandam do gestor de mercados maior preparo na elaboração de estratégias e no planejamento de ações.

O MBA em Marketing visa a preparar gestores para atuar nas áreas de marketing e estratégia. O conteúdo ministrado permite ao estudante o domínio das técnicas de marketing e sua utilização como um importante instrumento de gestão para as empresas que atuam nos ambientes complexos e em transformação. A grade de disciplinas embasa-se num currículo que engloba os principais aspectos mercadológicos, culminada com a elaboração de um plano de marketing, em que o estudante aplica o conhecimento teórico e prático construído nas aulas.

Eventos Presenciais

Rede temática

Encontros presenciais, durante um sábado do mês de junho, em São Paulo, que proporcionam networking entre professores, executivos e estudantes dos cursos de Pós-Graduação EAD.

Próxima data: 29 de junho de 2024, das 10h às 16h
Local: Campus Álvaro Alvim

Participação voluntária.
O calendário da rede temática integrará o calendário acadêmico do curso.  Qualquer despesa de deslocamento e acomodação é de responsabilidade do estudante.

Apresentação do trabalho de conclusão do curso

Ao término do curso, os estudantes apresentarão presencialmente o trabalho de conclusão do curso (TCC) para uma banca de professores. A apresentação ocorre em uma das unidades da ESPM, São Paulo, Rio de Janeiro ou Porto Alegre.

1 MBA em Marketing
Áreas temáticas

O curso de MBA em Marketing está classificado na área de Marketing, Estratégia e Gestão. Mas você também terá a oportunidade de adquirir conhecimento em outras áreas. Veja como as disciplinas do curso se dividem:

Para quem se destina

Direcionado a graduados em qualquer área do conhecimento e a empreendedores que atuam ou necessitam aprofundar seu conhecimento na área de marketing, visando a ampliar suas perspectivas de análise das situações empresariais e de tomada de decisão.

Pré-requisito

Graduação concluída no Brasil ou graduação concluída no exterior e reconhecida pelo MEC.

Experiência de dois anos de formado.

Experiência em funções de marketing ou áreas relacionadas.

Perfil do egresso

É esperado do egresso do curso de MBA em Marketing:

  • Dominar os principais conceitos relacionados a função de marketing e seu escopo no atual contexto competitivo. 
  • Conhecer as tendências e os temas de marketing que estão na agenda dos executivos tomadores de decisão das organizações.
  • Analisar fatores do mercado que afetam os negócios de uma organização e atuar proativamente para explorar as oportunidades relacionadas à função de marketing que ampliem o resultado da organização.
  • Elaborar e propor estratégias e ações de marketing inovadoras que gerem valor ao cliente e resultem em vantagem competitiva.
  • Analisar dados e resultados de forma objetiva, tomando decisões com base em critérios objetivos e alinhados com o propósito da organização.
  • Gerenciar equipes multifuncionais, ampliando a performance dos processos de marketing, através de iniciativas condizentes com a éticas e postura auto responsável.

O que você irá aprender

As disciplinas serão conduzidas por professores com vivência profissional, tanto no mercado quanto acadêmica, nos respectivos temas, e apresentam os conteúdos por web conferência ao vivo, o que possibilita grande interação entre professores e estudantes, com discussão de cases, análises de textos e indicações bibliográficas relevantes e atuais. 

 

O programa do curso tem uma composição que reflete a experiência da ESPM na formação dos profissionais de marketing.

Apresentar a estrutura e o funcionamento geral do curso, o funcionamento do ambiente de aula e do trabalho final.

Ambiente para contato direto com a coordenação do curso e demais estudantes.

Estratégia em marketing

Compreender conceitos fundamentais na área de marketing, os quais são imprescindíveis para o desdobramento das demais disciplinas do curso.

Ampliar, organizar e aprofundar o conhecimento sobre análise da competitividade e estratégia empresarial. Identificar o papel e as contribuições do marketing no processo de formulação estratégica. Conhecer os principais conceitos de estratégia mercadológica e explorar os principais modelos utilizados na análise da competitividade e formulação de estratégias. Discutir como o marketing deve atuar para suportar a estratégia organizacional.

Discutir as tecnologias emergentes e como elas afetam os processos de marketing, dando ênfase nas que, atualmente, apresentam maior potencial disruptivo para a função de marketing. Desenvolver no profissional de marketing competências para explorar as atuais e as futuras tecnologias em suas funções como gestor de marketing e na criação de valor aos stakeholders.

Discutir como incentivar e explorar a inovação nos negócios. Compreender como a inovação vem transformando o ambiente os negócios e, principalmente, a transformação da função do marketing nesse novo contexto. Discutir tendências e possibilidades futuras nos modelos de negócio.

Compreender os principais fatores que determinam o comportamento do consumidor (B2C). Conhecer o processo que permeia a compra e uso de produtos e serviços em mercados B2C e B2B. Discutir o composto e a atuação de marketing conforme o tipo de compra (pessoal ou organizacional).

Apresentar o conceito de ESG e sua relevância no contexto atual. Discutir a influência do propósito e outras causas nas estratégias organizacionais. Compreender entre o comportamento do consumidor e esse novo contexto.

Compreender como a neurociência pode contribuir para explicar o comportamento por meio das atividades cerebrais; habilitar o profissional utilizar essa nova fonte de informação para compreender o consumidor de forma sistêmica. Ou seja, não apenas por aquilo que é consciente e que, portanto, ele pode expressar; mas também por aquilo que é inconsciente, mas interfere no seu comportamento.

Composto de Marketing

Compreender a construção e os elementos que compõem marcas fortes e valiosas do ponto de vista mercadológico. Aprender a gerenciar produtos e marcas a fim de transformá-los em vantagem competitiva para as empresas. Aprofundar o conhecimento dos conceitos de marketing específicos para profissionais e empresas que atuam com serviços.

Conhecer os principais fundamentos da pesquisa de mercado e se familiarizar com as ferramentas a fim de obter informações para a tomada de decisão utilizando os métodos contemporâneos de pesquisa. Compreender o processo de avaliação de desempenho das ações de marketing e como selecionar, calcular, e utilizar as principais métricas de marketing na tomada de decisão empresarial.

Compreender a relação entre marketing e vendas. Discutir como o composto de marketing pode ser trabalhado no ponto de venda para gerar vendas e criar valor para as marcas. Refletir sobre a parceria entre as organizações e seus clientes.

Compreender o conjunto de práticas, e suas complexidades, que ocorrem do pré ao pós-venda e como a experiência do cliente é construída ao longo desse processo. Discutir como os princípios do growth marketing são explorados para levar ao crescimento exponencial dos negócios.

Discutir os papeis estratégicos e a integração entre os canais de vendas e distribuição em um contexto omnichannel. Compreender os principais fatores que determinam o comportamento do shopper e o processo que permeia a jornada de compras.

Compreender a elaboração de uma estratégia de comunicação que integre os diferentes pontos de contato da marca com seus públicos. Levar o estudante a refletir sobre os conceitos e ferramentas de comunicação e a importância dos diferentes canais de comunicação, físicos e digitais, dentro das estratégias mercadológicas.

Discutir a interação entre as organizações e o ecossistema a que pertencem. Compreender a formação de valor ao longo de toda a cadeia de stakeholders da organização. Debater o protagonismo do marketing nessas relações para criação de valor e vantagem competitiva.

Habilidades gerenciais

Aprofundar os conceitos referentes ao fator humano no contexto atual, visando o autoconhecimento e a atuação como formador de pessoas e protagonista de mudanças. Adquirir conhecimentos para influenciar, desenvolver, motivar e engajar pessoas e liderar equipes, refletindo sobre a conduta e o comportamento dos indivíduos na organização.

Compreender conceitos fundamentais da gestão financeira. Possibilitar a aquisição e a ordenação dos conceitos fundamentais de finanças relacionados à gestão de marketing.

Consolidação do Conhecimento

Os participantes serão convidados a incorporar o papel do gestor de marketing em situações que simulam a realidade e devem aplicar os conceitos adquiridos desde o início do programa para a tomada de decisão. A disciplina irá criar um ambiente altamente competitivo, em que a decisões serão comparativas entre os participantes.

  • Ampliar, organizar e aprofundar o conhecimento dos principais conceitos envolvidos na elaboração de um plano de marketing.
  • Possibilitar a assimilação e ordenação do conhecimento sobre o processo de elaboração de um plano de marketing.

 

Além da carga horária da disciplina, serão necessárias horas adicionais para a elaboração e finalização do Projeto de Conclusão de Curso.  

Ao término do curso, os estudantes apresentarão presencialmente o trabalho de conclusão do curso (TCC) para uma banca de professores. A apresentação ocorre em uma das unidades da ESPM, São Paulo, Rio de Janeiro ou Porto Alegre.
Os estudantes brasileiros residentes no exterior podem apresentar o TCC no formato online com base na comprovação da residência no exterior.

Dê o próximo passo na sua carreira

540h

de conteúdo

4 Semestres

Conclusão do curso

Live EAD

Modalidade do curso

Professores inspiradores

Aqui você aprende com os melhores profissionais do mercado.

“Em um mundo cada vez mais competitivo, torna-se imprescindível que os profissionais da área de mercados aprimorem suas técnicas para o alcance do sucesso empresarial. O curso semipresencial de MBA em Marketing visa capacitar gestores nas áreas de marketing e estratégia para atuar em organizações de diferentes portes e setores, privilegiando o desenvolvimento de uma visão de mercado atual que conduza a uma eficiente tomada de decisão gerencial e ao desenvolvimento de atitudes gerenciais compatíveis com a filosofia de foco no mercado, na ética e na responsabilidade empresarial.”

Depoimentos de quem já passou por aqui

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Assista quantas vezes precisar

Mesmo participando da transmissão ao vivo, as gravações de cada aula ainda permanecem disponíveis no sistema para consulta ou revisão do estudante.

Horários personalizados

Caso prefira ou não possa participar das transmissões ao vivo, você ainda pode assistir às gravações de todas as aulas, que ficam disponíveis no sistema durante todo o período do curso. Assim, você customiza os seus horários de aula de acordo com as necessidades da sua agenda.

Interação com os professores

Durante as aulas, os estudantes podem interagir com o professor ao vivo pela plataforma, tirando dúvidas e participando ativamente da aula em tempo real, simplesmente ao ativar sua câmera e seu microfone. Assim, o estudante garante a comodidade de um curso online com a qualidade de aprendizado de um curso presencial.

Avaliações diretamente com professores

Todas as atividades e avaliações são aplicadas diretamente pelos professores de cada disciplina e não por monitores ou intermediários, prática recorrente no mercado.

Aulas ao vivo

Para garantir o ensino com a excelência da ESPM também nos cursos online, desenvolvemos o conceito de Live EAD: somente na ESPM, todas as aulas digitais de todas as disciplinas são realizadas ao vivo, com dia e hora marcados com antecedência.

Professores com vivência de mercado

Os professores da ESPM têm experiência acadêmica e também têm familiaridade e vivência no ambiente executivo.

Interessados com graduação no exterior – que não tenham o diploma validado por uma universidade pública nacional – poderão matricular-se nos cursos de pós-graduação EAD, mas o certificado do curso não será considerado como lato sensu no território brasileiro.
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Válido até o dia: 31/08/2024

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29x R$ 903,10

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1x R$ 698,00

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35x R$ 772,73

+

1x R$ 850,77