Brand Experience (BX): estratégia de marketing para geração de valor para as marcas
Online ao Vivo
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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: De segunda a sexta-feira
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Carga horária: horas
- Horário: Das 19h30 às 22h30
Selecione a opção do curso para continuar
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.
O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Marketing, Estratégia e Gestão
- Tático
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
Brand Experience, ou Experiência de Marca, é um pilar estratégico do marketing para conexão com os consumidores e geração de valor para as marcas. Neste curso, apresentaremos os principais conceitos de Brand Experience, e como as marcas estão implantando Brand Experience com excelência.
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
- Discutir o 360º da Brand Experience, suas melhores práticas, casos de sucesso e tendências;
- Conduzir os participantes à geração de insights para as suas marcas (de à para);
- Criar um senso crítico dos do´s e don´ts em relação à Brand Experience.
Aula 1 – Conceitos fundamentais sobre Brand Experience
- O que é Brand Experience e por que ela importa
- Conceitos centrais e definições baseadas na literatura e na prática de mercado.
- Como desenvolver uma estratégia consistente de Brand Experience
- Etapas para estruturar e implementar experiências alinhadas à identidade da marca.
- Quais são os principais ganhos para marcas que investem em Brand Experience
- Impactos sobre percepção, diferenciação e vínculo com o consumidor.
- Estudos de caso: marcas que se destacam em Brand Experience
- Análise de estratégias adotadas e o que torna essas experiências relevantes.
- Relação entre Brand Experience e Customer Experience
- Da promessa da marca à experiência real do cliente
Aula 2 – Brand Experience na Prática: aprendizados com marcas de diferentes setores. Parte I
- Casos reais de Brand Experience contados pelas próprias marcas: Motorola*e Boticário*
- Estudo e discussão dos principais aprendizados dos casos apresentados
- *marcas poderão ser substituídas se necessário
Aula 3 – Brand Experience no Varejo
- Elementos essenciais da experiência de marca no ponto de venda
- Quais são os pilares que sustentam uma Brand Experience eficaz no ambiente de varejo.
- Varejo phygital: integrando o físico e o digital na jornada do cliente
- Como conectar canais e tecnologias para criar experiências coerentes, fluidas e centradas no consumidor.
- Casos práticos de Brand Experience no varejo
- Análise de marcas que aplicam estratégias consistentes nos seus pontos de contato com o público — do design da loja ao uso de dados e interações digitais.
Aula 4 – Inovações e Tendências em Brand Experience
- Brand Publishing: marcas como produtoras de conteúdo
- Como as marcas estão assumindo o papel de mídia própria para construir narrativas, gerar valor contínuo e estabelecer conexão emocional com o público.
- Games e experiências imersivas
- Como marcas estão entrando no universo dos jogos e metaversos para interagir com as novas gerações de forma mais autêntica e interativa.
Aula 5 – Tecnologias aplicadas à Brand Experience e Acessibilidade
- BrandTech: quando tecnologia impulsiona a experiência de marca
- A fusão entre branding e tecnologia para criar experiências mais inteligentes, personalizadas e mensuráveis.
- Inclui temas como IA generativa, realidade aumentada, voice interfaces e plataformas de CX
Quando acontece?
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Dias:
- Dias:De segunda a sexta-feira
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Horário:
Das 19h30 às 22h30
Curadora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Professores
Professora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
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sem juros no cartão
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a vista no boleto*, pix ou no débito.
* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).